Segmentation Audi

de décomposer en sous-ensembles homogènes (DAS) avant l’analyse  segmentation stratégique 07/10/2012 10 Segmentation Stratégique = Exemple de Lafarge Entreprise Business Units Ciment Granulats et Béton Produits Bétons Bétons adjuvantés Décoratifs Toiture Plâtre Bétons Fibrés Bétons Légers Clients Artisans Entreprises de construction 07/10/2012 Maîtres d’oeuvre Maîtres d’ouvrage Négociants 11 Segmentation Stratégique (DAS) = Industrie de la peinture Entreprise : Groupe

avec une production globale de véhicules dans la monde d’environ 60 à 70 millions chaque année. ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- On parle dans le marché de l’automobile de segmentation par gamme commerciale: les voitures neuves sont segmentée en cinq gammes commerciales (inférieure, moyenne inférieure, moyenne supérieure, supérieure et luxe). La plupart des groupes de distribution d’automobile se sont créés des modèles allant

des 5 forces de PORTER IV. ANALYSE INTERNE 1. : Analyse des ressources 2. : Positionnement produit 3. : Diagnostic SWOT 4. : Synthèse croisée V. PHASE DE DECISION ET ACTION 6. Démarche S.C.P 1. : La segmentation de Porsche 2. : Le ciblage de Porsche 3.  : Le positionnement de Porsche VI. Analyse du MIX MARKETING 1. : Le produit 2.  : Le prix 3.  : La distribution 4.  : La communication VII. Synthèse et recommandations

design * Depuis quelques année, Volvo étudie ses modèles pour associé sécurité, confort et Design avec des lignes qui ne laisse pas l'esprit sans souvenir... II. Le marché de l’automobile a. Les segments Il n’existe pas de segmentation officielle en matière d’automobile : elle diffère suivant les continents et les pays, même à l’intérieur de l’Union Européenne. Toutefois, celle qui est présentée, est celle qui apparaît dans certains rapports de la Commission Européenne. On retrouve

marque au morceau de musique choisi dans son spot publicitaire. Le média planneur a donc un rôle très important car plus le spot sera diffusé et répété, plus l’association marquemusique sera enregistrée et mémorisée. Enfin, elle permet d’obtenir la segmentation. Le meilleur moyen de segmenter sa cible se fait par le choix du genre musical. Il permet aux consommateurs de se reconnaître dans une marque par des critères socioculturels, socio-économiques, démographiques etc. La relation artiste/musique/marketing

économiques. Au sens strict du marketing, nous retiendrons la préférence des consommateurs pour une marque, son origine produit. Citons l’exemple de la marque AUDI en Chine dont les modèles sont unanimement appréciés car ils symbolisent le pouvoir et la reconnaissance. Les grands responsables du parti communiste chinois roulent en AUDI. Posséder une AUDI, c’est montrer sa réussite. La marque est symbole de statut social. Le marketing international : Pour en revenir au marketing international à proprement

de caravanes. http://www.20minutes.fr/article/558153/Economie-Le-vrai-poids-de-l-industrie-automobile.php I – Introduction 1 – Historique 2 – Contours de l’étude II – La Demande 1 – Données Quantitatives 2 – Données Qualitatives A – Segmentation B – Variables d’influence C – Motivations D – Type d’achat III – L’Offre I – Les Acteurs A – Les constructeurs B – Les Filiales C – Les concessionnaires D – Les réparateurs E – Les équipementiers II – Le marché A – Type de marché B

baisse du pouvoir d’achat du français de classe moyenne. En revanche, les mini citadines chics et s’adressant à une cible plus aisée font l’objet d’un regain d’intérêt considérable. On constate une hausse des ventes de citadines premium (Fiat 500, Audi A1, Alfa Romeo Mito et lancement de la DS3 de Citroën) de 77% début 2011 au sein des ventes automobiles du segment haut de gamme. La demande de citadines premium est constituée de consommateurs en attente d’un certain standing qui permet ainsi aux

de longueur) SUV et Tout-terrains : petits et gros Monospaces dans plusieurs des catégories ci-dessus Volkswagen PRODUIT Le groupe Volkswagen est composé uniquement de marques haut de gamme telles que Bugatti, Audi, Lamborghini… Les marques du groupe mettent en avant des valeurs clés comme la qualité, la durabilité et la sportivité. La qualité des produits est justifiée par l’utilisation de produits haut de gamme : cuir crouté ou lisse, finition carbone, tissus

services jugés mauvais pour l'individu ou la société ; Exemple de la cigarette, l'alcool, la drogue. On essaye de décourager le consommateur. Cette demande est surtout dans le marketing social ou sociétal. Section 3 – La segmentation du marché §1. La notion de segmentation A. les fondements Pour un marché de référence donné, il est rare : que les consommateurs manifestent une identité totale de goûts, d'opinions et de comportements ; qu'une entreprise cherche à s'adresser à l'ensemble d'un