Publicite Bledina

 la  nutrition  infantile   —  Leader  européen  de  la  nutrition  médical   —  Effectif  :  80976  personnes   —  Principales  marques  du  groupe:  Actimel,  Evian,  Badoit,   Blédina,  Fortimel,…   Analyse  du  marché   —  Environnement  microéconomique:   -­‐Concurrence  :  Yoplait  (Yop),  Nestlé  (Nesquik  Drink),   Yakult,  MDD  (Form’  U  de  U)   -­‐Distributeurs:

infantiles et les alicaments (Danacol contre le choléstérole, Actimel pour le renforcement des défenses immunitaires) ainsi que des boissons énergisantes. Il investit dans la fabrication de plats équilibrés favorisant la croissance des nourrissons (Blédina). ------------------------------------------------- Les marques Danone ------------------------------------------------- Les produits Laitiers N°1 mondial du secteur des produits laitiers frais, avec : * Danone, Actimel

gélatine porcine et/ou bovine dans certains de ses produits par rapport aux consommateurs musulmans, juifs ou végétariens; - Prix des produits élevés; - La filiale américaine de DANONE, est attaquée en justice en 2008 aux Etats-Unis pour publicité mensongère (Activia). Opportunities / Opportunités Origine externe (environnement) - Grande diversité de secteurs d’activités (eaux, produits laitiers frais, alimentation infantile et nutrition médicale); - Les principaux clients de

les produits laitiers frais (les yaourts): Actimel, Activia, Taillefine/ Vitalinea, Petit Gervais/ Danonino, Danacol, Danette,…
 - les eaux: Evian, Volvic, Badoit, Bonafont, Aqua,… 
- la nutrition infantile (pour les bébés et jeunes enfants): Blédina, Nutricia, Cow&Gate, Milupa. - la nutrition médicale: Nutricia Nutrini (pour les jeunes enfants), Nutricia Nutrison (pour les personnes malades ou très âgées), Fortimel (pour les patients dénutris) 2. Les canaux de distributions : Le terme

couleur Vichy) • Prix : politique d’alignement • Circuit principal : 95% de la grande distribution • Diversification : ultra frais, gâteaux, yaourts • Capacité de se réadapter par rapport au marché • Publicité n’est pas une priorité pour Bonne Maman : pas de visibilité TV, Radio, Internet. Les publicités presse n’ont pas évolué depuis 1980. Opportunités Menaces Micro : • Uniquement 3 groupes majeurs sur le marché • Taux de pénétration de la confiture en France 98% • Le segment extra haut gamme

l'on essaye de l'amuser avec un canard en plastique, et vous verrez même des petits coquins se moquer de leur baby-sitter. Accroche : il faut comprend les bébés pour comprendre leurs besoins Guigoz, parlons bébé Objectif de la pub : Cette publicité est intéressante sur plusieurs points : Déjà, vous l’aurez remarqué, l’humour y est omniprésent. Mais c’est pour mieux faire passer un message moins sympathique pour les acheteurs (parents). On nous dit ici que la famille du bébé ne comprend pas

actuelle actuelle et et des des nouveaux nouveaux entrants entrants (sauf (sauf MDD) MDD) -- Communication Communication et et Marketing Marketing  :: Candia Candia et et Lactel Lactel ont ont fortement fortement investit investit dans dans la la publicité publicité et et leur leur image image de de marque marque est est hors hors de de portée portée de de la la concurrence concurrence en en France France Barrières Barrières àà la la sortie : sortie : -- Déchets Déchets traitement traitement et et recyclage

produit et de marque I) Politique de produit et de marque  Yooji = entreprise française spécialisée dans l’alimentaire pour bébé fondée en 2012  Les produits proposés sont bio, surgelés et proportionnables = rupture par rapports aux 2 géants (Blédina et Nestlé) I) Politique de produit et de marque  La gamme : purées de légumes pour 6 à 12 mois et 12 mois et +  Viandes et poissons sont également proposés Sous forme de « galets surgelés » de 10g ou 20g I) Politique de produit et de marque

conserves en Angleterre, Locatelli, entreprise de Fromages en Italie, et Chambourcy, marque française de produits réfrigérés (produits frais, laitiers…). • Années 1980 : Nestlé S.A. revient à sa vocation première, l’alimentation bébé. Elle concurrence Blédina et Gerber en lançant les premiers petits pots avec viande et légumes. Introduction du slogan "Chez Nestlé, le Président c’est bébé." • 1984, le groupe Nestlé créer la première gamme de céréales au chocolat. • En 1992, Nestlé se lance dans la

relation de proximité avec les consommateurs qui est complémentaire de la publicité classique. Les réactions souvent très positives vis-à-vis des contenus de marques permettent d’anticiper le fort potentiel de ces modes de communication quand ils sont bien exécutés. Parmi les principales questions traitées : – Que signifie concrètement le brand content par rapport aux autres – – – – – – formes de communication des marques (publicité, partenariat…) ? Publi-promo, info-pratiques, culture et divertissement…