Renault Clio III

HENNAERT Yehan M1 HISTOIRE Compte rendu de mémoire L’Information et la Communication au sein de l’usine Renault-Cléon Dans le cadre de ce Master Histoire, je compte rédiger un mémoire ayant comme thème l’Information et la Communication au sein de l’usine Renault-Cléon (76). En effet, beaucoup de nouveaux éléments sont apparus dans mon projet de mémoire par rapport à celui que j’avais défini au mois de décembre dernier. Ainsi, pour récapituler, j’envisage depuis la rentrée d’octobre

plus ce taux est élevé plus les produits achetés ont tendances à monter en gamme. L’analyse de ces ratios permet de développer/démarrer la stratégie marketing de l’entreprise. Poly 32 & 34 (taux de saturation = taux de pénétration III. Identification des principaux publics constitutifs du marché. Les acteurs d’un marché peuvent être regroupés en deux groupes, l’offre et la demande du marché. 4.6 La demande du marché La demande constitue la cible des actions commerciales

de consommations 4 ProduitS Industriel Chapitre II: l’identification du Produit 1 La marque et sa fonction 2 Les différents types de la marque 3 le conditionnement et l’emballage 4 L étiquette 5 La stylique / Design Chapitre III : L’ACTION sur le produit 1 Le cycle de vie de produit 2 La gestion de la gamme 3 la gestion du nouveau produit 4 La strategie de positionnement 5 Le portefeuille de produit Conclusion

II- les avantages ...........................................................................................................................................11 III- les limites................................................................................................................................................12 CHAPITRE III : CHOIX DU PRODUIT ADEQUAT.................................................................13 I- le produit ..................................................

...... 9 C. L’offre pléthorique fournie par le marché européen : ................................................. 11 D. Une offre low-cost déjà présente .......................................................................................... 12 III. L’offre chinoise ............................................................................................................................. 14 A. Modèles et déclinaisons destinés au marché eu ropéen .............................................

clients - ou sont vendus dans les mêmes points de vente . b- 2 dimensions de la gamme Nombre de lignes proposé par l’entreprise Nombre de modèles distincts que comprend chaque ligne Largeur Profondeur . c- 2 exemples 4 3 2 1 B Clio Profondeur de la ligne (4) Produit 3 2 1 1 A 2 1 C Mégane Véhicules industriels 1 A Twingo D Gamme 1 Véhicules personnels Gamme 2 Largeur de la gamme : nbre de lignes dans la gamme (4) . Exemple 2 : Taillefine

décrit en termes d’activités et d’opinions , on parlera de segmentation psychographique Sur la base des caractéristiques du comportement d’achat on parlera de segmentation comportementale Exemple : Taux d’achat ou taux d’utilisation d’un produit donné III- Ciblage Ciblage est l’action de cibler. La cible marketing est un agrégat (groupe) de personnes physiques ou morales, possédant des caractéristiques communes, à qui s’adresse un message, un produit, La cible marketing permet de définir le marché

inter-produit : les concurrents proposent des produits tout à fait similaires (ex : Coca Cola, Pepsi, marques distributeurs de Cola ; Clio et 206 ; Loueurs de voitures : Hertz et Avis). - La concurrence inter-segment (ex : boissons aux fruits gazeuses et non gazeuses, soft drinks, bières non alcoolisées ou à très faible teneur calorique ; 806 Peugeot, Espace Renault et Galaxie Ford ; Circuit Asie : Asia ou VDM). - La concurrence générique : de nombreux produits appartenant à des segments ou à des

presse, reportages, citant la marque Exemple : Campagne Fanta Fanta : Attrape- moi si tu peux O : Packaging, Facebook, site, chaîne youtube E : Défis, partager, inviter S : Subway, Astérix, Pathé  « S »= Co- Branding P : Web, mobile, affichage, TV III – Communication Push, Pull, Relayée « Push » (=pousser) : C’est quand une entreprise adresse une communication à la cible. Elle s’impose à la cible ; Exemple : Spot TV ou annoncer presse + appels téléphoniques « Pull » (=tirer) : Proposer, mettre en

a. Les modèles Porsche: 14 2. Stratégie marketing de l’entreprise Porsche 16 a. Les cibles visées 16 b. Positionnement de la marque sur le marché de l’automobile 17 c. Concurrence 18 d. Stratégie marketing poursuivie par Porsche : 19 III/ Mix Marketing Porsche 21 a. Place 21 b. Prix 22 C .Communication - Promotion 22 Conclusion 23 Sources 24 Presse 25 I/ Le marché de l’Automobile en France Présentation du marché a. Quelques chiffres L’industrie automobile
représente