Rolex Analyse économique

MARKETING : Introduction générale : Marketing : Analyse scientifique des besoins des consommateurs pour une offre adaptée afin de viser un marché cible, tout en garantissant ses objectifs de rentabilité. Les étapes du marketing : 1. Etude 2. Stratégie (Segmentation et Positionnement) 3. Opérationnel (Mix-marketing) Exemple : Nespresso/Senseo - Ce sont des marques qui répondent à un même besoin, mais dont la cible n’est pas la même. Nespresso : Haute gamme, design, qualité, esthétique

15 %, devrait être mise à l'actif de la Chine, alors que la vieille Europe se contenterait d'un petit gain de 3 %. Quant au marché japonais, ex-eldorado du luxe, il accuserait un recul de 3 %. Un cas jugé atypique. « Au Japon, au-delà de la crise économique, les marques de luxe sont confrontées à l'effondrement du mythe de la société japonaise qui avait fait du travail et de la consommation du luxe les fondements du bonheur », avance Claire Colas, consultante marketing luxe et beauté, pour expliquer

établissements sont considérés comme exemplaires par Suzanne Jouguelet, Inspectrice générale des bibliothèques : - Learning resources centres de l’université de Kingston au sud de Londres, - le Saltire Centre de la Glasgow Caledonian University, - le Rolex Learning Centre à l’Ecole polytechnique fédérale de Lausanne. Parmi les facteurs de réussite et d'efficacité du Learning Centre sont recensés : - une grande amplitude horaire dont un service de nuit - une approche orientée usager - une accessibilité

de produire des items de la personnalité des marques de luxe. Une enquête réalisée auprès de 177 participants a permis d’identifier une structure évoquant les dimensions sous-jacentes à la personnalité des marques de luxe. En procédant à une analyse factorielle exploratoire et confirmatoire, nous avons pu développer une échelle fidèle et valide composée de 11 items sous les 3 dimensions suivantes : Prestige, créativité et temporalité. Cette étude s’adresse particulièrement aux gestionnaires

tout les types de placement possible : les marques, les organisations, les lieux, ... Alors que le placement d’une marque est la présence d’un nom de marque ou d’un produit dans un film par exemple étant facilement identifiable. Au cours de cette analyse nous limiterons nos recherches à l’impact de cette communication face à une publicité plus « traditionnelle ». Notre problématique autour de ce sujet est la suivante : Le placement de produit peut-il égalé ou remplacé la publicité traditionnelle

année ? Donner des info coutent tres chers : - des gens en interne doive collecter cet info(40Mchez nestle) cout direct exemple dentreprise en annexe (UBS,SWISSCOM..) -perte lié a la competivité(reaction des clients ou de la concurence) cout indirect Rolex ne devoilent pas ses infos. Deux éléments de reponses : 1) Si les entreprise font sa c car dans bocou de cas elles sont obliger par rapport au lois du gouvernement. Cependant o nivo international il y a beaucoup de difference. Des quon rentre en bourse

communication d’entreprise (F) z environnement juridique de l’entreprise (F) z éléments de comptabilité générale (F) z histoire de la mode (a) z le design (a) z eléments de commerce international (a) z spécificités du marketing du luxe (F et a) z analyse du comportement du consommenteur dans le luxe z histoire de l’art (a) z crm - management relation client (F - a) z gastronomie et œnologie (F - a) z anglais intensif z langue vivante 2 z bureautique 2 modules à choisir parmi 4 : z sociologie z droit

et influences des acteurs ANALYSE DE L'ENVIRONNEMENT A) MODÈLE LCAG (LEARNED, CHRISTENSEN, ANDREUS, GUTH) Raisonnement logique en 5 phases: évaluation externe : identification des menaces et opportunités dans l'environnement, identification des facteurs clefs de succès : éléments à privilégier, sur lesquels se baser évaluation interne : identifier les forces et faiblesses de l'entreprise par rapport à la concurrence. On n'est pas dans une analyse statique mais dynamique évaluation

Table des matières INTRODUCTION : 1 1. Analyse des cibles, du marché et de la concurrence 1 a. Analyse PESTEL 2 b. Benchmarking 6 2. Analyse de la marque et de la communication 10 a. Positionnement de la marque 11 b. Etat de l’art des dispositifs de communication chez Solex 11 3. Définition des leviers de communication online et offline 13 a. Les leviers offlines 13 b. Les leviers onlines 14 4. Définition des objectifs et les indicateurs clés de performance ou KPI 14 2 INTRODUCTION :

 fortement  baissé.  On  constate  une  chute  de  -­‐3,5%   des  recettes  publicitaires  des  médias,  soit  13,3  milliards  d’euros.  Il  est  vrai  que  le  contexte   économique   est   difficile   pour   les   entreprises,   avec   le   PIB   et   les   dépenses   de   consommations   quasi   nulle   ainsi   qu’un   taux   de   chômage   qui   a   progressé