Segmentation Du Marché Des Lunettes

Introduction 2 Partie 1 : l’entreprise et sa place sur son marché 4 Présentation : Analyse de l’entreprise 4 Historique 4 Valeurs 6 Analyse du marché 6 Approche traditionnelle 6 Micro 7 Macro 7 La segmentation du marché 7 Variables de segmentation 7 Marché de cible 8 Demande du marché 9 Evolution marché 9 Intervenants sur le marché 10 Le positionnement de DIM 10 La taille du marché 10 Le taux de pénétration 10 SWOT 10 Partie 2 : le produit

quelques etudes de cas, ou commentaire de sujets d’actualité. Aucun piège ! Le management international : L’activité à l’international concerne ajd ttes les E. Le dvpt int est un enjeu important. Ttes les E qui souhaitent s’étendre au dela de leur marché domestique. Management int est different de commerce int ! il peut y avoir des elements communs, mais le management int est un champs specifique qui porte sur les strategies des E int sur tt ce qui releve du pilotage des individus et des strategies

rende compte de la richesse des phénomènes à l’œuvre. Simon (1979) fût l’un des premiers à en tracer les contours à partir de ses travaux sur les modes de résolution de problème, et plus particulièrement à travers le concept de rationalité limitée. March (1999) lui emboîtant le pas en précisera les contours en proposant une opposition relative à l’apprentissage qui sera souvent reprise entre exploration et exploitation. L’évolution récente des recherches en France dans ce domaine (Hatchuel, Weil, 2008)

internes des grandes structures, qui constituent de fait un marché de masse pour les chapiTre 1 - les spécificiTés du markeTing b To b 7 © 2010 Pearson Education France – Marques B to B – Philippe Malaval, Christophe Bénaroya fournisseurs des équipements électriques basse tension. Le grand nombre de clients potentiels permet alors d’utiliser de nombreux outils identiques à ceux du B to C, aussi bien pour les études de marché que pour les outils de communication et de vente. • Le B to

d’utilisateurs réguliers et plus de 400 employés. Les investisseurs qui se bousculent pour contribuer au projet décide avec Larry d’un nouveau nom : Google. Le site, dorénavant traduit en 120 langues et opérant un monopole quasi global sur l’ensemble du marché mondial, effectue 97% de son chiffre d’affaire via les publicités de marques sur les pages de son moteur de recherche. Google étant devenu un outil tellement incontournable du quotidien de la plupart des utilisateurs d’internet, qu’il apparaît comme

consommation, micro lorsqu’on s’intéresse aux situations d’achat. Or le croisement des niveaux d’analyse n’est pas sans poser problème (Desjeux, 1998). Ainsi, partir de l’observation de la manière dont les professionnels des marques (nourris d’études de marché globales) ajustent l’organisation du magasin pour améliorer les ventes (avec pragmatisme local) permet de contourner cette difficulté de modélisation. Il ne s’agit donc pas de partir de l’observation ethnographique directe du consommateur, souvent

SOMMAIRE Introduction I. LE MARCHE a) L'ofre et la demande b) Les opportunités et les menaces du marché c) L'environnement d) Les consommateurs e) Les freins à la consommation f) Les distributeurs II. L'ENTREPRISE NINTENDO a) Historique b) Sa place sur le marché c) Sa politique commerciale 1. Les produits 2. Le prix 3. Le mode de distribution 4. La stratégie de communication d) Sa communication visuelle ………… 3 ………… 4 ………… 6 ………… 7 ………… 8 ………… 10 ………… 11 ………… 13 ………… 15 ………… 16 ………… 16

PARTIE MARKETING ! I. SOMMAIRE Sur le marché de la montre… .................................................p : 1-2 II. Swatch se montre anticonformiste .........................................p : 3-4 III. Les recommandations .............................................................p : 5 IV. Finalisation du marketing mix ................................................p : 5-7 ! PARTIE COMMUNICATION ! I. Analyse du marché de la communication dans le secteur choisi .

s’attachent à découvrir les signaux faibles (les thèmes moins fréquents, qui sont émergents et qui sont porteurs d’avenir). Elles évitent les grilles d’analyses qui réduisent la profusion sémantique car la plus petite information est une explication du marché poussée à l’extrême. Les notes d’observation rendent compte des usages, des activités liées à la consommation et à l’achat. Elles relèvent le jeu des acteurs, les règles utilisées, les rites suivis, les difficultés rencontrées, les pratiques d’ajustement

fonctionnement : 7 Fonction marketing dans l’entreprise 13 Organigramme 14 Place du département marketing et impact de cette place au niveau de la communication et des décisions 17 Stratégie marketing 18 Analyse du marché 18 Analyse du macro environnement 22 Analyse du micro environnement 26 Segmentation 30 Ciblage 32 Positionnement 32 Analyse SWOT 33 Conclusion 36 Bibliographie 37 Introduction Il nous a été demandé de réaliser un stage marketing d’observation en entreprise de minimum 5 jours