Segmentation De Garnier

en quelque sorte. Surtout depuis quelques années où les produits sucrés sont constamment pointés du doigt avec tous les problèmes d'obésité juvénile. Segmentation : La segmentation du Nutella est compliquée, car il touche un public très large. Ce qui fait sa force ! On peut identifier différents critères de segmentation : tout d’abord une segmentation par les avantages recherchés. 9 En effet l’acheteur de la pâte à tartiner est attiré par son goût inimitable dont « on ne se lasse jamais ». L’onctuosité

accroît la mobilité du salarié, aussi bien dans l'entreprise que sur le marché du travail. Il y a une mobilité des salariés grâce à l'évaluation des compétences. Cette mobilité découle serait de l'obtention d'un portefeuille de compétences bien garni garantissant un bon niveau d'employabilité, et donc de meilleures chances de pouvoir trouver un nouvel emploi facilement. Par ailleurs, ce portefeuille de compétences plus développé serait synonyme pour le salarié d'une plus grande aptitude à s'adapter

conduite et la performance de l'entreprise. 1. Le portefeuille d'activité Ce portefeuille d'activités représente le découpage des activités de l'entreprise en segments stratégiques. Le groupe tend vers une couverture totale du marché grâce à une segmentation stratégique de ses deux principales activités qui sont la cosmétique et la dermatologie mais aussi la pharmacie. [...] [...] La multiplication des concurrents devrait profiter aux acteurs de forte notoriété. On peut néanmoins difficilement

6 B) Les étapes du développement économique 8 6) Analyse de l’environnement social et culturel 8 A) La culture 8 Partie II : Le marketing stratégique international et global 11 1) Recherche marketing au niveau international et global 11 2) Segmentation et ciblage au niveau international 12 3) Positionnement international et global 13 4) Produits et marque 13 A) Produits 13 B) Marques 14 Partie III : Stratégies d’entrée 18 1) Modes d’entrée sur les marchés internationaux 18 2) Entrée des

Saisonnalité Segmentation du produit (volume/valeur) Evolution du marché (volume/valeur) Une décision entraînant nombre d’adaptations en termes de variables marketing = domaine du marketing stratégique Segmentation Ciblage Positionnement/concept SEGMENTATION On analyse les différences, On s’adresse à des groupes différents avec des offres plus efficaces Groupe homogène de consommateurs, bien discriminants Pas de client « moyen » Critères de segmentation Géo

oeuvre Etapes du marketing stratégique et opérationnel Marketing stratégique Marketing opérationnel [pic] Audit marketing Choix des Analyse Identification 4P Analyse externe critères de d’attractivité de la - Produit - Consommateurs segmentation et de différenciation - Prix - Concurrents compétitivité - Communication - Marché - Distribution -Environnement Stratégie de Analyse interne développement - Entreprise (Opportunités et menaces (Forces et faiblesses

cosmétiques………………………………………………6. • Définition d’un cosmétique • Le marché des cosmétiques de Nivea La marque Nivea ……………………………………………………………7. A. Bref historique B. Nivea en chiffres L’adaptation marketing…………………………………………………8. A. Segmentation B. Ciblage C. Positionnement Le marketing opérationnel……………………………………….11. Le marketing MIX ………………………………………………………13. • Produit Nivea • Les gammes de produits Nivea Diagnostic interne …………………………………………………

celle des produits de haute technologie pour tous, à des prix accessibles, et distribués dans tous les circuits de grande diffusion. Le premier enjeu de la Division est le déploiement mondial des grandes signatures de la division, L’Oréal Paris, Garnier et Maybelline New York, commercialisées dans les points de vente de la grande distribution et les parfumeries-drogueries, pour profiter du dynamisme de la consommation dans les pays « relais » de croissance et de la poussée des circuits de distribution

base de pomme de terre reconstituée présentées sous forme de paraboloïde hyperbolique souvent vendus dans un emballage en forme de tube. Les biscuits salés ou crackers : ce sont des biscuits salés natures ou aromatisés qui peuvent également être garnis de fromage. Les chips : ce sont principalement des pétales de pommes de terre salés vendues en sachet. La répartition de ces différents segments sur ce marché était la suivante en France sur l’année 2012 :

F. Forces et faiblesses du prix p 11 G. Forces et faiblesses de la distribution p 12 H. Forces et faiblesses de la communication p 12 III. ANALYSE SWOT p 13 IV. SEGMENTATION ET CIBLAGE p 14 et 15 I. Critères de segmentation p 14 J. Choix de la cible p 15 V. DEFINITION DE LA STRATÉGIE GLOBALE ET DU MIX p 16 à 22 K. Le produit p 16 L. Le prix p 17 M. La distribution