Samsung Marketing Opérationnel

5 Développer des projets en marketing opérationnel et produit au sein d’une entreprise du secteur électronique F ormation date date Sciences Po Paris Master Etudes et Stratégie Marketing Maîtrise de Sciences et Gestion (spécialité marketing) Dauphine E xpériences Professionnelles date Bilan : date Bilan : date Bilan : SAMSUNG Electronics France, département téléphonie mobile, Puteaux Assistant chef de produits / Trade marketing Création de fiches produit (40 nouveautés/an)

-1- Marketing Opérationnel MARKETING OPÉRATIONNEL Éléments du cours AXE 1 – LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES EN MARKETING 1. Analyser la situation 2. Élaborer une stratégie marketing 3. Formuler un plan d’action 4. Segmenter le marché et se positionner AXE 2 – LES OUTILS DE L’ACTION (MARKETING MIX) 1. La politique du produit 2. La détermination du prix 3. La communication commerciale 4. L’action par la distribution © www.e-tahero.net - Portail des Etudiant d’Economie – Professeur Thami BOUHMOUCH

des Étudiants d’Économie Professeur Thami BOUHMOUCH - 1 - Marketing Opérationnel © www.e-tahero.net - Portail des Etudiant d’Economie – Professeur Thami BOUHMOUCH 1 MARKETING OPÉRATIONNEL Professeur : Thami BOUHMOUCH AXE 1 – LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES EN MARKETING 1. Analyser la situation 2. Élaborer une stratégie marketing 3. Formuler un plan d’action 4. Segmenter le marché et se positionner AXE 2 – LES OUTILS DE L’ACTION (MARKETING MIX) 1. La politique du produit 2. La détermination du

2005- ?, suivie par un rebond parfois spectaculaire, comme celui au cours duquel Renault s’est allié à Nissan, a fait de Dacia la première marque automobile « bas coûts » et a pénétré significativement le marché coréen en prenant le contrôle de Samsung. Ces trois périodes difficiles n’ont pas été de même nature. La première a été due à une crise mettant en jeu la survie financière de la firme. La seconde a résulté d’une crise de performance, qui a masqué des choix de politiqueproduit particulièrement

cela fonctionne comme la mode. Cette stratégie fonctionne à merveille sur un marché de la téléphonie mobile qui est pourtant saturé. Car l'Iphone propose un niveau esthétique  que n'ont pas atteint les autres marques de téléphonie mobile. Nokia, Samsung ou Motorola, ont avant tout un positionement technologique, elles n'ont pas réussi à véhiculer des valeurs.       C/Partenariats exclusifs et deal commercial            Au lancement de L'Iphone 1 et 2 Apple a signé des partenariats avec certains

opératoire pour une présence efficace dans les médias sociaux 3 Les caractéristiques du monde actuel • L’économie s’est complexifiée – au niveau financier (Crise économique et financière mondialisée) – au niveau normatif – au niveau marketing… • Les transformations sociales et comportementales : – Printemps arabe, – Prise de conscience citoyenne… 4 Les caractéristiques du monde actuel • La gestion des informations s’est complexifiée – Il n’y a plus de canaux uniques ou privilégiés

Conference and Expo. La stratégie de vente de l’iPhone est fondée sur un marketing de masse, paradoxalement ciblé sur une clientèle très large sur le plan social et géographique. La sortie de chaque nouveau modèle est organisée minutieusement, selon la stratégie calquée sur celle de l’ordinateur iMac lancé en 1998 et celle de l’iPod, mis sur le marché en 2001. Apple est en effet une des rares entreprises à avoir opté pour un marketing indifférencié, s’adressant à un large public allant des enfants et

Présentation du Groupe Renault •Présence industrielle et commerciale dans 118 pays. •Ressource humaine :128893 collaborateurs. •Marketing Première marque européenne 8 véhicules notés 5 étoiles par EuroNCAP. Champion du Monde des constructeurs et pilotes de Formule 1. •L’activité du Groupe est organisée en 2 branches : La branche automobile : avec les marques Renault , Samsung et Dacia. (95,3% du CA). La branche financement des ventes : Elle accompagne l’activité commerciale du groupe Renault. RCI Banque

Marketing international Pr. Driss BAAKIL Plan du Séminaire • Qu’est ce que l’optique Marketing?. •Y-a-t-il des spécificités du marketing international?. •Etudes de cas de FMN (Samsung). • Qu’est ce que le marketing à l’exportation?. •Projection du Film sur le secteur exportateur marocain. • Méthode de conquête des marchés étrangers? • Comment élaborer une stratégie Marketing à l’exportation et son suivi? Histoire de la genèse de l’optique Marketing Il existe deux courants distincts

COMMUNICATION MULTICANAL: HISTORIQUE : Il est important de revoir rapidement les évolutions des stratégies de communication multicanal. 1836, création du premier encart publicitaire dans la presse. 1920 Naissance aux USA du marketing moderne, arrivé en France en 1950. La première révolution de la communication survient dans les années 60 : les média planning… Les média planning et la télévision font exploser le marché publicitaire. Les années 90 annoncent les limites de la communication Média