Segmentation Eaux Bouteilles

compréhensibles, moins encombrants et plus faciles, voire moins dangereux à utiliser. Souvent, ils reconsidèrent la structure des produits, 1 Raymond Loewy (Paris, 1893-Monaco, 1986) : pionnier du design de communication. Créateur du logotype et bouteille de Coca-Cola, logotype de Shell, Lucky Strike, LU, l’intérieur du Concorde pour Air France…) 2 « La laideur se vend mal », Raimond Loewy, édition Gallimard (1952), révisé en 1963. Page | 2 « Quel est l’avenir du design? » en réduisant

Marketing Générationnel 2 A- Marketing généraliste vs Marketing différencié 2 1) La segmentation : une question de bons sens 2 2) Les critères de segmentation 5 3) La fin du marketing transgénérationnel ? 7 B- Pourquoi s'intéresser aux Seniors ? 11 1) Une réalité Internationale 12 2) Une réalité démographique : un véritable raz-de-marée 15 3) Une réalité économique 18 C- Les Seniors d'aujourd'hui 22 1) La segmentation de la cible des Seniors 22 2) Les comportements majeurs et les principales attentes

l’environnement (technologique, politique, économique, socioculturel) susceptible d’avoir un impact sur le marché et l’entreprise ; * Le marché : structure et évolution du marché en volume, et en valeur, par produit ; nombre et profil des acheteurs ; segmentation du marché. * Le consommateur : comportement d’achat et de consommation ou d’utilisation : qui achète, quel produit, où, quand, comment ? * La distribution : structure et évolution de la distribution ; principaux acteurs ; poids, stratégie

fonction de la segmentation des besoins des consommateurs en : - Familles de produits ; - En sous familles. Il existe plusieurs critères pour cette segmentation. Exemple : • Les départements o Epicerie - liquide o Produits frais o Bazar o Textile • Rayon o Département : Epicerie – liquide o Rayon : ▪ Boissons ▪ Détergents liquides ▪ Huiles ▪ Eaux minérales

de la segmentation des besoins des consommateurs en : - Familles de produits ; - En sous familles. Il existe plusieurs critères pour cette segmentation. Exemple : • Les départements o Epicerie - liquide o Produits frais o Bazar o Textile • Rayon o Département : Epicerie – liquide o Rayon : ▪ Boissons ▪ Détergents liquides ▪ Huiles ▪ Eaux minérales

sortant. 2.3 rangements Le rangement de l’assortiment dans les surfaces se fait en fonction de la segmentation des besoins des consommateurs en : Familles de produits ; En sous familles. Il existe plusieurs critères pour cette segmentation. Exemple : Les départements Epicerie - liquide Produits frais Bazar Textile Rayon Département : Epicerie – liquide Rayon : Boissons Détergents liquides Huiles Eaux minérales Sous rayon Département : Epicerie – liquide Rayon : Boisson Sous rayon : Vin Bière

d'activités qui crée de la valeur. Il convient donc de déterminer les différents domaines d'activités stratégiques de l'entreprise. B. la stratégie par domaine d'activité stratégique (DAS). Le découpage d'une organisation en DAS s'appelle la segmentation stratégique. Elle est complexe à mener car subjective. En effet, il faut regrouper des activités suffisamment homogènes pour qu'elles aient les mêmes facteurs clés de succès. De la pertinence du choix des DAS dépendra la cohérence de l'ensemble

découle de la spécificité de l‘activité du produit pharmaceutique et de l’originalité de celui-ci. Quant aux options stratégiques de l’entreprise pharmaceutique et aux choix stratégiques de l’entreprise pharmaceutique, ils sont de trois types : La segmentation, le positionnement et la différenciation. La deuxième partie étant le marketing hospitalier, il intervient afin de définir les axes stratégiques qui permettront d’atteindre les objectifs marketings pour les années à venir. Etant donné la forte

des besoins, nécessite des investissements, stimule la consommation. Le Marché : attentes et besoins des consommateurs Nouveaux produits (biens et services) Les Organisations : Volonté de développement, Innovation II – Marché et segmentation : 1) Le marché : • Définition : le marché est le lieu de rencontre entre l'offre de biens ou de services (proposée par les organisations) et la demande formée les consommateurs (client, adhérent ou usager en fonction du type de l’organisation)

fonction de la segmentation des besoins des consommateurs en : - Familles de produits ; - En sous familles. Il existe plusieurs critères pour cette segmentation. Exemple : • Les départements o Epicerie - liquide o Produits frais o Bazar o Textile • Rayon o Département : Epicerie – liquide o Rayon : ▪ Boissons ▪ Détergents liquides ▪ Huiles ▪ Eaux minérales