Segmentation Du Chocolat Problématique

pour lequel vous êtes en charge (analyse interne + externe + SWOT) et de formuler des recommandations pour ce produit sur base de vos analyses (recommandations stratégiques + opérationnelles) pour répondre à la problématique suivante : Comment continuer à augmenter vos ventes pour garder votre position concurrentielle actuelle ? L’examen débutera par une brève présentation marketing (max 1 minute) du produit.Produit tangible BtoCProduit

sport : filière besoin 26 Exercice 3/ texte p. 9 : Saint-Gobain 27 Exercice 4/ Publicité p.10, 11, 12, 13 :Lafarge 27 Chapitre 3 : Segmentation, ciblage, positionnement 28 1. La segmentation 28 1.1 Rappel 28 1.2 La segmentation industrielle 28 1.3 Les difficultés de la segmentation industrielle 28 1.4 Les critères de segmentation 29 2. Le ciblage 30 3. Le positionnement 30 Chapitre 4 : Le P Produit et la certification 32 1. Le P produit 32 2. La certification

sport : filière besoin 28 Exercice 3/ texte p. 9 : Saint-Gobain 29 Exercice 4/ Publicité p.10, 11, 12, 13 :Lafarge 29 Chapitre 3 : Segmentation, ciblage, positionnement 30 1. La segmentation 30 1.1 Rappel 30 1.2 La segmentation industrielle 30 1.3 Les difficultés de la segmentation industrielle 30 1.4 Les critères de segmentation 31 2. Le ciblage 32 3. Le positionnement 32 Chapitre 4 : Le P Produit et la certification 34 1. Le P produit 34 2. La certification

volume   2.3 Critères de segmentation Critères retenus  ­ ­ Fréquence  d’achat  des  produits  bio  (nombre  d’actes  d’achats  /an)  pour  déterminer  s’il  s’agit  d’un petit, moyen, gros ou accro en termes de consommation de produits du rayon bio des GMS.  Psychographique  ​ :  niveau  de  sensibilité   des  consommateurs  aux  produits  écologiques  (par  extension à l’écologie) ainsi que leur degré d’implication vis à vis du bio.  A partir de ces critères de segmentation, plusieurs segments peuvent être déterminés pour Jardin Bio: 

de pratique et d’aide au vendeur, les produits sont regroupés par famille, utilité et marques ce qui permet un meilleur conseil client ainsi qu’un gain de temps non négligeable dans des rayons maximisant les 10000 articles l’organisation et la segmentation des produits sont des facteurs élémentaires de réussite lorsqu’on vend à des clients qui n’ont pas de connaissance spéciale du magasin et de son fonctionnement. Ce magasin possède l’énorme surface de 11000 mètres carrés grâce au récent agrandissement

une bière ambrée ➢ La Mandrin à la réglisse, qui elle est noire Le choix d'un malt fortement torréfié et un soupçon de racine de réglisse, procurent à la Mandrin à la réglisse sa couleur noire et la profondeur envoutante des ses arômes chocolatés. Alc. 5,8%. La petite histoire ... de la Mandrin à la réglisse L’idée de cette bière est née de la rencontre avec une autre PME fabricante de boissons depuis 1898 dans la région : Antésite.  " Les saveurs et parfums de la réglisse on trouvé

: La place du marketing ethnique en France 17 1.1. Le marketing ethnique en Europe : trois cas d’institutionnalisation de la différence 17 1.1.1. Au Royaume-Uni 17 1.1.2. Aux Pays-Bas 18 1.1.3. En Allemagne 18 1.2. La place de la segmentation ethnique en France 19 1.2.1. Le marketing ethnique face aux principes de la République 19 1.2.2. Répondre aux attentes des minorités : risque de communautarisme ? 19 1.2.3. Une situation paradoxale pour le marketing 19 1.2.4. Tentation

marketing industriel 11 Chapitre 2 : La notion de filières 14 Introduction 14 1. La notion de filière : un comportement stratégique 15 Exercice sur les filières produit 19 Exercice sur les filières demande 25 Chapitre 3 : Segmentation, ciblage, positionnement 29 1.La segmentation 29 2.Le ciblage 31 3.Le positionnement 31 Chapitre 4 : Le P Produit et la certification 33 1.Le P produit 33 2.La certification ISO 34 Chapitre 5 : La politique de prix en marketing industriel 37 1.Les trois stratégies

marché Demande soutenue C'est lorsqu'on a lancé un produit et qu'il marche. Le But du marketing et de soutenir le niveau et un rythme d'achat (concurrence) Demande excessive C'est détourner et décourager la clientèle (sur des périodes problématiques idée de détourner sur un autre produit) Demande irrégulière Lissage des variations (saisonnières) Demande indésirable Il faut décourager la consommation (tabac, drogue, sucres) LES MARCHES C'est cibler les marchés selon des clients

se répartissant entre les Philippines, Madagascar, l'Inde, Cuba, Haïti… La surface cultivable du café est d’environ 10 millions d’hectares. Segmentation du marché du café Il existe deux types de segmentation du marché du café : • Selon le mode de production • Selon la matière première utilisée • Segmentation selon la matière première utilisée : Dans l’industrie du café, il y a deux types de café importante : l’Arabica et le Robusta. • L’Arabica :