Reseau De Distribution Nike

satisfaction de leur clientèle. © Groupe Eyrolles Composante essentielle de l’établissement de relations d’affection, voire d’amour entre une société et son client, le marketing devient incontournable. Les sociétés de biens de grande consommation, de distribution, de services l’ont bien compris. Pour se rapprocher des clients, 8 Le neuromarketing en action © Groupe Eyrolles elles utilisent un ensemble de techniques traditionnelles empruntées à cette discipline. Mais, bien qu’efficaces, ces

Une cliente n’achète pas numéro 5 de Chanel en le comparant à tous les autres parfums disponibles. Elle a simplement décidé, parce qu’il lui plaisait, d’en faire « son » parfum.  +  Paradoxe de la distribution  Dans le monde de la grande distribution, la force d’un réseau de distribution s’apprécie à travers le nombre et le poids de ses différents point de vente. succès d’un nouveau produit dépend souvent directement du nombre de magasins qui ont accepté de le référencer. Dans le domaine

d’activités qui se complètent, liées entre elles par des opérations d’achat et de vente. Il y a 3 segments : • AMONT Matières premières ex : mine, sidérurgie… • CENTRAL Transformation ex : constructeur automobile • AVAL Distribution ex : concessionnaire auto - Les segment amont : est l’ensemble des branches qui fournissent aux autres branches de la filière. - Le segment central : est l’ensemble des branches de la transformation (biens d’équipements inclus)

nationaux. • Les collectivités locales La réglementation locale bénéficie d’un rôle très important dans le cadre de l’implantation et du développement d’une structure. Celle-ci doit s’intégrer à son environnement. 2. La distribution Les adhésions aux centres de remise en forme & fitness peuvent se faire de deux manières. Dans un premier temps, on peut souscrire un abonnement au sein même des centres de remise en forme. Les hôtesses d’accueil orientent les clients, directement

l’internationalisation du sport les firmes mondiales ont intégré un certain nombre de stratégies commerciales permettant de saisir des opportunités économiques et également de créer le dynamisme de la croissance de secteurs industriels. Ex : Nike, Adidas • En fonction des grandes orientations économiques. Le financement du sport jusque dans les années 1915-1920 était assuré par le pratiquant (par les ménages) le sport était essentiellement privé et marchand. Aujourd’hui ce financement

........................ 93 1. Deux cas de RSE ................................................................................................................................................................................ 95 Le cas de la société Nike .................................................................................................................................................................. 96 Le cas de Carrefour, un partenariat ONG/entreprise ..............................

services ? Revient à la question du revenu des différentes cibles : -revenu d'activité -revenu de remplacement -revenu d'aide Quelle va être ma propension à consommer ou à épargner ? Compromis = la façon dont est distribué le revenu (choix de distribution de revenus) 4- Coût d'opportunité : choisir c'est renoncer. Ce à quoi on renonce => le coût d'opportunité. C'est la valeur de la meilleure possibilité à laquelle on renonce pour en obtenir une autre. Avantage marginal (= supplémentaire)

client au centre de l’activité. Faire du marketing c’est un ensemble de méthodes Etudes des marchés (clients) : connaître ses clients Réfléchir au produit (nom, caractéristique … tout ce qui est relatif à la marque) Publicité, communication Distribution, tout ce qui est relatif au magasin (quel magasin, situation dans le rayon ..) = merchandising Segmentation, stratégie de marché. Les 4 P : Product, Price, Place, Promotion. 1.1 Définition Le marketing est un ensemble de méthodes dont

contenu de la communication). Une des études les plus systématique est due à Vance Packard (La persuasion clandestine). Il brosse un tableau critique des premières modalités de la publicité, qui correspond à la généralisation des grandes surfaces de distribution (les supermarchés). Les deux phénomènes sont parallèles, le marché étend sa toile à partir de la réclame. Il définit les consommateurs comme franchissant les caisses des supermarchés dans un état quasi hypnotique (tant ils ont étés instrumentalisés

profiter du gigantesque succès de celui-ci. L'iPod possède le réel avantage de pouvoir parfaitement s'intégrer dans notre vie de tous les jours, que ce soit dans la voiture, à la maison, dans la rue, dans la piscine (pochettes étanches) (partenariat avec Nike, Levi’s). iTunes et iTunes Sore iTunes est le lecteur de musique qui permet de synchroniser la musique de son ordinateur avec son iPod. L’iTunes Music Store est créé en avril 2003. Ce magasin virtuel est intégré au logiciel iTunes et est conçu