Réseau De Distribution Sélective Parfum

développés, dont le label Cosmébio qui est apposé aujourd’hui sur plus de 4000 de ces produits. Ce label garantit que 95% des ingrédients entrant dans la composition de la cosmétique sont d’origines naturelles, et ne possèdent pas de pesticides, de parfum de synthèse ou de colorants artificiels. Ce qui est donc une sécurité pour tout consommateur. Le marché de la cosmétique bio est considéré comme un petit marché, 3% du secteur de la cosmétique en France pour 2007, et une prévision de 10% pour 2010

des finances 16 e) Analyse des ressources humaines 19 f) Analyse du portefeuille produits 20 g) Analyse du réseau de distribution 23 h) Analyse de la politique de communication générale de l’entreprise 24 B – Analyse du marché 27 a) La demande 27 b) L’offre 29 c) La distribution 34 d) La réglementation 36 Conclusion du diagnostique général 37 II – Mise en avant de la stratégie marketing

générale le marché, avant d’entreprendre toute action commerciale. - Le marchéage : C’est la partie « action » du marketing. Le marchéage regroupe l’ensemble des composantes de l’action commerciale : le produit, le prix, la communication, la distribution[1]. Nous pouvons donc définir le marketing comme étant : Un ensemble de technique, basées sur la détermination des besoins et les désirs des consommateurs, permettant à une organisation d’atteindre ces objectifs. Les composantes du marketing

Asie, y compris sur les marchés émergents tels que la Corée du Sud. La négociation avec les fournisseurs et les clients. Clients : Les clients du groupe sont les différents réseaux de distributions : hyper marché, boutiques de luxe, salon de coiffure, pharmacie … Ainsi, selon le type de distributions, la marge de négociation sera plus ou moins importante. D’autant plus que les commandes sont conséquentes au niveau du volume : généralement, le client n’est pas le consommateur final mais

différents types de produits disponibles sur le marché 4. La normalisation 5. La présentation du produit : le packaging 6. Le nom du produit 1. La distribution 1. Les pharmacies / parapharmacies 2. Le sélectif : les parfumeries et instituts 3. La grande distribution 3.3 Le prix 3.4 La communication 1. La communication média 2. La communication hors média 4e PARTIE : PRECONISATIONS 4.1 Analyse SWOT

Après la Deuxième Guerre mondiale, le réseau commercial se développe tant en France qu’à l’étranger. La renommée de la maison est internationale : de nombreuses stars se rendent chez Hermès et donnent leur nom à certains produits (le sac Kelly mis à la mode par la princesse Grace lorsqu’elle posa à la une de Life, la ceinture Ingrid Bergman….). Dans les années soixante, Hermès poursuit sa diversification avec la création de nouvelles branches : parfum, cravate, chaussure, prêt-à-porter.

TISSU INDUSTRIEL ET ECONOMIQUE DU LUXE EN EUROPE ................................... 12 2.1 UN ECOSYSTEME IMPORTANT .................................................................................................... 12 Des marques s’appuyant sur un réseau dense de fournisseurs, sous-traitants et distributeurs 12 Des retombées économiques sur de nombreux autres secteurs ................................................. 12 Un secteur générant autour de 800 000 emplois en Europe .....................

long terme sur les marchés étranger. Ce diagnostic permet a l'entreprise de mettre au point sa stratégie marketing, autrement dit, développer ses plans d'action par rapport au 4P (le produit, le prix, la promotion (communication), et la place (distribution)), et compte tenu des objectifs commerciaux qu'elle s'est préalablement fixé et de la position qu'elle ambitionne occuper sur ce marché cible. I.1 la définition du diagnostic marketing " Un examen complet, systématique, indépendant et périodique

Introduction Le secteur des cosmétiques et des parfums est un secteur en perpétuelle croissance et représente le quatrième secteur de l’économie française de par son solde commercial1. En 2007, ce secteur représentait 6,9 milliard d’euros de chiffre d’affaire sur le marché national et 16.3 milliard au niveau mondial2. Ces deux dernières années, ce secteur a connu un certain ralentissement même si il enregistre une croissance mondiale positive autour de 5%. Ce marché global est dominé par trois

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 La
politique
prix ......................................................................................................................................16
 La
politique
de
distribution.................................................................................................................17
 La
stratégie
de
communication .................................................................................................