Segmentation Eaux Bouteilles

toutefois une structure de grands hôtels d’affaires. La Libye dispose en 2005 d’environ 194 hôtels et d’une capacité d’hébergement de 19'980 lits. La concurrence entre ces pays méditerranéens est ainsi moins forte qu’on pourrait penser, en raison d’une segmentation du marché. Celle-ci peut être détaillée dans les aspects suivants : les segments ciblés, les pays d’origine des touristes, la place des tours opérateurs, la gamme des prix, et les effets d’entraînement sur les autres secteurs. − Les segments ciblés

et les locaux ne peuvent plus vivre du fait d’un tourisme de masse qui les exclut de leur propre territoire. 11 Mémoire de Master 2 Management du tourisme et relations internationales – Céline Quintard Le non retraitement des déchets et des eaux usées accentue la pollution et favorise la destruction de l’environnement local fragile (comme les coraux aux Caraïbes). La gourmandise des investisseurs les pousse à construire de manière sauvage beaucoup trop d’hôtels ou resorts en bord de mer. Le

marché, baptisé « hypothèse de marché » car il s’agit d’une construction mentale empirique et non d’un modèle dans le sens strict du terme, c’est-à-dire constitué de variables chiffrées et corrélées. Détermination de l’hypothèse de marché • Segmentation pertinente • Facteurs explicatifs Analyse prévisionnelle de la gamme • Structure en termes de prix • Fonction de chaque ligne de produits • Évolution de chaque ligne Détermination de la stratégie marketing • Choix actions pour chaque gamme

les produits en leur donnant du sens : Lorsque des produits concurrents sont objectivement très proches, leurs différenciations reposent très largement sur la notoriété et l’image de leur marque. Exemples : ➢ La marque différencie les eaux minérales : SIDI ALI, OULMES, BAHIA, etc. ➢ La marque (et le prix) différencie l’offre des téléviseurs, d’ordinateur personnels, de machines à laver le linge, de fours à micro-onde…. Tous ces produits sont d’apparence très proche, voire identique

se justifie par la volonté de Patrick Rangeard de développer l’entreprise. Ainsi, il peut satisfaire la finalité de l’entreprise en augmentant son chiffre d’affaires. 4. La segmentation consiste à découper un marché en sous-groupes homogènes, c’està-dire présentant les mêmes caractéristiques. Il existe plusieurs critères de segmentation, tels que le critère sociodémographique (âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle, etc.) et le critère géographique. L’entreprise Bonté Pinson a choisi un critère géographique

............................. 22 1.4.4 Répartition de la consommation par couleur et cépages................................... 22 1.4.5 Répartition de la consommation par Etats......................................................... 23 1.4.6 Segmentation prix : quid de la prémiumisation ? .............................................. 24 1.4.7 Consommateur type de vins aux Etats Unis ....................................................... 24 1.5 TENDANCES ET PERSPECTIVES ......................

minimum de dépenses. 2.2.3.2- Risques de la focalisation :  Retournement conjoncturel dans le segment cible,  La différence entre les souhaits de notre cible stratégique et ceux désirés par l’ensemble du marché peut se rétrécir (exemple des Eaux minérales plates). 2.3- Stratégies de croissance : 2.3.1- La stratégie de croissance intensive : Igor Ansoff a proposé une classification des différentes stratégies de croissance intensive à partir d’un tableau croisé produit/marché, comme

minimum de dépenses. 2.2.3.2- Risques de la focalisation :  Retournement conjoncturel dans le segment cible,  La différence entre les souhaits de notre cible stratégique et ceux désirés par l’ensemble du marché peut se rétrécir (exemple des Eaux minérales plates). 2.3- Stratégies de croissance : 2.3.1- La stratégie de croissance intensive : Igor Ansoff a proposé une classification des différentes stratégies de croissance intensive à partir d’un tableau croisé produit/marché, comme

distributeurs à une exigence d'innovation et d'expertise compte tenu de la forte saisonnalité de ce marché, les marques doivent multiplier leur offre par des produits de plus en plus segmentant et soutenir leurs investissements publicitaires. Segmentation des ventes de soin du corps en sélectif en 2005 [pic] Les tendances Le "body shapping" • Véritable engouement pour les produits raffermissants. • Sophistication des formules pour un résultat combiné double ou triple action (par exemple raffermissant

maintenues en volume en 2013. Les Français reportent leur consommation vers le domicile, soit « du café au canapé », selon les brasseurs. Les spécialités (Leffe, Desperados, etc.) et les spéciales (Heineken, 1664, etc.) ont été les mieux orientées. Segmentation et évolution des ventes de bières en grandes et moyennes surfaces en 2013 Unités : part du total et croissance des ventes sur un an en % Valeur Bières Volume Variation annuelle Part Variation annuelle Part Spécialités 41,2% +20,4% 30,8%