Segmentation Cosmetique Bio

................... .................................................................................................. CHAPITRE 2 Le plan stratégique d’activité A B C D E Définition Le choix d’un marché-cible Le choix d’une stratégie de segmentation sur ce marché-cible Le choix d’un positionnement sur ce marché-cible Le choix du plan d’action marketing (ou commerciale) ........................................................................................................................

avec Marc de Forsanz, directeur marketing de Saint-Louis Sucre « Créer, c’est quelque part refuser l’existant. » ...................................................................... 161 Entretien avec Philippe Dumont, P-DG de Nickel, cosmétiques pour homme « De la rigueur dans le ludique. » ..................................................................................................... 168 14 Le designer Entretien avec Anne-Charlotte Barbaresco, en charge de stratégie et

Saint-Louis Sucre « Créer, c’est quelque part refuser l’existant. » 146 ................................... 147 ...................................................................... 161 Entretien avec Philippe Dumont, P-DG de Nickel, cosmétiques pour homme « De la rigueur dans le ludique. » ..................................................................................................... 168 Le designer Entretien avec Anne-Charlotte Barbaresco, en charge de stratégie et de rédaction

l’€mancipation des jeunes (grands consommateurs de v‰tements) bien qu’ils soient de forts prescripteurs et qu’ils per•oivent de l’argent de poche, sont autant d’€l€ments Œ l’origine de cette d€saffection. 5°) Forte croissance de la santé et des soins cosmétiques Le culte d’un corps beau, sain et propre, a constitu€ un catalyseur puissant pour dynamiser les postes ‡ sant€ ˆ et ‡ cosm€tiques ˆ. La g€n€ralisation de l’accŠs aux soins, le vieillissement global de la population et les progrŠs de la m€decine

l’INSEE comptabilise dans l’accroissement de la consommation et aussi du PIB. Quid de la nature de la viande considérée ? Un kilo de poulet industriel pour lequel il faut un kilo d’antibiotiques à l’élevage est-il aussi naturel qu’un poulet fermier, ou bio ? Peut-on raisonnablement appeler cela « nature » sur la table des Français ? Le chemin est long non seulement pour changer les modes de vie, mais aussi pour changer les manières de les décrire statistiquement. Des remises en question plus radicales

l’internationalisation d'une marque globale. En effet, une marque peut avoir une signification différente et inappropriée dans une autre langue. Par exemple, la laque allemande Caby-Net, dont la signification en français ne convient pas à un produit cosmétique, ou l'American Motors Matador (tueur en Amérique latine), ou encore Nova et Alcatel que nous avons déjà cités. Sa transposition ou sa traduction littérale peuvent mener à de mauvaises interprétations par les consommateurs locaux. La marque peut

progression de la fiscalité et le maintien (voire la progression) des marges des distributeurs hypothèquent malheureusement en partie le retour de cette valorisation aux producteurs. Cet important marché ne peut être approché qu’en fonction de segmentations fines délimitant des cibles précises de consommateurs et de circuits. Ainsi sur les 68% de la population britannique consommant du vin, l’offre française de vin est à mettre, de préférence mais pas exclusivement, en rapport avec des cibles de

travail des femmes-, culturel, mode de vie – nomadisme Aspects positifs : France qui est le 1er marché de PB est en croissance démographique hors PB est surtout connu pour son offre enfant. Sensibilisation des consommateurs aux matières naturelles bio, 100% naturelle, créneau sur lequel PB s’est toujours positionné. Technologique : innovations de produits, de procédé (plus rapide, moins cher, de meilleure qualité), de distribution Avantage : Recherches actuelles dans le secteur textile sur les nouvelles

financier, législatif, normatif et de la formation professionnelle. Le rapport propose de très nombreuses réformes : la création de systèmes de certificats d’externalités permettant de financer la transition, la TVA circulaire et une TVA incitative pour le bio et les produits issus de l’économie circulaire, le développement massif des monnaies complémentaires, des financements alternatifs et des fonds citoyens. Le rapport pointe aussi la nécessaire simplification des règles du jeu applicables aux startups

TENDANCES A SURVEILLER ET A SUIVRE 1. Mobilité : celle des personnes et celle des informations… 2. Techno : du réseau, de la miniaturisation, toujours plus… 3. Beauté & Santé : bien-être et sécurité… 4. Alimentaire & Restauration : de l’alicament au bio et à l’authenticité… 5. Services à la personne : faciliter/simplifier la vie de tous, à tout moment… 6. Sport & Loisirs : bricolage, jardinage et goût de l’extrême… 7. Distribution : du concept store au bar à vitamines, un lieu de vie… 8. Mode & industrie