Segmentation Du Marché De Lu

au monde entier et particulièrement en Europe où l’on dénombre aujourd’hui une cinquantaine de ces compagnies. EasyJet, spécialisée dans les vols intra-européens, est créée en 1995 en Grande-Bretagne. C’est aujourd’hui la deuxième compagnie du marché, juste derrière Ryanair. Grâce à des campagnes publicitaires efficaces, des prix toujours plus bas, un large panel de destinations et de nombreux rachats réfléchis, EasyJet a aujourd’hui réussi à se hisser parmi les leaders dans le secteur des vols

du Marketing en 12 étapes. Contemporain, il explore les nouveautés du XXIe siècle : la croissance verte, le m.paiement, le marketing participatif, l’affiliation… et n’en oublie pas pour autant les fondamentaux que sont le marché, le produit, les marques, l’étude de marché… LES AUTEURS Anne-Laure FROSSARD. Diplômée de HEC. Après avoir travaillé en études marketing chez Secodip, Consodata et PPR, elle est aujourd’hui consultante en marketing. Pascale GUCESKI. Diplômée de l’ESC Toulouse et

l'entreprenariat ! On peut même parler de success Story à la française, comme les aiment les pouvoirs publics et comme on n'en voit peu... Dès le départ ils se sont fixés des objectifs ambitieux : concurrencer les géants des gâteaux secs emballés comme Lu. Un pari fou auquel personne ne croyait, surtout avec seulement des sablés un peu breton... Leur entreprise a été largement médiatisée, notamment sur BFM Radio où Augustin intervient régulièrement pour nous raconter la vie de "la bananeraie" et les

dans le message publicitaire en fonction des mdias retenus pour la campagne scnario, personnages Le choix de laxe correspond en gnral la stimulation dune motivation, dune rduction dun frein lachat ou la consommation. Toutefois, lencombrement des marchs rend de plus en plus difficile la recherche dun axe original. Sil nest pas possible de se diffrencier par laxe publicitaire, le choix du concept dvocation devient encore plus important. Le concept dvocation peut-tre direct (description des satisfactions

[pic] SMITH ET NORBU SOMMAIRE : ❖ INTRODUCTION ❖ ANALYSE EXTERNE ❖ ANALYSE INTERNE ❖ SWOT ❖ Stratégie de segmentation, détermination des cibles marketing ❖ Stratégie marketing adoptée ❖ CONCLUSION ❖ INTRODUCTION : L’entreprise Smith & Norbu fut fondée en 2009 par Benoit Ams, elle est spécialisée dans la production artisanale de lunettes haut de gamme

11 ......................................................................................... 14 Sommaire VI PARTIE 2 Le marché CHAPITRE 1 Notions de marché A B C D Définitions (éclairages économique et marketing) Les différentes approches de la notion de marché Les relations entre les marchés L’environnement du marché ............................................. 17 ............................................ 19 ................................

............... ......................................................................................... VI Sommaire PARTIE 2 Le marché CHAPITRE 1 Notions de marché A B C D Définitions (éclairages économique et marketing) Les différentes approches de la notion de marché Les relations entre les marchés L’environnement du marché ............................................. 17 19 22 23 ............................................ ....................................

puisque ce segment de marché est prêt à mettre un prix plus élevé pour ce type de cadeau. - Les « fashion addicts » qui eux souhaitent des bijoux très colorés et facilement identifiables à la marque Abracadabra. La stratégie à mettre en place pour ce segment repose sur la plus grande visibilité de la marque sur les bijoux ainsi que sur des prix plutôt bas car il s’agit en majorité d’achats impulsifs. 2) Matrice Importance/ Performance d’Abracadabra sur le marché des bijoux |Vraies

en profondeur les économies, les marchés et les structures de l’industrie ; les produits, les services et leur circulation ; la répartition, les valeurs et le comportement des consommateurs ; le marché du travail et des emplois. Le développement du marketing direct est l’histoire d’une réussite extraordinaire. Rares sont les disciplines qui peuvent se targuer d’un tel dynamisme, et inexistantes sont celles qui ont connu un boom comparable. Grâce aux nouveaux marchés cybernétiques à conquérir, le marketing

doit donc être gérer avec soin. Cette prise de conscience de la valeur des marques par les responsables d’entreprises date du début des années 1980 sous l’effet conjugué de plusieurs phénomènes tel que : - L’arrivée à maturité de nombreux marchés de grandes consommations qui a provoqué une intensification de la concurrence, - Le nombre très élevé de marques encombrant les linéaires et l’esprit des consommateurs, - L’augmentation des coûts de publicité et donc des dépenses nécessaires