Segmentation De La Chaussure

support Sous ensembles regroupant des produits différents mais des comportements de consommation proches Sports d'hiver (neige et montagne) Marché principal Marché du produit Ski de descente Marché complémentaire Marché lié au marché principal Chaussures, fixations, vêtements Marché substitut Marché des produits pouvant remplacer le marché principal Surf, monoski 1.2. Le marché de l'entreprise et du point de vente L'entreprise fabrique et distribue un ou plusieurs produits. Elle doit donc

|Ses concurrents sponsorisent les sportifs les plus médiatisés dans | | |les sports historiques de Lacoste | b) Positionnement, ciblage et segmentation de Lacoste La marque adopte une stratégie générique de différenciation. En effet, l’enseigne se différencie par la clientèle car elle s’attache principalement à conquérir et/ou fidéliser les catégories sociales supérieures, notamment les femmes

Grou p e 1 Anto in e E 0 Edou tcha ard rt Vent he n a t Prés e n ta t ion entr epri se GROUPE GAP Collections de vêtement, sousvêtements, chaussures et accessoires pour femmes, hommes, enfants et bébés Créer en 1969 aux Etats-Unis par Donald Fischer Marque de référence dans le prêt-àporter Plus de 3400 magasins et 160 000 collaborateurs CA: 15,7$ Milliards en 2012 GAP FRANCE CA France: 122 millions d’euros Implanté en 1993 c’est aujourd’hui 40 magasins et 800 collaborateurs prob lé L es ma

boîtiers • Portefeuilles, porte-cartes, étuis à lunettes ou à cigarettes, etc. • Sacoches de vélo, garnitures de bureau • Étuis pour jumelles, appareils photo, instruments de musique, armes, etc. • Trousses de toilette, nécessaires à habits ou à chaussures et trousses à usage professionnel 1. Valeur du Marché Le marché mondial des articles de voyage s’est élevé de 6,5% en 2011 pour atteindre une valeur de 69,7 milliards de dollars. Le marché Français a augmenté de 2,3% en 2011 et a atteint une

« Exercice de Simulation d’Entreprise » - Marketing A) Segmentation : (Choisir la clientèle & non pas les produits) : 1) Démographie : · Genre -> Femmes : Les femmes sont connues pour leur passion & dévouement à la manière dont il faudrait se vêtir. La gente féminine serait en effet la cible parfaite pour notre cas de figure. · Âge -> [18 ; 50] : Un intervalle assez large, qui laisse

à l’accessoirisation. Parmi les maisons diversifiées, certaines maisons entendent à terme proposer un univers de marque globale, à l’instar de : • Barbara Bui. Progressivement, la maison (créée en 1984) a élargi son offreº: en 2000 dans les chaussures, en 2001 dans les sacs et en 2004 dans le parfum (le contrat a été résilié fin 2005). Barbara Bui entend poursuivre sa stratégie de diversification. Fin 2009, la marque a lancé sa première ligne de bijoux bien que la priorité reste à la relance

marques : numéro 60 - Octobre 2007   Saga Adidas Première marque mondiale de football et numéro deux des articles de sport, derrière l'américain Nike, la marque aux trois bandes symbolise, depuis ses origines, la technologie appliquée à la chaussure de sport et promue par les meilleurs athlètes, pour célébrer la performance et l'esprit d'équipe. la "victoire" est en elle Adidas, Par Jean Watin-Augouard Adi Dassler créateur Pékin, 2008. Le partenaire officiel pour les vêtements de sport

l’accessoirisation. Parmi les maisons diversifiées, certaines maisons entendent à terme proposer un univers de marque globale, à l’instar de : • • Barbara Bui. Progressivement, la maison (créée en 1984) a élargi son offreº: en 2000 dans les chaussures, en 2001 dans les sacs et en 2004 dans le parfum (le contrat a été résilié fin 2005). Barbara Bui entend poursuivre sa stratégie de diversification. Fin 2009, la marque a lancé sa première ligne de bijoux bien que la priorité reste à la relance

certaine image auprès de toutes les générations. Ils entrent dans chaque garde-robe dans une optique de bien-être, de réussite, de liberté. Il n’y a pas besoin de pratiquer du sport afin de posséder des vêtements de sport. Si l’on prend l’exemple des chaussures, 70% des paires vendues sont achetées par des non-pratiquants. Ainsi les femmes considèrent à 91,5% qu’il est important d’être bien habillée et cela inclus les marques. Les marques s’efforcent de suivre la mode et les tendances afin de répondre

MARKETING [pic] [pic] INTRODUCTION................................................................................... .........3 ➢ Présentation du marché de la chaussure ➢ Présentation générale de la marque I- ANALYSE – DIAGNOSTIC DE LA SITUATION ➢ Analyse externe.................................................................................4 à 5 o Marché : offre, demande, environnement ➢ Analyse interne.................................................