Questionnaire Sur Le Packaging

* Les produits ou services : proposés au public, ils sont porteurs d’image par la publicité. Ils sont présentés au public qui peut se forger une opinion, le consommateur peut également se faire une idée du produit sur le point de vente. Le packaging (conditionnement) est une partie également de l’image. Le prix n’est pas neutre dans l’image du produit un prix élevé = qualité ; un prix faible = bas-de-gamme. Mais aussi, on peut apprécier un produit en fonction de leur goût, qualités, utilisations

Gamble, d’Unilever, l’Oréal, Pepsi Co… : Etre une société mondiale permettant de rentabiliser très vite les investissements, tout en se basant sur des filiales qui ont pour rôle : ⇨ D’adapter les produits aux spécificités nationales ⇨ D’adapter le packaging des prduits ⇨ De planifier leur lancement ⇨ De décider du montant du budget promotionnel sur leurs territoires. L’Oréal et Maybelline : ⇨ Maybelline : fondée en 1915 et rachetée par l’Oréal en 1996. ⇨ Pour mieux se diffuser hors des Etats-Unis

zone(s) géographique(s) limitée(s) V. L’enquête par questionnaire A. Les grandes étapes * Le projet d’études * Définition de l’objectif de l’enquête * Le choix du type d’enquête * La constitution de l’échantillon Taille Nature * Le choix du mode d’administration du questionnaire * Le questionnaire * L’élaboration du questionnaire * Le test du questionnaire * L’administration du questionnaire * Le traitement des données collectées * La présentation

ressentira quelque chose de favorable envers ce produit. Il faut une valeur ajoutée perçue pour tenter l’expérience. * Faire en sorte que le consommateur manipule le produit : une fois que le consommateur touche le produit, c’est au tour du packaging de jouer son rôle dans le processus d’achat. Etant un espace d’expression plus complet, une fois qu’il est bien étudié par le consommateur, le premier achat est quasiment fait. La PLV doit donc s’assurer qu’il y ait une ambiguïté créée dans l’esprit

quelque chose d’unique, à l’instar des grands chefs qui ne vendent plus uniquement des repas mais des œuvres d’art mettant en éveil tous les sens du consommateur (Hetzel, 2004). Même si les fabricants utilisent encore beaucoup la publicité et le packaging pour raconter une histoire, ils commencent à s'intéresser au produit en lui-même. Ainsi, les recettes, les aspects visuels, les saveurs, les textures font de plus en plus l'objet de recherches innovantes. Aussi, le design produit constitue un axe

producteurs. Cependant, au cours des deux dernières décennies, un intérêt croissant a été porté au marketing du vin avec un accent particulier sur les aspects de segmentation, de marque ou de label, de qualité du produit, de prix, de distribution, de packaging, de territoire, pays ou région d’origine (Thomas et Pickering, 2003 ; Spawton,1991 ; Johnson et al., 1991 ; Van Ittersum, 2002 ; Martinez-Carrasco et al., 2005 ; Santos et al., 2006). Par ailleurs, depuis le début des années soixante dix, de nombreux

aux techniques de neuro-imagerie pour identifier les substrats neuronaux associés aux décisions et aux comportements du consommateur. 7 Pourquoi le Neuromarketing est si important ? Aujourd’hui les techniques traditionnelles (sondages, questionnaires..)ont montré leur limite. En 2005, les statistiques ont montré que presque 75% de nouvelles marques échouaient pendant la première année de mise en marche, pourtant une étude ont procédé leur lancement, donc il y’a une grande différence entre

d’hétérogénéité n’est pas mentionné on met 50% Si une précision de + ou - 10% N = 1.96²0*0.65*0.35 / 0.10² = 88 (plus la précision grandit et moins c’est précis) Si n = 1ooo on aurait une précision de 3% « Chi deux » Préparation d’un questionnaire 1- Quelles sont les types de questions ? Questions fermées : propose une liste de réponses préétablis -Questions dichotomique/ binaire / propose une simple alternative de réponses possibles -Questions à échelle de temps, Q précises -Questions

compagnie disponibles échelle l’Ickert * Satisfaction à l’égard de l’offre actuelle du boisson coca cola sur le plan : -Qualité - Packaging -Le gout -Le prix  d) Les exigences et les attentes des clients e) f) La méthodologie g) L’étude se déroulera selon une approche quantitative par questionnaire administré entretien en face-à-face à un échantillon de personne. h) L’échantillon sera constitué selon la méthode aléatoire  i) Le recueil

hôtellerie, KFC- SUBWAY- McDo- Hyppopotamus, SPeedy, CARGLASS f. Les hommes politiques et les partis politique g. Les idées Les 3 types de marketing * ANALYTIQUE (ou MKG des Etudes) Etudes de marché : * quantitatives (enquêtes, questionnaires) QQOQC, et COMBIEN * qualitatives (entretiens, tables rondes) POURQUOI ? (motivations et freins) COMMENT ? * STRATEGIQUE OBJECTIF : les moyens pour atteindre : * CA/quantité * Part de marché (30% du marché, être le 1er ou le