Segmentation Automobile De Luxe

Peugeot est une marque plus bourgeoise avec des produits classiques privilégiant la solidité et le confort. La marque valorise les consommateurs. En effet, pour les achats dits à statut social, comme les vêtements, les alcools ou les produits de luxe, la plus value apportée par la marque est essentielle. Elle valorise celui qui la porte ou la consomme. En achetant une marque reconnue, on court moins de risque d’être critiqué. 1.2.2 La marque crée de la valeur pour l’entreprise Tout comme l’emballage

apprentissages pour baisser les coûts. 3 TENDANCE À L'HOMOGÉNÉISATION DES MARCHÉS Rapprochement des goûts et des modes de consommation. Informatique, Cosmétiques, Habillement, Automobiles ... Existence de segments transnationaux Étudiants, DINK, seniors, hédonistes, Urbains, amateurs automobiles… La segmentation marketing internationale permet d’homogénéiser des populations mondiales hétérogènes. 3 TENDANCE À L'HOMOGÉNÉISATION DES MARCHÉS Par zone ou mondiale Mêmes besoins, mêmes

investigation le totalité de consommateurs. Ses ambitieux zoom se présenter con[irmés et le grand public imiter faire par les produits apple, comme le faire foi les ventes de l’ipod ou de l’iphone, en obstiné augmentation d’une année sur l’autre. La segmentation quant à elle n’est pas basée sur un âge mais sur un véritable style de vie, dynamique, chic décalé, original… Depuis la sortie des pionnier ipod, la croissance d’apple est spontanément phénoménale. Les ventes d’ordinateurs [loqués de la Pomme

et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès

Management et Marketing du Luxe Préface de Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface 1 Avertissement 3 Introduction 5 Chapitre 1 ■ Les particularités de l’industrie du luxe Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre

marché est, au sein de la filière métal, assez marginal. Son usage y est très spécifique : les caisses en métal étant très résistantes, elles sont parfaites pour déplacer des lourdes charges. Ces produits sont notamment employés dans l’industrie automobile pour le transport de pièces embouties. Ces caisses sont réutilisables, pratiquement inusables et facilement réparables. Par contre elles sont d’un prix et d’un poids élevés. F.COCULA / concurrence inter-matériaux page 5 ____________________________________________________________

et un pour décrocher son téléphone. Il pourrait effectivement révolutionner l'industrie du téléphone rose !?!  Est-ce que les médias ont consacré leur une à la vague d'importations japonaises qui allaient faire trembler toute l'industrie automobile aux États-Unis ? Pas du tout. Les seuls articles qui parlaient de la " Toyopet " vous les décrivaient comme de pauvres petites caisses à savon incapables d'affronter les grandes routes sans semer leurs boulons ! Cela n'a pas empêché la " Toyopet

. 54 2.1.1 2.1.2 2.2 3 2.2.1 3.1 3.2 4 4.1 4.2 Analyse de l’offre ................................................................... 54 Segmentation ............................................................................. 57 Critères de segmentation .......................................................... 57 Conditions pour une segmentation efficace..................................... 58 Evaluation des différents segments .............................................. 58 Choix des

d’1%, mais en pleine croissance), Internet (avec aujourd’hui plus de 12%). Il place cette années pour la première fois la grande distribution dans son top 3 (avec presque 170 m€ dépensés au cours du premier semester 2010), juste devant le secteur automobile. En développement exponentiel ces dernières années, il n’est bien sûr pas négligé par les marques, à l’instar de Lu, qui, en plus d’avoir un site général, possède également un site pour chacun de ses produits phares . B/ 4.2 La communication hord-médias

| |Rationnel |Envie | |Indispensable pour vivre |Luxe | | |Améliorer le confort | |Ex : manger, se reproduire, être avec les