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Marketing B2B Chapitre 1 : le fondement du marketing B2B     Definition     Marketing Business-to-Business (B2B) = « Marketing des entreprises qui vendent à des professionnels : entreprises, administrations, artisans, professions libérales, associations, etc. » → Marketing des P/S achetés par des professionnels dans le but de les utiliser – directement ou indirectement – à la production d’autrs P/S ● Pour exercer leurs activités, les entreprises procèdent àtoutes sortes d’achat auprès

n'est pas marketing   Il y a belle lurette j'ai lu un article portant sur la mercatique que j'ai bien apprécié alors j'ai voulu le partager avec vous. J'espère qu'il vous apportera idées et conseils.  Qu’est-ce que le marketing ?  Des entreprises dépensent 1 euro pour en gagner 10 grâce à une bonne stratégie marketing. D'autres en dépensent 1, et en perdent 10... parce qu'elles ne comprennent pas ce qu'est le marketing. Mais qu'est-ce que le marketing, au juste ? Ce dossier marketing vous propose

d’animation commerciale en grande distribution, d’un marketing par échantillonnage sur autoroutes, puis par de la nouveauté dans ses recettes en s’alliant avec la marque Lenôtre, Carte d’Or propose de nouveaux produits. Également dans les restaurants, les produits de la marque sont présentés dans de nouveaux contenants. 2- Cette campagne séduit les consommateurs car pour l’échantillonnage ils ont l’occasion d’avoir une expérience directe avec le produit. De plus, ils apprécient la nouveauté

Les politiques CRM des banques Plan I. Concept de CRM A. Le transactionnel devient relationnel 1. Notion de marketing transactionnel 2. Définition du CRM ➢ Définition globale de la « gestion de la relation client » ➢ Les 3 catégories de CRM ➢ Les 3 approches du CRM 3. Mise en relation entre marketing transactionnel et relationnel B. Les enjeux 1. Explication d’un schéma récapitulatif 2. 2. Le multicanal 3.

pourtant beaucoup d’avantages. C'est d’abord un outil de promotion avec de faibles coûts de production et de distribution. La possibilité de cibler précisément ses destinataires en misant sur la personnalisation lui permettent d'offrir un bon retour sur investissement. En 2019, pour la première fois en Europe, plus d'argent avait été investi dans la publicité en ligne que dans l'ensemble des médias traditionnels, comme la télévision et les journaux (65 contre 64 milliards d’euros). Cela reflète les profonds

INTRODUCTION | 2 | 1. Le champ d’investigation de l’audit marketing | 3 | 1.1. Audit gestion (structurel) ou audit marché (conjoncturel) | 3 | 1.2. Du constat à l’audit | 3 | 2. Le dialogue avec les acteurs de l’entreprise | 3 | 2.1. Les dirigeants | 4 | 2.2. Les cadres | 4 | 2.3. Les employés | 4 | 2.4. Les partenaires extérieurs | 5 | 3. Les outils | 7 | 3.1. L’approche documentaire | 7 | 3.2. Les enquêtes | 8 | 3.3. Le traitement des informations | 9 | 3.4.Élaboration

25.01.2011 Communication Que veut-on atteindre ? * Quels sont les objectifs de la communication ? | Rôle de la communication dans le marketing mix annonceur : les 4 P (product, price, place, promotion) | Rôle de la pub dans le mix communication * Relation presse * Pub * Promotion des ventes * Marchandising * Communication directe * RP/Evènementielle * Parrainage * Communication interne… | Etapes d’une élaboration de stratégie de communication Brief annonceur | Debriefing

4 Présentation du programme Act For Food 6 Analyse du macro-environnement 9 - Analyse des facteurs Pestel 10 - Variables pivots et scénarios 17 Analyse du micro-environnement 19 - Etude de la concurrence 20 - Mapping stratégique de la concurrence directe 21 - Les forces de Porter 22 - Groupes stratégiques 25 - Océan bleu 27 Audit interne 29 - Capacité stratégique 30 - Chaîne de valeurs 34 - Analyse SWOT 36 - Segmentation de Carrefour 37 - Matrice BCG 38 Stratégie actuelle de Carrefour 40 Conclusion

------------------------------------------------- Marketing stratégique ENTREPRISE MARCHE / ENVIRONNEMENT Etudes Diagnostic/ Analyse Actions Contrôle On étudie l'environnement, on met en place une stratégie, on réalise des actions et on contrôle les résultats au sein de l'entreprise. * Etape 1 : Etudes * demande actuelle : volumes et valeurs consommées, les comportements d'achat et de consommation * demande potentielle : les attentes ou besoins insatisfaits

MARKETING VIRAL INTODUCTION Il est contagieux mais il ne s'agit ni d'un virus ni d'une maladie... Il faut admettre que le terme est quelque peu repoussant, mais "viral" est certainement celui qui convient le mieux à cette nouvelle méthode de marketing, permettant de répendre dans les moindres coins de l' espace virtuel, l'image du produit que l'on veut transmettre. Equivalent du "bouche à oreille" dans la vie courante, le marketing viral transmet un message pour promouvoir l'image de marque