Publicité Benetton

SYNTHESE : LA PUBLICITE (Cathy Rey) [pic] Exploitation du document 4 : pour chacune de ces références faites au document n° 4, vous direz si elle vous semble correcte ou incorrecte, en justifiant votre réponse. 1. Pour choquer, Benetton en connaît quelque chose. Henri Joannis dans Le processus de la création publicitaire nous explique pourquoi certains distributeurs préfèrent choquer plutôt que d’être conformistes. Mais en choquant les consommateurs, le revers de la médaille peut être difficile

anticonformisme virulent et son sens de l'absurde « On peut rire de tout, mais pas avec n’importe qui ». Etant une grande adepte des affiches le plus souvent controversées de Benetton je voudrais parler de l’une d’entre elle qui a été censurée tout récemment et qui correspond totalement à la phrase énoncée par Pierre Desproges. La marque Benetton fait encore parler d’elle aujourd’hui avec Unhate, une campagne choc montrant des personnalités que tout oppose s’embrasser sur la bouche. L’affiche dont je vais parler

aux Pubs Benetton, qui au premier abord semblait être le sujet idéal pour parler de la censure. Nous nous sommes rapidement rendu compte de sa complexité et que le fait de ciblé notre sujet sur Benetton nous éloigné du thème de la censure. Nous avons décidé de réduire ce sujet et de parler de l’entreprise Benetton à travers ses publicités choquantes et leur but. La censure passe donc en second plan dans notre travail. Nous avons par la suite défini notre problématique: En quoi les publicités de Benetton

COPY STRATEGIE DE BENETTON Analyse concurrentielle Zara H&M Gap Uniqlo Place Leader Challengeur Challengeur Challengeur Promotion Aucune communication Celebrity marketing Celebrity marketing Celebrity marketing Produit Mode Jeune Adulte Adulte (accessoirement enfant) Prix Moyen Faible Moyen Faible Zara est incontestablement le leader sur le marché du prêt à porter tandis que H&M, Gap, Uniqlo et Benetton ne sont que des suiveurs, des challengeurs. A contrario de Benetton, ses concurrents

LA PUBLICITE Dans la synthèse de documents suivante, recherchez : 1. Les quatre étapes de l’introduction 2. Le plan (parties + sous-parties) 3. Les deux étapes de la conclusion Dans le développement, examinez les transitions : comment sont-elles composées ? Dans la conclusion personnelle, distinguez : - le point de vue personnel - les arguments

plus à Benetton de profiter de prix défiant tous marchés. 2. La gestion de l’information est un élément fondamental chez Benetton. En effet il existe une recherche importante concernant les informations sur les évolutions de la mode. Les technologies de l’information sont également massivement utilisé dans cette entreprise ce qui leur permet d’entretenir leur réseau que ce soit entre les boutiques ou les usines. Il existe également un aspect à souligner qui est celui de la publicité réalisée

Des mégastores en surnombre, des campagnes d'affichage qui font tourner les têtes ou baisser les yeux : quand on pense à Benetton aujourd'hui, on est loin de se douter que tout est parti d'une petite famille de Trévise. Tête de proue de cette saga quarantenaire, Luciano Benetton. L'entrepreneur, qui trône aujourd'hui sur un empire de plusieurs milliards d'euros, se lance dans les années 1960 sans le sou. Son point de départ : la maille que tricote sa sœur Giuliana. Dès ses débuts dans le monde du

magazine ComIn, nous fait part de l’opinion d’Oliverio Toscani, le photographe des campagnes de Benetton, à propos de la pratique publicitaire telle qu’il a pu l’observer. Son jugement est sans appel. Selon lui, la publicité fait le choix de ne montrer que l’aspect positif de la vie, une vie réinventée, idéalisée, dans laquelle il est impossible de ne pas être heureux. Cette conception de la publicité est exactement celle que défend Jacques Séguéla en assignant à cette dernière la tâche de « vendre

les mémoires. Certains passeront par une image plutôt « jolie » axé sur la beauté du produit, le mettra en valeur par de belles couleurs, d’autres par des images choquantes attireront leurs clients et marqueront leurs esprits. Tout d’abord, La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie etc. Évoquer

......................................................................................................... 22 1. Le nouveau consommateur : ...................................................................... 22 2. Le nouveau consommateur et la publicité : ................................................ 22 3. Leaders d’opinions : les prescripteurs dans le processus du Buzz :........... 23 II. L’influence dans les méthodes de communication: ................................. 24 1. Cœur bu buzz