Segmentation Des Yaourts En France

............................................................................................... 29 5) Dépouillement des questionnaires (étape 15) : ....................................................................................... 30 LA SEGMENTATION ...................................................................................................................................... 32 DEFI NITIONS ...........................................................................................

SANDWICHES 2. UN MARCHE NOMME SANDWICH   A l'origine de ce marché, nous trouvons les grandes chaînes américaines de restauration rapide. Le premier Mc Donald ouvrit ses portes il y a près de 30 ans à Strasbourg. Elles furent rapidement suivies, en France par des chaînes telles que Brioche Dorée qui se présente comme de la restauration rapide de tradition française.   2.1 Les industriels à l'assaut du marché   Le marché du snacking est aujourd'hui essentiellement dominé par le secteur de la restauration

l'assembler que ses concurrentes)==>coûts de production élevés Temps de production :50 heures. Prix de base: 15200€ Conjoncture économique Défavorable Marché européen en 2003 et 2004 « à plat »: - 0,5% de ventes de voitures neuves en Allemagne -6,5% en France. Impact négatif de l'Euro Débuts difficiles de la Golf V Lancée fin 2003; remplacement prévu pour 2008 (repoussé à 2009 alors que la moyenne de vie d'un modèle est de 7 ans) « Folie des grandeurs » Sortie de la phaéton Concurrence de plus en

1. Politique générale d’entreprise p.10 2. La recette stratégique p.16 3. Le système de management p.18 SEGMENTATION STRATEGIQUE p.19 1. Définition des DAS grâce aux couples produits/marchés p.19 2. Description des gammes produits = Segmentation marketing p.20 3. Portefeuilles d’activités p.21 PARTIE 2 : DIAGNOSTIC

produit ou rien avoir ? Ex : bannette pour le pain, ketchoupi ketchup pour les enfants… Avantage : connaissance de la marque rapidement mais un peu limité au niveau catégorie de produit mais ce n’est pas une fatalité (ex : paris-dakar, le tour de France,….) Un produit de qualité = la perception, un produit qui répond à nos attentes. Disponibilité de nom : (INPI ou OMPI) Faire attention car des personnes déposent des noms qui pourrait couter cher au rachat !! (ex : Eurotunnel) Nom facilement prononçable

............................................................................................... 29 5) Dépouillement des questionnaires (étape 15) : ....................................................................................... 30 LA SEGMENTATION ...................................................................................................................................... 32 DEFINITIONS ............................................................................................

UNIVERSITE MOHAMED V Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales Agdal - Rabat MATIERE : INITIATION AU MARKETING  LA DEMARCHE DU MARKETING  LE COMPORTEMENT D’ACHAT DU CONSOMMATEUR  LES MARCHES DE L’ENTREPRISE  LA SEGMENTATION  LA POLITIQUE DU PRODUIT  LA POLITIQUE DE PRIX  LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION  LA POLITIQUE DE COMMUNICATION BENYASSINE Hicham INTRODUCTION AU MARKETING TABLE DES MATIERES INTRODUCTION ___________________________________________________________

................................................................................................. 29 5) Dépouillement des questionnaires (étape 15) : ....................................................................................... 30 LA SEGMENTATION ...................................................................................................................................... 32 DEFI NITIONS ............................................................................................

conditionnements, caractéristiques) Prix 4 P = marketing opérationnel Promotion (communication) Place (distributeur) Stratégie : Segmentation Ciblage Positionnement ( C’est lorsqu’on a la stratégie que l’on peut s’attaquer à la tactique. ( Il n’y a pas de tactique sans stratégie. Module 1 : le marketing vous connaissez Définition marque : Un nom, un signe, un symbole

chaussures en face de la poissonnerie). 5- Le rangement : L’assortiment s’établit normalement, par la segmentation des besoins des consommateurs : • En famille de produits ; • En sous famille ; Cette segmentation est utilisée aussi bien pour la gestion marchandise que pour la séquence de rangement. L’assortiment d’un magasin est segmenté en catégorie de produit : 1ère segmentation : les départements. Pour un hypermarché les départements peuvent être :  Epicerie/ liquides.  Produit