Publicité Sur Orangina

:........................................................................................76 V)-LES DIFFÉRENTES FORMES DE COMMUNICATION :.....................................................................................................77 LA PUBLICITE MEDIA......................................................................................................................................80 GÉNÉRALITÉS :.........................................................................................

communication : 83 LA PUBLICITE MEDIA 86 Généralités : 86 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 86 V)-La stratégie media, choix des medias et des supports 88 a)Choix des médias : 89 b) Choix des supports : 89 a)L’axe publicitaire 90 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 91 c) La copy strategy et l’annonce : 91 d) Le pré – testing 91 VII)-Media planning, le plan de campagne 92 LA PUBLICITE DIRECTE : 93 Généralités :

communication : 84 V)-Les différentes formes de communication : 85 LA PUBLICITE MEDIA 88 Généralités : 88 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 88 a)Choix des médias : 92 b) Choix des supports : 92 a)L’axe publicitaire 93 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 94 c) La copy strategy et l’annonce : 94 d) Le pré – testing 94 LA PUBLICITE DIRECTE : 96 Généralités : 96 I- Les objectifs de la publicité directe : 96 a) La création du message : 98 b) Le fichier

première stratégie tout en maintenant un prix raisonnable afin de toucher un nombre de consommateurs important et de prévoir l’arrivée de concurrents sur ce marché. Exemples de prix de quelques soft drinks et alcools (bière) en canettes Soft drinks Orangina Ice Tea Pêche Schweppes 7 Up Coca Cola 1,49 €/L 1,62 €/L 1,49 €/L 1,16 €/L 1,24 €/L Boissons alcoolisées Heineken 2,30 €/L Kronenbourg 1,90 €/L Desperados arôme tequila 3,40 €/L Grimbergen 2,90 €/L Kriska arôme vodka 3,40 €/L Remarque : les prix

lieu d’un certain standing, il est important d’investir dans du mobilier approprié. Aussi, il sera nécessaire d’investir dans des verres à vin qui ne seront pas fournis par les distributeurs d’alcool comme les autres verres de Softs (Coca, Perrier, Orangina,Gin,…) et d’alcools (Whisky, Vodka, Ricard, …). Suite à quoi il ne nous restera que de petit investissement banal à faire, comme les menus, les ardoises,et autres petits accessoires nécessaires a notre activité. Par la suite notre projet est de

communication : 78 V)-Les différentes formes de communication : 79 LA PUBLICITE MEDIA 82 Généralités : 82 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 82 a)Choix des médias : 86 b) Choix des supports : 86 a)L’axe publicitaire 87 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 88 c) La copy strategy et l’annonce : 88 d) Le pré – testing 88 LA PUBLICITE DIRECTE : 90 Généralités : 90 I- Les objectifs de la publicité directe : 90 a) La création du message : 92 b) Le fichier

janvier 1991 relative à la lutte contre le tabagisme et l’alcoolisme qui met en place un encadrement juridique de la publicité en faveur des boissons alcooliques, une meilleure protection des mineurs et une meilleure information du consommateur (avec l’obligation de mentionner un message sanitaire précisant que « l’abus d’alcool est dangereux pour la santé »). Ainsi, la publicité à la télévision, dans les stades, les gymnases, dans tous les établissements d’activités physiques et sportives est

 Glossaire Publicité A AACC : Association des Agences Conseils en Communication. Syndicat professionnel destiné à défendre les intérêts des agences de communication. Abattement professionnel : Un acteur (agence) mandaté par un annonceur pour effectuer son achat d’espace publicitaire se voit généralement accorder une remise ou abattement professionnel de 15%. ABC : Audit Bureau of Circulation, organisme de certification américain ayant pour vocation d’auditer les chiffres

détenteur de la formule secrète et en 1992, Asa Candler fonde " TheCoca-Cola Company ". Depuis, les ventes se sont envolées et coca cola est aujourd’hui la marque la plus connue et la plus vendue du monde. 2. Relation Coca-Cola et Embouteilleur : Publicité « Coca-Cola » dans les montagnes du Haut Atlas (Maroc). Depuis les plus grandes villes du monde jusqu’au village le plus isolé, la Compagnie Coca-Cola doit être en mesure de mettre sa boisson à disponibilité de ces consommateurs. Les différents

sont des domaines  en pleine maturité. Ils ne contribuent  plus à la croissance, mais  ils ne coûtent  plus en investissements et rapportent l'argent  nécessaire pour financer les dilemmes. | Entretenir la situation par par des actions de maintien (publicité, modification d'emballage). Financer les vedettes ou les dilemmes | Les poids morts : ce sont des  domaines en perte de vitesse qui ne rapportent  plus d'argent.  Ils devront  être abandonnés  à plus  ou moins  long  terme par  l'entreprise.  On