Relais d'opinion

Les risques liés au sponsoring. - Effet de banalisation. - Manque de visibilité lié à la multiplication des sponsors. - Risque lié à un support trop médiatique. ➢ Ne pas utiliser le sponsoring seul, mais l’exploiter grâce aux relais publicitaires. ➢ Conclusion. - Un système de plus en plus encombré : difficulté à émerger. - Redonner de l’importance à la pratique sportive, pas seulement au spectacle sportif. - Émergence du sponsoring de deuxième génération :

pouvoir a été relayé par la multiplication des sondages d’opinion car cette nouvelle pratique a permis de quantifier l’opinion : les hommes politiques peuvent et doivent s’en servir pour mener leur politique. La presse représente donc bien un pouvoir, elle permet de relayer l’opinion publique qui est un des acteurs majeurs du jeu démocratique dans le cadre d’une démocratie représentative, le tout renforcé par l’usage des sondages d’opinion permettant au pouvoir exécutif de mesurer l’opinion et donc

découvre qu’il ne s’agissait que d’un film sans aucun lien avec la réalité. Devenue véritable arme des marketeurs, cette technique permet, en donnant l’illusion de la spontanéité, de propager un message auprès d’une cible prédéfinie qui se fera le relais auprès des personnes partageant leurs centres d’intérêt. Les phénomènes ayant influencé le développement du Buzz marketing sont les suivants : Généralisation du haut débit Evolution des usages média (banalisation d’internet) Apparition des

s'inscrit dans une politique régulière, a long terme n'est pas une série de coups ponctuels Les objectifs : faire connaître les objectifs de management développe la notoriété de l'entreprise informer les investisseurs et relais d'opinion des résultats et projet de l'entreprise. Tonalité : une information factuelle et précise une information technique une information élargie sur l'entreprise et sa politique La formation des cours de bourse : facteurs

d’avoir un point de vue et au droit à la liberté de pensée, d’opinion et de religion. Comme en 1789, les femmes participent activement aux journées révolutionnaires de février 1848. Elles s'expriment publiquement par le biais d’associations et de journaux. Les lois proclamant la liberté de la presse profitent ainsi à nouveau à la presse féministe : Eugénie Niboyet crée, le 20 mars, La Voix des femmes qui est dans un premier temps le principal relais des revendications féminines, écartées de la presse traditionnelle

pourraient affecter le cours « normal » de l’entreprise, que ces risques soient endogènes (risques technologique, commercial, économique, financier, social, managérial, etc.) ou exogènes (liés à la réglementation, à l’environnement, aux mouvements d’opinion, etc.). Cette réflexion, menée à partir 64 LA COMMUNICATION EXTERNE DE L’ENTREPRISE de l’inventaire des crises qui ont déjà affecté l’entreprise, ou ses concurrents, devra aussi se faire prospective, imaginative : l’avenir ne se réduit pas

favorable au développement de la presse (J. Ferry) Fin XIXème : Importants progrès techniques (rotatives + train) Début XXème : Français  1er lecteurs de journaux au monde (+10 millions d’exemplaires vendus) Différents types de journaux : Pas d’opinion publique (Ex : Le petit journal, Le petit parisien ) Qui affichent leur opinion publique (avec des éditoriaux : prise de position) (Ex : L’humanité  J. Jaurès, parti socialiste) b) Les entorses à la liberté de la presse. Censure très courante

le cabinet Mercer a mis en avant les déterminants du choix d’un produit lors de l’achat. On constate ainsi que les éléments liés à la communication, à la fois sur le produit mais également au niveau de la marque et même des actions auprès des relais d’opinion, jouent un rôle tout à fait prépondérant. La communication est ainsi, avant le prix et les composantes techniques du produit, le levier principal de l’acte d’achat. La communication fluidifie l’organisation de l’entreprise Concernant la coordination

publicitaire inédite, le BUZZ de mécanique ou « spirale irréfléchie », où le message est largement diffusé par des parrains ou des sponsors (système « viral ») et le BUZZ d’influence, qui fonctionne selon le système de « relais d’opinions » et qui a pour origine les leaders d’opinions ou les groupes sociaux. 1 Marketing Show, Genève, août 2006 C. Les objectifs d’une campagne de buzz Le lancement d’une campagne de buzz peut être une

philosophie,…) Parfois les modèles de communication sont expérimentaux mais tous les principes ne correspondent pas à de lois. 2. Quelles sont les différences entre foule, masse et public ? La foule → leader d’opinion. Elle est indistincte, elle comporte des leaders d’opinion qui relaient ce qui se passe dans la foule (ex : le journaliste) ; la masse→ pouvoir des médias ; le public →cible individuel. Il considère qu’il est pris personnellement, on réfléchit seul tandis que si l’on est ensemble