Segmentation Des Espaces Publicitaire

socioéconomique Départementale. Assez large en matière démographique et socio économique Hebdomadaire Quotidien Profil cible Locale, PCS moyen et sup. Cible préoccupée de ses loisirs culturels Périodicité Mensuel Couverture géographique Coût espace Commentaire Régionale. Chefs d’entreprises, commerçants, artisans… Hebdomadaire Les départements de la Drôme, de l’Ardèche, de l’Isère, de la Savoie et de la Haute-Savoie. Page entière 935 € Page entière 1 719 € Page entière 1 365 € Page entière

compris celle figurant dans notre glossaire, le responsable marketing en retient une : c’est un média. Un média récent, qui cherche sa place parmi l’audiovisuel, la presse ou l’affichage, qui na pas attendu l’attribution d’importants budgets publicitaire pour financer sa croissance, mais qui y sont sérieusement. Nous nous contenterons dans les lignes qui suivent de connaitre les caractéristiques de ce nouveau média, dont la principale : sa cible. 1- Le média : Internet n’est pas avare

d’un échantillon spécifique : «  les femmes au régime »…………………………………………………………..page 6 2. Etude réalisée à partir d’un échantillon aléatoire……………..page 8 3. Appréhender la stratégie de segmentation mise en place par la marque ainsi que le type de consommateurs ciblés…………………………….page 9 A) Stratégie de segmentation……………………………………page 9 B) Ciblage………………………………………………………..page 10 3. Analyse des différentes composantes du marketing-mix……..page 11 a) Le produit........................................

statistiques : Les tris à plat et croisés sont les plus utilisés dans la pratique. On peut également, lorsque cela s’avère utile et possible (utilisation indispensable d’un outil informatique), réaliser des analyses multidimensionnelles descriptives (segmentation…). La politique du produit • définition d’un produit : C’est toute chose offerte sur le marché pour être remarqué acquise utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela inclus des objets physiques

marketing des produits dits « de Luxe » en dérive : L'un des organismes qui anime aujourd'hui la profession en France est le « Comité Colbert ». D'autres pratiques apparaissent au XVIIe siècle et XVIIIe siècle en France et au Royaume-Uni où l'activité publicitaire connait un fort développement. Dès 1628 Théophraste Renaudot crée « Le bureau de rencontre et d'adresse », un service chargé de diffuser diverses annonces. (voir la rubrique «Histoire» de l'article Publicité) Avec le Fordisme, dès le début du

statistiques : Les tris à plat et croisés sont les plus utilisés dans la pratique. On peut également, lorsque cela s’avère utile et possible (utilisation indispensable d’un outil informatique), réaliser des analyses multidimensionnelles descriptives (segmentation…). La politique du produit • définition d’un produit : C’est toute chose offerte sur le marché pour être remarqué acquise utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela inclus des objets physiques, les services,

statistiques : Les tris à plat et croisés sont les plus utilisés dans la pratique. On peut également, lorsque cela s’avère utile et possible (utilisation indispensable d’un outil informatique), réaliser des analyses multidimensionnelles descriptives (segmentation…). LA POLITIQUE DU PRODUIT  Définition d’un produit : C’est toute chose offerte sur le marché pour être remarqué acquise utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela inclus des objets physiques, les services, les endroits

| | L3 Management – Dossier TD Marketing – 2010-2011 La politique de communication de la Laitière | | | | SOMMAIRE | INTRODUCTION | PARTIE 1 – ANALYSE DE LA MARQUE | 1) Le SWOT | 2) Segmentation – Cible - Positionnement | 3) Le comportement d’achat | PARTIE 2 – LA POLITIQUE DE COMMUNICATION DE LA LAITIERE | 1) L’image | 2) La composition des crèmes desserts et des glaces | 3) Le packaging | 4) La publicité | CONCLUSION |

interactives. QUI EST RESPONSABLE DU CMI? Selon les resp. du mark. : les agences ne disposent pas des compétences requises en mark. Par bases de données, en recherche mark., et en technologie de l’information. Les luttes internes, l’égo des publicitaires et la peur des agences de pub de voir leurs budgets réduits constituent aussi des obstacles à la mise sur pied de CMI… CHAPITRE 6 LES OBJECTIFS DE LA DÉMARCHE DE CMI Famili-prix exemple : campagne : Ah! Ha! Créativité et marketing font bon

cosmétiques : après décroissance en 2009 (crise), reprise en 2010 (+5% en volume) - Sur marché domestique, la composante hygiène fera preuve de résistance (caractère contraint) - Concentration au niveau de la distribution tend à se renforcer L’ultra segmentation est une stratégie clef pour les fabricants : - Evalué à 250 millions d’€ en 2008, le segment de la cosmétique bio reste marginal, représentant à peine 4% des ventes en valeur. - Dans période d’avant crise, croissance de 25 à 30% par an - Consommateur