Segmentation Eaux Bouteilles

qui peuvent y entrer. Pour quelles raisons ? ▪ Marché en croissance ▪ Prix élevé : technologie qui permet d'être plus compétitif (ex : production d'électricité, marché du luxe) Exemple : marché de l'eau en bouteille. Pendant des années il n'y avait que des eaux minérales, correspondant à des normes précises. Puis apparition de l'eau "de source" = n'importe quelle eau. Autre exemple : grande distribution. Nouvel entrant important pour les produits de grande distribution (marques

s’intensifie et se développe le concept de cycle de vie des produits et des consommateurs. Tous ces outils vont favoriser l’établissement du «marketing de segmentation», dont l'objectif principal, outre de réaliser des ventes, est la connaissance des consommateurs, et de ce fait l’adaptation des produits à leurs attentes. Le marketing de segmentation signe le point de départ de la transition entre marketing classique et marketing relationnel. En effet, les préceptes du Marketing ont changé, on ne peut

comparaison, le marché génère autant de chiffre d’affaires que les boissons au thé (97,5M€ à +0,1% en 2009) et représente deux fois les volumes des jus de légumes (16,9M€ à +1%). Néanmoins, le marché des boissons BRSA (Boissons Rafraichissantes Sans Alcool), eaux et jus de fruit respectives à +7,1, -0,1 et +6,7% en valeur en 2008 : le nombre de références et l’ancienneté du marché n’est évidemment pas la même. La tendance en Europe et sur le marché mondial montre une forte hausse de la consommation. Le développement

production ............................................................................. 51 Section 2 : Restrictions verticales et pouvoir de marché .................................................................................. 52 1- La segmentation des marchés ............................................................................................................. 52 2- La collusion ................................................................................................

.................................................................... 52 Limite : ................................................................................................................................................. 52 13. Ressources en eaux et équipement hydro-agricole .......................................................... 53 Un Climat du méditerranéen au continental : ................................................................................ 54 III. Les PersPectives et Priorités

nb taille de la concurrence ligne de produits Structure Commerciale Structure Sociale Structure Technologique Segmentations compétence humaine diffusion du progrès Circuit de distribution degré de syndicalisation économie d’echelle ------------------------------------------------- CHAPITRE II : Entreprise Centre d’activités

jouer en matière de santé publique ». [GUTE05] Depuis 1997, le Groupe Danone s’est recentré sur 3 secteurs prioritaires : Biscuits, Eaux et Produits Laitiers Frais. Il a également développé 4 grandes marques internationales (Danone : Produits Laitiers, Lu : Biscuits et Snacks céréaliers, Evian et Volvic : Eau en bouteille, et Wahaha : Grande marque d’eau en bouteille en Chine) qui assurent 60% de son CA. A cela s’ajoutent d’autres marques Aqua (Indonésie), Dannon (Etats-Unis) et Villa del Sur (Argentine)

boissons, qui ont accaparé plus de 65 % du chiffre d’affaires, ont dominé cette catégorie. On prévoit qu’en 2010 le total des ventes atteindra les 145 milliards de dollars américains. Zoom Entreprise L’entreprise Eaux Vives Water a réussi à percer le réseau de distribution des eaux embouteillées et à développer sa notoriété en se distinguant sur le marché par l’origine et la qualité de son produit (eau de source naturelle) ainsi que grâce à la solidité de sa marque Eska. (Agriculture

aux micro-organismes pathogènes. - Comprendre les mécanismes d’élaboration de la qualité des aliments par une organisation amont-aval renforcée. » 22 Le CEMAGREF intervient plus particulièrement sur la gestion des ressources du milieu naturel (eaux, sols) de l’espace rural et des écosystèmes, et l’ingénierie de la qualité des aliments. Le CIRAD est quant à lui tourné vers les productions d’outre mer mais intervient ponctuellement dans certaines filières végétales métropolitaines (notamment le

parmi les records de buzz : l’opération Mentos + Coca. Pour ceux qui ne l’ont pas vu, il s’agit d’une expérience où deux pseudo-scientifiques jettent des bonbons Mentos dans une bouteille de Coca Light. Effet immédiat et inattendu, une réaction chimique provoque un geyser… En créant une scène où une centaine de bouteilles de Coca sont côte n° L’opération a eu un succès certain, qui n’a pas manqué d’inspirer d’autres marques. Ainsi Ray-Ban a, pour sa part, entièrement conçu un petit film destiné