Segmentation De L Institut De Beauté

.................................................................................. 16 Elaboration du plan de manœuvre ....................................................................................................................... 16 La segmentation .............................................................................................................................................. 16 Le ciblage ......................................................................................

Marketing Générationnel 2 A- Marketing généraliste vs Marketing différencié 2 1) La segmentation : une question de bons sens 2 2) Les critères de segmentation 5 3) La fin du marketing transgénérationnel ? 7 B- Pourquoi s'intéresser aux Seniors ? 11 1) Une réalité Internationale 12 2) Une réalité démographique : un véritable raz-de-marée 15 3) Une réalité économique 18 C- Les Seniors d'aujourd'hui 22 1) La segmentation de la cible des Seniors 22 2) Les comportements majeurs et les principales attentes

14 3. Les concurrents 15 4. Les consommateurs 15 5. Les évolutions récentes 16 IV. Questions 17 Bibliographie 18 Table des figures 19 Table des annexes 20 Annexes 21 1. Campagne publicitaire 2009 21 2. Planches de gammes 23 3. Segmentation opérée en GMS 24 4. Etude de la qualité d’un produit alimentaire 25 5. Linéaires 26 I. Présentation de la problématique Le marché des plats cuisinés était un marché porteur, en plein essor avant de connaître la crise. Cet évènement économique

advertisements but "regular women". Marionnaud is trying to be considered as a local cosmetics retailer even if it is an international business which is enormous. Segmentation, Targeting and Positionning: Marionnaud is known as a great retailer this is the reason it can offer to its consumer distributor brands. Marionnaud’ segmentation is women from 15 years old, living mostly in city. Marionnaud tries to evolve with its customers because the company has decided have its own products which are

de concept de produit : le niveau le plus fondamental c’est le produit central, c’est-à-dire que l’acheteur achète réellement car chaque produit est en réalité la concrétisation d’une solution à un problème (à l’usine, on fabrique des produits de beauté, mais en magasin on vend de l’espoir). Le travail du marketer est de découvrir le besoin qui se cache sous chaque produit et de vendre des avantages et non des caractéristiques. Ensuite, le produit doit être rendu tangible pour l’acheteur c’est-à-dire

s'est alors retrouvé sur presque toutes les épaules. Fort de ce succès, le fabricant de sac a ouvert un magasin laboratoire dans le quartier du Marais à Paris et teste ses modèles auprès de son public "d'early adopters" ».[8] [9] Certains instituts de beauté ont tout de suite vu une niche dans ce marché et proposent désormais des soins du visage et du corps pour les hommes. Les gays intéressent donc maintenant grandement les fabricants de cosmétiques : ainsi Nivéa a passé un accord avec gay.com

de concept de produit : le niveau le plus fondamental c’est le produit central, c’est-à-dire que l’acheteur achète réellement car chaque produit est en réalité la concrétisation d’une solution à un problème (à l’usine, on fabrique des produits de beauté, mais en magasin on vend de l’espoir). Le travail du marketer est de découvrir le besoin qui se cache sous chaque produit et de vendre des avantages et non des caractéristiques. Ensuite, le produit doit être rendu tangible pour l’acheteur c’est-à-dire

créée grâce à la segmentation puis par l’identification client et enfin par la personnalisation de la relation. Aujourd’hui c’est grâce au hub relationnel : l’entreprise devient le chef d’orchestre de la relation. Master MOI 1 Page 16 La Marque et son identité Il y a des accélérateurs de tendances : Norme GSM, déploiement du minitel,1er sms, 1er FAI, 1er réseau téléphone mobile, World Wide Web, création de Google, sortie de l’Iphone, apparition de la TNT. Parmi la segmentation : Canal + première

externe, après avoir réalisé l’analyse de l’environnement global (macro environnement), vous mettrez l’accent sur l’analyse du marché (micro environnement). Pour ce faire vous proposerez, une étude de la demande en volume et en valeur selon une segmentation précise, et une étude de l’offre de marché par l’identification des marques, de leurs positions et positionnements respectifs. Pour l’analyse interne vous vous attacherez à caractériser les stratégies de développement que la marque a mobilisées

de leur consommation se retrouve dans la plupart des secteurs de la santé : • Ils représentent ainsi 50 % du marché des produits de beauté • Ils représentent 64 % des acheteurs de yaourts bio, 42 % des acheteurs de plats cuisinés allégés c- Un nouveau profil de consommation L’existence de caractéristiques et de valeurs communes permettent une segmentation. Le consommateur de plus de 50ans est expérimenté, plus exigeant, globalement aisé financièrement, avec du temps libre et qui a un réel