Publicite Bledina

créant la Société Parisienne du Yoghourt Danone. Il n’avait pas encore 25 ans. Le yaourt est alors très peu connu en France mais l’entreprise se développe très rapidement grâce à la qualité de ses produits, à leur présentation et à l’usage de la publicité qui souligne (déjà !) les effets bénéfiques du yaourt pour la santé. Son entreprise grandit rapidement. Contraint de quitter la France en 1941, Daniel Carosso rentre en France en 1945. La croissance repart très vite en Europe. De 1950 à 1966

Introduction : Définition de communication : C’est un terme générique qui regroupe de nombreuses activités : pub, sponsoring, relations publiques, mécénat (entreprise qui aide dans un but humanitaire), information, propagande. Définition de publicité : C’est l’action de rendre public. Les acteurs et le fonctionnement du marché publicitaire : 1. La base : Les différents acteurs sont : Les annonceurs : ceux qui communiquent et font de la pub comme les entreprises privées, publiques

soucieux du bien-être de leurs bébés, les parents attachent énormément d’importance à la qualité des produits qu’ils achètent. Le marché dans sa globalité est détenu en grosse majorité par deux poids-lourds de l’industrie agroalimentaire : Danone (Blédina) et Nestlé. En effet, le marché de l’alimentation infantile est un marché délicat, dont la qualité est au cœur de toutes les préoccupations. Les parents, pour lesquels le bien-être de leur bébé importe plus que tout, sont prêts à payer plus

ou Griego en Espagne ont bénéficié de cet effort, pas seulement les marques phares. Loin de réduire son effort en promotion et publicité, Danone est allé à contre- courant en maintenant son investissement. Négocié dans de bien meilleures conditions de marché, cet investissement lui a permis d’accroître son impact en promotion, animation des points de vente et publicité. Danone 2009 45 Accessible en inventant de nouveaux modèles Inspiré par la Grameen Danone Foods au Bangladesh, le fonds

marché. S’inscrivant dans une logique d’intégration horizontale, la marque privilégie la diversité et encourage vivement les secteurs à se compléter les uns les autres. C’est ainsi qu’à travers les célèbres marques Lu, Evian, Volvic, Gervais ou encore Blédina, la réussite du Groupe Danone est vite devenue un exemple. De l’hypermarché à la petite supérette du coin en passant par les distributeurs automatiques, les produits Danone sont aujourd’hui des acteurs clés dans la vie du consommateur français. A

implanté. Le groupe à sorti tout une gamme d’eau aromatisée (dix différentes) puis une gamme light pour satisfaire les jeunes filles par exemple. - La nutrition infantile : Danone est bien implanté sur ce type de produits avec notamment les petits pots blédina, les compotes, les plats cuisinés. - La nutrition médicale : Destinée aux personnes hospitalisées, Danone propose des nutricaments dans les milieux de la santé (produits liquides). L’étroite collaboration avec des professionnels de la santé à permis

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction

attentes des consommateurs. Prise en compte de l’évolution de l’environnement. Surveillance de la concurrence. Marketing stratégique Marketing opérationnel Objectifs et moyens de l’entreprise Marketing d’études Besoin qui ont changé. Bledina s’est adpaté. Donc enquete. Choix du produit. Donc le marché est possible et en fonction de ca ils ont construit une stratégie. 1/La démarche Définition : la démarche mercatique consiste à mettre l’offre en avant (promotion, vente d’un produit

 l'absence  d'une  réglementation   spécifique  aux  «  alicaments  »  :  pas  d'exigences  méthodologiques  précises,   pas  de  contrôle  préalable  des  emballages,  ni  des  publicités.     Afin  de  moraliser  un  marché  en  pleine  croissance  et  représentant  déjà   entre  6  et  8  %  des  produits  alimentaires  de  marque,  l'UFC-­‐Choisir  a

jeune mère suscite les convoitises © Fotolia/C.Quenum À lire aussi * Purina One immortalise Coccinelle * Les clients Peugeot invités à commenter en ligne * Coffee is not just black * Chocapic en 3D * Nouvelle campagne de publicité en 3D pour la Peugeot 207 L'histoire entre la maman et la marque commence très tôt. Avant même la naissance de bébé, le comportement d'achat de ce précieux prospect évolue. Les enseignes, soucieuses d'être les premières à intégrer le foyer, se livrent