Retailing Mix

opérationnelleMarketing opérationnelMarketing StratégiqueChoix du (ou des) segments ciblesAnalyse des besoins : définition du marchéSegmentation du marché : macro et micro segmentationPlan de marketing : (objectifs, positionnement, tactique)Gestion du marketing mix (4P)Analyse d'attractivité : marché potentiel, cycle de vieBudget marketingAnalyse de compétitivité : avantage concurrentielMise en oeuvre du plan de contrôleChoix d'une stratégie de développement3.1.3. « Les fondements du Marketing »Ainsi, le marketing

gestion de la marque -Le développement d’un nouveau produit - Le cycle de vie d’un produit industriel Partie 3 : Le marketing-mix au milieu industriel -conclusion Introduction : Le produit industriel est l’un des quatre éléments du marketing mix au milieu industriel, avec le prix, la distribution et la communication. La politique de produit industriel, consiste à concevoir, organiser et renouveler ce que l’entreprise

les cibles et freins Les freins à l’achat...................................................................4 Les cibles visées........................................................................5 Partie III : les variables du marketing mix Objectifs de vente en volume................................................ La commercialisation.............................................................. Le publi-reportage.............................................................

ANALYSE DES STRATEGIES MARKETING D’IKEA I. LES SEGMENTS VISES La segmentation met en évidence des sous-groupes de population. Segmenter un marché c’est identifier des sous-ensembles de clientèles comme cible à atteindre à l’aide d’un marketing mix. La réponse de l’entreprise à cette diversité de besoins se fait pour une diversité de l’offre, c’est à dire par une différenciation des produits. L’entreprise doit évaluer ces segments, déterminer ceux qui constituent une opportunité commerciale :

sur le marché grâce aux conseils de vendeurs spécialisés, à la propreté du magasin, la clarté et la présentation de ses produits. En effet, les utilisateurs d’appareils photos privilégient la qualité du produit mais aussi celle du service. b. Le mix-marketing Le magasin offre une gamme de produits variés, surtout en ce qui concerne les appareils photos numériques. Assortiment du rayon « appareils photos numériques » : Marques | Modèle | Photo | Modèle | Photo | Nikon | Coolpix L20 | |

category management, le distributeur cherche à se différencier de façon durable et à obtenir un avantage concurrentiel catégorie par catégorie. Il gère chacune d'entre elles comme une unité commerciale stratégique. Le but est de concevoir le marketing mix d'une catégorie de manière à donner davantage de valeur au client que s'il achetait sous une autre formule de distribution. Avant d'opter pour le category management, les distributeurs de l'alimentaire avaient tenté d'enrayer l'érosion de leurs marges

...................................................................................... 56 Positionnement ................................................................................................................................. 56 Marketing mix ................................................................................................................................... 57 SYNTHESE GENERALE ...............................................................................................

des calculs * Proposer des solutions Si problèmes identifiés Décodage d'un énoncé * Dans 1 question, peut se cacher plusieurs sous-questions. Bien souvent séparées par "et". * Plan Marketing (ou de marketing MIX) veut dire 4P Produit ( + Nom, Label, Emballage…) Prix ( + Remises, Délais de paiement…) Placement (Modes de commercialisation = pensez au client qui donne son argent) Promotion (Publicité, PLV, Promotion

volonté de préserver le luxe au quotidien. Dans une première partie, nous analyserons la manufacture Bernardaud d’un point de vue externe, puis, dans une seconde partie, nous l’étudierons d’un point de vue interne en nous focalisant sur le marketing mix (produit, prix, communication et distribution) afin de définir son avantage concurrentiel. I – Une entreprise qui assume sa place de leader malgré un marché récessif A – Les déterminants de l’activité des fabricants d’articles de porcelaine

one-to-one ; ex : pubs sur internet). C . La fonction marketing dans l’entp Différence entre marketing/vente/communication : - marketing : on identifie les besoins des consommateurs, on met en œuvre des solutions (le plan de marchéage = le marketing mix = les 4 P). - vente : se caractérise par le contact quotidien avec le client, c’est essentiel pour pouvoir les fidéliser. Les gens de marketing sont plus en retrait, ils ont moins en contact avec les clients. Ils font des études de marché donc le