Rapport Sur L Etude De Concurrence

II/DEFINITION III/SPECIFICITE DU MARKETING INDUSTRIEL IV/ LA STRATEGIE DU MARKETING INDUSTRIEL V/ LE MARKETING MIX INDUSTRIEL VI/LES OUTILS DU MARKETING INDUSTRIEL VII/LA SEGMENTATION VIII/COMPARAISON AVEC LA MARKETING DE GRANDE CONSOMMATION IX/ETUDE DE CAS X/CONCLUSION I/Introduction : Avant que l’offre ne soit supérieure à la demande, le marketing ne trouvait pas sa place dans le processus de création de valeur pour l’entreprise. Celle-ci produisait et les clients achetaient, et le

| |2.1. En quoi consiste l’étude des forces de la concurrence ? |1. Identifier et étudier les forces de la concurrence | | |2. Distinguez les forces de la concurrence actuelle et celles de la | | |concurrence potentielle | |

de vente est différent. Il est généralement local ou régional. Il concerne plusieurs produits. Exemple : un supermarché étudiera les habitudes et attitudes d'achat des consommateurs dans une zone géographique plus réduite (zone de chalandise). Son étude portera sur plusieurs produits. II .Analyser le marché 2.1. Analyse de la demande du marché L'analyse de la demande peut s'effectuer d'un point de vue quantitatif et qualitatif dans le but de segmenter le marché. 2.1.1. L'analyse quantitative

interne : Forces & faiblesses de l’annonceur (sous la forme d’un tableau). B – Analyse externe : Étude de marché Étude de l’environnement : Législatif, socio-culturel, économique, démographique & technologique. Étude de l’offre : 1 - Les différents offreurs (concurrence directe & indirecte) 2 - Les différents produits & services 3 - Les distributeurs, les circuits de distribution Étude de la demande : La demande en volume & en valeur Le comportement d’achat de l’acheteur Formulation

tout, la fixation du prix dépend également du marché. Les théories économiques ne cessent de rappeler que le prix se défini par le rapport de force entre l’offre et la demande. Plus un produit est demandé, plus il va être rare, donc cher. A l’inverse, si il y a moins de demande que d’offre, le prix diminuera. L’entreprise doit donc prendre en considération la concurrence, mais également la demande. Ce qu’il faut étudier dans le sujet d’étude Mercatique sur la fixation du prix Le sujet d’étude de

de votre marché potentiel ? Quels sont vos avantages vis-à-vis de la concurrence ? Quelle méthode de distribution avez-vous choisie ? Entreprise Qui sont les fondateurs ? Quel est votre montage juridique ? De qui ou de quel organisme pouvez-vous vous recommander (réseau d’aide à la création, concours, chef d’entreprise...) ? Financement Quels sont vos résultats nets prévisionnels ? Combien votre projet peut-il rapporter à vos partenaires ? Quels sont vos besoins en financement ? Quels sont

 Une étude de marché est une étape fondamentale dans tout projet de création d’entreprise ou de lancement de produit, elle permet de recueillir des informations afin de mener à bien son projet. L’Etude de marché donne, des indications essentielles sur les tendances du marché, les consommateurs et acheteurs potentiels, la concurrence, les opportunités et menaces du secteur. Autant d’éléments qui permettront au créateur de se projeter vers l’avenir et se fixer des objectifs de marché réalistes

Élasticité-prix d'un bien ou d'un service 1 Élasticité de la demande : Étude de l'effet des variations de son prix de vente sur le niveau de demande Élasticité de l'offre : Étude de l'effet des variations de son prix de vente sur le niveau de l'offre Élasticité-revenu d'un bien ou d'un service : Étude de l'effet d'une hausse du revenu sur le niveau de consommation d'un produit/service. Élasticité des importations : Étude de l'effet des variations du niveau du taux de croissance sur celui des

ces segment on va cibler un segment ou plusieurs segments.. Aprés le ciblage chercher a se positionner par rapport a la concurrence (sinstaller sur un segment pour pouvoir se differencier de la concurrence) et donc finir par élaborer un plan de marchéage Il y a les 4P: -produit (forme marque emballage disign) -prix (Cher lorsqu'il y a monopole ou petit prix pour battre la concurrence)déterminer a quelle niveau je vais fixer mon produit (cout PUHA ...) -promotion = communication (publicité média

façon rentable. * Le plan de marchéage : (marketing mix) Produit Product Prix Price Distribution Place Communication Promotion A moyen terme la direction générale pilote l’entreprise de manière à la faire évoluer par rapport au marché et par rapport à elle-même. Elle donne l’orientation générale en fonction des compétences possédées et de sa connaissance du marché. Le court terme est le domaine du spécialiste du terrain. Ils sont chargés de traduire les stratégies de la direction