Segmentation De Garnier

TABLE DES MATIÈRES INTRODUCTION 1 MCDONALD’S : DE QUELLE MANIÈRE CE GÉANT DE RESTAURATION RAPIDE RÉUSSIT-IL À PLAIRE À LA POPULATION DU MONDE ENTIER? 2 Le Mix marketing 2 Le produit 2 Le Prix 4 La distribution 5 La communication marketing 6 Segmentation et ciblage 9 1) Les parents avec leurs enfants 10 2) Les amateurs de café 11 3) Le travailleur 11 4) Les adolescents et jeunes adultes 12 Le positionnement 12 Le repositionnement 14 La différentiation 15 CONCLUSION 17 RÉFÉRENCES 18 ANNEXES

attractivité (en levant les freins relatifs à Carrefour) - Susciter l’adhésion - S’inscrire dans les perspectives professionnelles des jeunes diplômés Les cibles : - Jeunes du CAP au BAC+5 (segmentation de la cible à réaliser) Les résultats attendus : - Segmentation de la cible : 1 communication générale + communication par cible - Proposition de supports (insertion presse, bannière et pavé web obligatoire…) - Proposition d’un plan de communication annuel

esthétique un phénomène de rareté un prix relativement élevé une représentation symbolique amenée par l’image de la marque Ces 5 leviers constituent les fondements du marketing du luxe. Chaque Maison les actionnent ensuite différemment en fonction de la segmentation de son marché et de ses cibles. Cependant, la collaboration entre H&M et Karl Lagerfeld brouille les fondements de ces stratégies traditionnelles. Le cobranding repose en effet sur un genre nouveau : baisser fortement le levier « prix » et actionner

Les marques de distributeur perdent du terrain, mais restent en tête avec 39,8 % des parts de marché sur le rayon. Un recul dû au manque d’innovation, et à la concurrence des marques nationales plus actives en communication et en innovations. Segmentation du marché de crème glacée consommation des glaces à domicile consommation des glaces hors domicile • Restauration commerciale et collective : les produits sont présentés dans des conditionnements adaptés à la vente en vrac et ne font pas l’objet

plusieurs fonctions : -Identifier l’origine du produit ; -offrir une garantie d’un certain niveau de qualité espérant ainsi fidéliser ; -protéger le produit contre d’éventuelles imitations ; -servir d’instrument de positionnement et de segmentation du marché. Un même produit peut être vendu sous plusieurs marques distribuées dans différents types de points de vente ; -personnaliser et projeter une certaine image du client puisqu’elle révèle son style. Ceci est le cas des marques des produits

l’Oréal s’implante aux Etats-Unis lorsque COSMAIR devient son distributeur exclusif. Cela marque une étape importante dans son internationalisation. Dès les années 1960 une politique de rachats se met en place : Cadoricin en 1961, Lancôme en 1964, Garnier en 1965. A la même période, en 1966, une autre étape dans l’internationalisation est franchie par la création de la filiale FAPROCO au Brésil. Les acquisitions se poursuivent avec l’achat de Biotherm en 1970 et de Gemey en 1973. Cette même année

Cette tendre et savoureuse confiserie vous transportera sous le doux soleil d'un vignoble Provençal. Nous sommes heureux de vous compter parmi nos meilleurs clients... Et à ce titre François Doucet Confiseur vous offre sa "corbeille de saveurs" garnie avec une sélection de ses meilleures confiseries : Pâtes de fruits glacées, Olives de Provence, Pommes d'amour et Pralino Chocolat noir. CODE : AUTOMNE NB à noter lors de la validation et valable à partir de 120 € d'achat. Annexe 11 :La newsletter

de pratique et d’aide au vendeur, les produits sont regroupés par famille, utilité et marques ce qui permet un meilleur conseil client ainsi qu’un gain de temps non négligeable dans des rayons maximisant les 10000 articles l’organisation et la segmentation des produits sont des facteurs élémentaires de réussite lorsqu’on vend à des clients qui n’ont pas de connaissance spéciale du magasin et de son fonctionnement. Ce magasin possède l’énorme surface de 11000 mètres carrés grâce au récent agrandissement

sous-chapitres) : il s'agissait, tout en satisfaisant aux critères classiques de la comptabilité, de fournir aux responsables un outil pour appréhender les coûts et les prix de revient. Dans les faits, une étude du CGS (C. EICHER., D. FIXARI, P. GARNIER (1980), "La préparation du budget communal" - Editions Cujas Collection G.R.A.L.) a montré le peu d'utilisation qui était faite, par les responsables, de cette amorce de comptabilité analytique. Elle souffre, en effet : - d'une absence de définition

consommateur n’achète pas suffisamment, il faut le stimuler - Le vendeur est roi : investissement en promo et vente • Golden sixties - Besoins/désirs de base satisfaits - Concurrence vice - Capitaux abondants - Segmentation débutante (Ex : lait écrémé, demi-écrémé, aromatisé,…) ( optique produit et marketing • Années 70 - Crise pétrolière - L’économie s’effondre - Emploi incertain - Concurrence agressive - Faillite - Le