Renault Communication Institutionnelle

s’interroger sur son avantage concurrentiel, comment le protéger et le renforcer. Elle doit aussi réfléchir aux décisions stratégiques à prendre. liste des annexes annexe 1 : présentation de Puma annexe 2 : quelques chiffres… annexe 3 : la force de la communication annexe 4 : les décisions du dirigeant de Puma annexe 5 : adidas sous-traite sous contrôle Travail à faire Á partir des annexes proposées et à l’aide de vos connaissances personnelles, vous analyserez la stratégie de PUMA en répondant aux questions

3. Stage 3.1. Choix de l»organisation Le choix du lieu est étroitement lié au choix des sources d»intérêts, de la question de départ et de ma situation professionnelle grâce à laquelle je suis déjà intégré dans un département Communication. Choisir de faire son stage dans l»institution qui vous occupe présente des avantages mais également des inconvénients. Les avantages : accès aisé à la documentation ; grande disponibilité des membres du personnel lorsque les rendez-vous

une préoccupation politique. 2/ Les différentes normes ISO 14000 : Les normes ISO 14000 constituent des normes internationales de management de l’environnement. Elles permettent de développer la stratégie d’entreprise, les objectifs et la communication. Elles insistent particulièrement sur la prévention des pollutions, l’engagement public ou l’amélioration des performances. On distingue plusieurs types de normes : 2.1/ Les normes dites d’organisation dont : ➢ la norme ISO 14001 qui est

Les chiffres clés des annonceurs 2010 édition 24 3 8 59 76 Les chiffres clés des annonceurs Les investissements des annonceurs en France, dans les différents supports de communication, ont représenté 29,8 milliards d’euros en 2009, soit 8,6 % de moins qu’en 2008. Aucun vecteur – sauf les liens sponsorisés sur l'internet – n’a été épargné par cette baisse sans précédent, qui fait suite à une année 2008 elle-même en retrait par rapport à 2007 (- 1,4 %). Les premiers mois de 2010 semblent

dans la publicité … 12 C. Les couleurs dans la publicité 14 Introduction La publicité est une stratégie d’incitation à la consommation, ciblant un public particulier. L’objet consommable peut être matériel, immatériel (service …), ou institutionnel (la marque elle-même). La publicité au sens moderne du terme est une activité qui commence à se développer à l’aube de la révolution industrielle, dans les années 1850 et change complètement le monde du commerce. En 1836, Emile Girardin crée « La

l’intégration des produits au sein des scenarii. Cette analyse inédite permet de réfléchir aux conditions d’utilisation de ce mode de communication notamment en comparaison avec la publicité et aux méthodes d’évaluation à mettre en place. I – La problématique du placement de produits L’analyse de 200 cas de placements de produits français et américains montre que ce mode de communication se situe entre deux extrêmes : − objet trop manifestement placé pour faire de la publicité : l’objet trouble la distance fictionnelle

dans les industries culturelles », in Les mutations technologiques, institutionnelles et sociales dans l’économie de la culture, p. 131-160, coll. Emploi, Industrie et Territoire, éd. l’Harmattan, 2004, 284 p. ROUET F (sous la direction de), pp. 35-161, Les tarifs de la culture, coll. Questions de Culture, éd. La Documentation Française, 2002, 383 p. TEBOUL R. (sous la direction de), Les mutations technologiques, institutionnelles et sociales dans l’économie de la culture, coll. Emploi industrie et

d'internationalisation : Extension géographique des marchés à travers différente modalités : l'exportation, l'implantation d'unité commerciale, mise en place de structure de production - Ex : Toutes les entreprises sont concernées par l'internationalisation : EDF, Renault - Première conception de la stratégie est restrictive dans la mesure où elle met l'accent sur le développement du domaine d'activité. Ce qui est gênant c'est qu'elle ne tient pas compte des caractéristiques qui conditionnent les qualités internes

: 5. La stratégie de marque III. La politique de prix 1. Fixation du prix par l’étude de la concurrence 2. Fixation du prix par l’étude du consommateur : Méthode du prix psychologique 3. Fixation du prix par les coûts IV. Politique de communication 1. La publicité 2. Les promotions de vente 3. Les relations publiques 4. Le marketing direct V. La politique de distribution 1. Les circuits de distribution 2.. Les stratégies de distribution du fabricant 3. Le merchandising 2 INTRODUCTION

Minerals Madagascar RDB Radio Don Bosco RNUR Regie National des Usines Renault RTA Radio Télévision Analamanga SOMACOA Société Malagasy de Construction Automobile SOMECA Société de Mécanique Automobile SUV Sporty Utility Vehicles TTC Toutes Taxes Comprises iii LISTE DES TABLEAUX Tableau 1 : Liste des marques et modèles de véhicules MADAUTO Tableau 2 : Stratégie de communication selon le cycle de vie d’un produit Tableau 3 : Les forces et faiblesses des