Segmentation Des Espaces Publicitaire

............................................................................................... 29 5) Dépouillement des questionnaires (étape 15) : ....................................................................................... 30 LA SEGMENTATION ...................................................................................................................................... 32 DEFINITIONS ............................................................................................

Préciser les notions de cible marketing, de cible de communication et de cœur de cible de la marque. 3. Développer le contenu des valeurs narratives et le rôle de l’histoire et de la géographie de la marque. 4. Analyser les dernières tendances publicitaires. 5. Expliquer et développer le niveau narratif de la marque en analysant l’efficacité de son schéma fondé sur les travaux des linguistes. C omme l’exprime J.-N. Kapferer1, « une marque qui resterait trop longtemps muette […] serait déchue

Sommaire INTRODUCTION Les agences médias, le marché, l’environnement 2 Le marché publicitaire 2 Présentation du marché et chiffres clefs 3 La segmentation du marché publicitaire 4 Évolution du marché publicitaire 4 Les acteurs du marché 2 Les annonceurs 3 Les centrales d’achat ou agences médias 4 Les médias 5 Les agences de publicité

2012 Sommaire 1) Diagnostic de la situation • Etude de marché de l’écriture • Classification du marché de l’écriture • Mapping •Concurrence de Mauboussin • Positionnement actuel de Mauboussin (Caviar Pen) •Consommateurs/ consommations •La segmentation •SWOT • Présentation du Caviar Pen 2) déclinaison du Caviar Pen • Concept produit / stratégie de prix • Le nouveau concept du Caviar Pen • Produits dérivés du Caviar Pen • Nouvelle Stratégie de positionnement • Nouveau plan de communication

SFR et le Marketing sensoriel INTRODUCTION : Afin d’accompagner ses clients dans leur vie numérique et dans leurs usages quotidiens : fibres, webphones, offres fixes/mobiles. SFR fait évoluer son concept de magasin à travers ses 820 « espace SFR » repartis sur toute la France. Pour attirer de nouveaux clients, les points de ventes SFR jouent sur un aspect du marketing encore peu connus chez nous. Le marketing sensoriel ! La marque souhaite que le client vive une « expérience » unique

..................................................................... 4 I. LA SEGMENTATION .......................................................................................................................................6 A. LES ÉTAPES DE LA SEGMENTATION : ....................................................................................................................... 6 1.Choisir un critère de segmentation ..............................................................................

l’information de presse  La première diffusion de la presse sous forme électronique a été la mise à disposition de bases de données en texte intégral, sur des serveurs professionnels ou vidéotex En l’espace de quelques années seulement la presse l espace seulement, électronique en Tunisie s’est forgée une identité propre à elle dans le paysage médiatique tunisien.  Partie 1: Évolutions de l’information de presse  La présence de l’information sur le réseau d’internent 3 Partie 1:

scène une certaine ritualité politique » Marc Augé (ethnologue, analyse les mœurs). Période électorale  politique et télévision  lien plus étroit « Les interviews, les débats, les journaux télévisés, les émissions de campagne (les spots publicitaires, là où ils sont autorisés) composent le matériaux même de la vie politique. Le studio tend à devenir le lieu de la politique » Roland Cayrol et Arnaud Mercier, dossiers de l’audiovisuel, INA, n°102, mars-avril 2002, p.6. • USA : Genèse : Débat

Le marketing et la communication occupent aussi une place importante Son principal concurrent : aigle l'innovation s'est imposée comme le principal moteur de développement de l’entreprise. La stratégie de marque a conduit Lafuma à multiplier des espaces d'animation propres auprès des enseignes de distribution « Nous avons choisi de limiter les modèles en mettant l'accent sur leur variété, comme la taille et la couleur », « d'origine plutôt montagnarde », Lafuma a opéré par croissance externe, usant

utiliser lors de la création d’un message publicitaire, d’un entretien d’achat vente ; A : Attention (le message doit attirer l’Attention), Intérêt (il doit susciter l’Intérêt), Désir (il doit provoquer le Désir), A : Achat (déclencher l’Achat). Attractivité : Aptitude d’une unité commerciale à attirer les acheteurs dans sa zone de chalandise. Audience (d’un support publicitaire) : Ensemble des lecteurs, auditeurs, ou spectateurs d’un support publicitaire. L’audience utile est le nombre total de