Segmentation De Shampoing

développement de produits spécifiques par ethnie → élargissement des gammes de produits alimentaires → Hector chicken crée la viande Halal pour les musulmans  Consommateur vivant seul → portion individuelle, formats réduits d’une série de produits (lait, shampoing, …)  Consommateur avide de ré enracinement → recherche de produits du passé (de grand-mère)  Consommateur zappeur : change de marque ou de POS très souvent (infidèle) → carte de fidélité, élargissement de la gamme, développement de plusieurs marques

La principale difficulté de cette mesure est de délimiter le marché de référence. Il peut se définir comme l’ensemble des marques satisfaisant le même besoin. Dans cette approche, le marché de référence est mesuré à partir de l’analyse de la segmentation des besoins. Une seconde possibilité est de délimiter le marché de référence à partir de la concurrence entre les marques3. Cette approche ne considère la concurrence entre deux marques que si leurs parts de marché peuvent être affectées par les

metro (ex-macro) C : Acima D : aswak assalam E : hyper SA (enseigne label’vie) Chapitre II : stratégie et plan marketing Section1 : l’élaboration d’une stratégie marketing A : segmentation des marchés et choisir les cibles A. 1 : la segmentation a : les critères de segmentation B : un nouvel outil de segmentation : le géomarketing A.2 : le ciblage 1 B : les outils de différentiation C : l’élaboration d’un positionnement C.1 : les intérêts stratégiques de positionnement C.2 : les axes

polémique face à la cosmétique dite chimique et traditionnelle. En réaction à tout cela, la demande dans le marché du cosmétique bio va s’envoler dès les années 1980. Pour répondre aux attentes des consommateurs, les marques vont donc développer une segmentation bio. Cependant, on va assiste ces derniers temps à une multiplication à outrance des marques et des labels bio dans la cosmétique. Ce phénomène est tel que le consommateur a parfois du mal à faire la distinction entre les marques qui décident d’avoir

................................ Le marché et les acteurs........................................................................ Le marché..................................................................................................... La segmentation .......................................................................................... L’acheteur ; son comportement.................................................................. La recherche marketing..................................

D’acheter *Analyse du Marché * Analyse qualitative * Produit *Stratégie MKG * Analyse quantitative * Prix *Segmentation du marché * Tests consommateurs * place *promotion Il est très compliqué de se démarquer d’où la complexité de ce qu’on appelle stratégie MKG Comment fonctionne le département Marketing

définition du métier de l'entreprise est importante, elle évite à l'entreprise de trop s'éloigner de leur métier. b. D.A.S Domaines d'Activités Stratégiques et ses outils d'analyse Le découpage de l'activité́ globale de l'entreprise appelé́ segmentation stratégique, fait apparaitre des D.A.S Abell définit un domaine d'activité́ stratégique à partir de trois critères: • le besoin que l'entreprise cherche à satisfaire. • La catégorie de client à laquelle elle s'adresse. • La technologie qu'elle

BESOINS PAR LA SEGMENTATION 189 1 La macro-segmentation 190 1.1 La conceptualisation du marché de référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement La segmentation par avantages recherchés La segmentation socio-démographique ou descriptive La segmentation comportementale

DES BESOINS PAR LA SEGMENTATION 1 La macro-segmentation 1.1 La conceptualisation du marché de référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 187 189 190 191 192 194 198 199 200 201 204 206 208 210 210 211 212 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement La segmentation par avantages recherchés La segmentation socio-démographique

rue de Paris (la rue de la paix ) . Est entourer des plus grand bijoutier ainsi que des hôtels de luxe qui sont relativement concentrés ce qui donne lieux a une forte concurrence entre les divers établissements. La segmentation du marché hôtelier sur paris : [pic] [pic] Diagnostic force faiblesses: |Forces |faiblesses | |-forte