Renault Communication Institutionnelle

La publicité ou réclame est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le

cation packaging marque logotype identité visuelle innovation design de produits ure commerciale design global design de communication stratégie d’image marqu identité visuelle innovation design de produits architecture commerciale design g cation stratégie d’image marque logotype identité visuelle innovation design de p iale packaging design de communication stratégie d’image marque logotype ide n design de produits architecture commerciale design global design de communi d’image

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ou enseignes, retrouvez la stratégie de prix suivie : Dior, Zara, Sony, Sagem, Jaguar, Renault, Montblanc, Bic, Barilla, Panzani. Exercice : corrigé Pour chacune de ces marques ou enseignes, retrouvez la stratégie de prix suivie : Dior, Zara, Sony, Sagem, Jaguar, Renault, Montblanc, Bic, Barilla, Panzani. Ecrémage : Dior, Sony, Jaguar, Montblanc, Barilla Pénétration : Zara, Sagem, Bic Alignement : Renault, Panzani Synthèse 5 Analyse des marchés et de leurs acteurs Démarche d’

La communication       Les principes généraux Les outils d’évaluation La communication média La communication hors média ou institutionnelle La promotion des ventes Le marketing direct 1° partie Les principes de la communication     La communication suppose un émetteur, un récepteur et un message à transmettre.   l'émetteur est l'entreprise (appelée ici annonceur); le ou les récepteurs sont les publics visés, (les consommateurs , les prescripteurs, les distributeurs, la force

précisément, les différences linguistiques et communicationnelles (verbales et non verbales) peuvent entraîner des maladresses et des frustrations qui nuisent à la qualité de la relation (Emerson, 2001 ; Chevrier, 1996). Elles peuvent aussi appauvrir la communication et rendre l’apprentissage mutuel plus difficile, ce qui renforce l’incompréhension, voire la méfiance. Or, ces dernières peuvent engendrer une moins grande participation des partenaires et de l’insatisfaction (inkpen et Birkenshaw, 1994) ainsi

usage, conditionnement), test sensoriel Étude d'image et de positionnement de produit Segmentation en fonction du premier achat ou renouvellement Analyse du portefeuille produit (matrice BCG, méthode de T. Levitt) 2.4. Analyse de la communication Étude d'image et de notoriété Eye tracking, tachistoscope Test de logo, de packaging, de promotion, de PLV, matériel d'édition... Pré-test, post test de campagne, test d'impact, test sémiologique Test de concept d'un message Baromètre

III - L’évolution de la communication d’entrepriseINFORMATION ET COMMUNICATION UNIVERSITÉ RENNES 2 - 2009/2010 Enseignement de licence 2 Introduction à la communication organisationnelle Schéma général et Bibliographie Bruno CHAUDET Bibliographie de base : Thierry Libaert : La communication d'entreprise. Economica. 2ème édition 2005 Alain Kempf : Communication Des Entreprises - Stratégies Et Pratiques . 1999 Ouvrage collectif : « la communication organisationnelle en débat » Bernard

abats (peu d’intention). Quand on a vérifié les achats réalisés. Il y a eu peu d’achats pour ceux de la conférence, et bcp d’achats pour le groupe de discussion. Conclusion : avec les petits groupes, des relations se créées, et donc il y a plus de communication. // avec la conférence il n’y a pas de partage entre les individus. Le travail en commun permet d’être beaucoup plus productif. Marc Gregor : connu pour théorie X (l’Homme n’aime pas travailler il faut l’y contraindre) Management autoritaire ;

distingue essentiellement : * Le capital technique : les machines, les locaux ; * Le capital financier (par les apports en numéraire par exemple) ; * Le capital immatériel (la marque, les brevets, l’image ou la notoriété, la communication publicitaire, etc...). La production est donc fonction du travail et du capital utilisé, ce que traduit la combinaison productive ou fonction de production telle que Y = f(K, L) avec : Y = Revenu (toute la production est vendue) K = Capital L