Segmentation Boissons Energisantes

l’Absolut Vodka. Une augmentation du coût de la main-d’œuvre. Des coûts supplémentaires liés à la distribution à l’étranger. Réglementations sur les publicités dans le secteur de l’alcool. Hausses des taxes sur l’alcool. Etude de marché Boissons alcoolisées MARCHE GENERIQUE Alcools forts MARCHE PRINCIPAL MARCHE DE SUBSTITUTION MARCHE DE SUPPORT - Les autres marques de vodka : Monopolowa, Chopin, Grand Teton Vodka, Polar Ice, Grey Goose, Monte-Carlo, Smirnoff…etc. - Les autres

arrive à un marché du café qui sature. Du point de vue du comportement des consommateurs, Les jeunes préfèrent des produits simples et pratiques. C’est donc aux marques de trouver les produits qui pourront leur convenir. Ils ont aussi été habitués aux boissons sucrées, comme les sodas par exemple. Les MDD (Marque De Distributeur), même si elles restent encore faibles par rapport aux grandes marques, s’imposent petit à petit sur le marché. Elles vont toucher une population qui recherche les premiers prix

|Eau aromatisée | 1,2 / 1,44 |15,3 | 3,3 / 4,62 |17,6 | Chiffres France 2003 – Evolutions 1999-2003 - parmi les eaux gazeuses, on retrouve les mêmes segmentations mais le secteur ne progresse que grâce à l’évolution des eaux aromatisées |Eaux GAZEUSES | PDM Volume | Evolution | PDM Valeur | Evolution | |

l’entreprise de Geyer Frères ............................................................ 6 3. La stratégie ...................................................................................................................... 7 III. Analyse du marché des Boissons Rafraichissantes Sans Alcool et du marketing mix de l’entreprise Geyer Frères............................................................................................................ 8 1. Tendances du marché français..........................

stricte, notamment car la bière est une boisson alcoolisée, donc potentiellement dangereuse pour la santé. Mais aussi la réglementation concernant la qualité des produits, et le respect de l’environnement. De plus, ce marché est assez monopolistique notamment à cause d’une forte concentration. Ceci a pour conséquence de mettre des barrières à l’arrivée de nouveaux acteurs sur le marché. De plus le marché est complexe, car il existe beaucoup d’autres boissons alcoolisées qui peuvent se substituer à

INTRODUCTION Le marché mondial des boissons rafraîchissantes sans alcool est un des secteurs les plus dynamiques de l'agroalimentaire et ses perspectives de croissance restent bien orientées. Face à des consommateurs de plus en plus sensibles aux considérations diététiques, on constate une désaffection croissante pour les boissons sucrées (le marché américain des boissons gazeuses est en repli pour la deuxième année consécutive). A l'inverse, les boissons fonctionnelles positionnées sur la santé/nutrition

nombreuses raisons :  Le goût : les cafés d'aujourd'hui sont un peu plus amers et demande donc une adaptation par rapport aux aliments plutôt doux que nous avons l'habitude de consommer.  La complexité de son utilisation : le café n'est pas vraiment une boisson que l'on peu consommer "sur le pouce". 6  l’image de marque traditionnelle du café D'autre part, le marché du café a du mal à intégrer de profondes innovations. Lorsqu’une innovation voit le jour dans le secteur du café, il faut du temps avant

Introduction Les Soft drinks regroupent l’ensemble des boissons rafraichissantes non alcoolisées. Ils se déclinent sous diverses formes et sont devenus un objet de consommation quotidienne. Ce marché est en développement constant et est très concurrentiel. Coca-Cola est un exemple incontournable en matière de soft drinks. En effet, non seulement l’entreprise est numéro 1 sur le marché mais elle est également une icône mondiale dans ce domaine. Nous verrons donc les différentes caractéristiques

............................................................... 5 A- secteur de l’eau minerale ................................................................................................................................... 5 B- secteur des boissons gazeuses ........................................................................................................................... 7 C- PRESCRIPTION .............................................................................................

Heineken prend la clé des Champs..................................................................................P17 Les Professionnels ne sont pas en reste...........................................................................P19 Une segmentation à faire mousse...................................................................................P24 Recommandations..........................................................................................................P25 Pourquoi Heineken