Publicité Sur Orangina

distributeur Chapitre 2.4 - La politique de communication Section 1 - Les stratégies de communication • Les différents types de communication • Les différents éléments d’une stratégie de communication Section 2 - La publicité • Les acteurs • La réglementation • Les objectifs assignés à la publicité • La création du message publicitaire • La sélection médias • Le contrôle de l’efficacité publicitaire Section 3 - Les autres moyens de communication - le hors média • Le marketing direct • La promotion des ventes

ACTION DE COMM UNICATION : ......................................................................... 82 V)-LES DIFFERENTES FORMES DE COMMUNICATION : ....................................................................................... 83 LA PUBLICITE MEDIA ................................................................................................................................... 86 GENERALITES : .........................................................................................

toujours été fascinée par les marques et par cette espèce de magie qui les entoure et qui cependant ne repose sur rien. C’est donc naturellement que j’ai saisi l’opportunité d’étudier plus en détail ce thème. Notre environnement est envahi de publicités pour les produits et pour les marques elles-mêmes (en particulier pour PRODIMARQUES), on ne peut donc pas les ignorer. L’Entreprise cultive les marques et les exploite au maximum. Elles sont créées, disparaissent et certaines reviennent même sur

du concurrent + présenter le produit comme vieux/dangereux soit dans mes propos commerciaux soit dans la publicité que je diffuse, soit même dans un interview de journal télévisé ou par l'envoi de courriers aux clients. Exemple de l'affaire des lessives sans phosphates (CA Versailles 1er février 1990). Une exception à l'interdiction de porter atteinte à l'image du concurrent : la publicité comparative (1992 en France, 1997 UE). Elle était interdite en France jusque dans les années 86 : elle n'était

Placement DES Diplômés ESPEME 2012 répartition géographique 31% 49% emplois à l’étranger dimension internationale des premiers 20% 56% ont un poste à 10% Asie secteurs principaux* 19% 8% Commu -nication /Publicité/ Médias 16% Commerce /Distribution Amériques Afrique/ Moyen-Orient fonctions principales 12% 7% Industries Cabinet de conseil et audit 4% Océanie Europe 8% 10% Institution Financière/ Banque/ Assurance

m'offre un mas provençal ou un château périgourdin ou une villa corse ou une ferme ardéchoise ou un palais marocain ou un catamaran antillais ou un yacht tropézien. Je Suis Partout. Vous ne m'échapperez pas. Où que vous posiez les yeux, trône ma publicité. Je vous interdis de vous ennuyer. Je vous empêche de penser. Le terrorisme de la nouveauté me sert à vendre du vide. Demandez à n'importe quel surfeur : pour tenir à la surface, il est indispensable d'avoir un creux en dessous. Surfer, c'est glisser

pourtant à un industriel de pouvoir mieux adapter son produit dans sa taille, dans sa forme, dans son conditionnement, dans sa gamme, etc. Et donc d’améliorer le service qu’il peut rendre à son client. Rappelons à ce sujet les exemples des marques Orangina avec sa bouteille initialement en forme de poire devenue rectangulaire dans les circuits alimentaires, la marque Lesieur, avec son format carré pour ses bouteilles d’huile d’olive…. Le PDP permet aussi à l’industriel de mieux ajuster sa

grâce à des lignes de produits adaptés à ces marchés. L ‘extension de marque ou le développement de nouveaux univers de produit L’extension produite signifie que la marque élargit son offre produit ou service. Orangina Rouge vient gestion/34 renforcer l’offre des boissons gazeuses Orangina. Microsoft internet explorer est une extension produite de la célèbre marque américaine. Mais l’exemple le plus parlant est sans aucun doute le lancement de l’Ipod d’Apple, permettant à la marque de s’ouvrir

l’autorité de la concurrence. La politique de la concurrence porte également sur les cas de fusion de l’entreprise. En fusionnant, elles peuvent avoir un pouvoir néfaste au bien-être des consommateurs. Par exemple : la fusion entre coca-cola et Orangina avortée. Comment définir cette politique de concurrence ? La politique de concurrence vise à assurer l’absence de restrictions à la concurrence sur le marché et donc l’absence de détérioration de bien-être résultant de telles restrictions. La

générales établies par la directive 79/112/CEE du Conseil, du 18 décembre 1978, relative au rapprochement des législations des États membres concernant l'étiquetage et la présentation des denrées alimentaires destinées au consommateur final ainsi que la publicité faite à leur égard (4), modifiée en dernier lieu par la directive 89/395/CEE (5); que, compte tenu de la nature des boissons en cause, il convient, pour mieux informer le consommateur, d'arrêter des dispositions complémentaires à ces règles générales;