Publicité Sur Orangina

nouvelle architecture des marchés.....................................................15 2. LES STRATÉGIES DES INDUSTRIELS ........................................................................................20 2.1 2.2 2.3 Les dépenses de publicité.....................................................................................................20 La production de MDD ..........................................................................................................23 Une typologie

relationnel a 2 dimensions complémentaires Stimuler les ventes profitables Database marketing (identification, histoire des contacts et des transactions, personnalisation ) Créer et entretenir une relation avantageuse et émotionnelle avec la marque Publicité, événements, services, communautés… Le marketing relationnel est un complément et non un substitut au marketing traditionnel Marketing de masse Puissance d’impact, notoriété, identité, légitimité Marketing différencié par grands segments – Adaptation

dentifrice. Le principe consiste à dissoudre du naphte et de l’alcool et à y ajouter une petite dose de réglisse pour lui donner un goût agréable. • William WRIGLEY, quant à lui, se charge de lancer le produit sur tout le continent grâce à une publicité et des campagnes magistrales. - le chewing-gum devient un élément à part entière de l’American Way of Life (idem Hamburger et Coca Cola). Historique du chewing-gum en France Le chewing-gum arrive en France au XXe siècle... • 1917 : les

brièveté de nombreux noms de marque: ELF, ED (pour Europa Discount) Évocatrice : Cette qualité renvoie à l'image affective de la marque; appropriée à sa nature et à son positionnement: Mousseline (= mousse, pour une purée onctueuse), M. Propre, Orangina. Déclinable : Permet de créer une famille de produits à l'image homogène. (Danone: Dany, Danette, Danup) 2.2.3. Les fonctions de la marque Pour l'entreprise: - Communiquer une image au public, moyen de positionnement - Véhiculer l'image

engagées dans l'offre des biens et des services en cause et sur lequel les conditions de concurrence sont suffisamment homogènes. Différents critères réglementent le marché géographique : ➢ Un critère relatif aux réglementations nationales (publicité...) confère un caractère national à un marché donné _à condition que ce critère ne soit pas contraire à la liberté du commerce. ➢ La géologie : mode de transport, coût, temps de ce transport vont impacter la définition d'un marché.

l’image de la marque La qualité narrative de la marque est plus que nécessaire. Elle permet de raconter l’histoire de celle-ci dès son origine et ainsi de lui donner crédibilité et légitimité. La narration de la marque se fait notamment à travers la publicité et permet au public de se lier à elle par une relation privilégiée qu’il faudra entretenir et renforcer avec le temps. La narration publicitaire donne la possibilité à la marque de se différencier des concurrents, de gagner en pertinence auprès du

1999, liant une réduction sur la facture de téléphonie fixe à la souscription d’un abonnement mobile, le Conseil a également pris en compte le fait que, compte tenu des démarches à faire pour pouvoir bénéficier de cette remise et de l’absence de publicité, elle n’avait pu concerner qu’un nombre limité de consommateurs et n’avait donc pu avoir des effets sensibles sur la concurrence 41. Les lignes directrices insistent également sur la prise en compte du « stade du commerce » (points 147 à 149)

SOMMAIRE introduction 1 I. MARKETING 2 1. GENERALITES SUR LES JUS DE FRUITS 2 2. ETUDE DE MARCHE 2 3. LE MARCHE ACTUEL 3 4. PRINCIPAUX CONCURRENTS 5 5. SONDAGE 8 6. ETIQUETAGE ET REGLEMENTATION 10 7. COMMUNICATION ET PUBLICITE 13 II. RECHERCHE ET DEVELOPPEMENT 17 1. DEFINITION DU PRODUIT 17 2. ELABORATION DU PRODUIT 17 3. CHOIX BAREME TEMPERATURE/TEMPS 18 4. LA PATULINE 19 5. APPORTS ET VALEURS NUTRITIONNELS 20 6. EFFETS DU PROCESSUS DE FABRICATION 21

UNE ACTION DE COMM UNICATION : ......................................................................... 82 V)-LES DIFFERENTES FORMES DE COMMUNICATION : ....................................................................................... 83 LA PUBLICITE MEDIA ................................................................................................................................... 86 GENERALITES : ..........................................................................................

UNE ACTION DE COMMUNICATION : ......................................................................... 82 V)-LES DIFFERENTES FORMES DE COMMUNICATION : ....................................................................................... 83 LA PUBLICITE MEDIA................................................................................................................................... 86 GENERALITES : ..........................................................................................