Segmentation Et Positionnement De Pepsi

ciblé. Le sponsoring devient un prétexte pour faire parler d’une entreprise et fournit des occasions de contacts privilégiés avec ses partenaires et les acteurs économiques. Le rôle des médias est fondamental. Le sponsoring est une technique de positionnement de la marque : l’entreprise en attend une progression de sa notoriété, de ses produits et des associations valorisantes en terme d’image. 5 La participation à un événement sportif permet à l’entreprise d’établir la performance de ses produits

Cash and carry : Libre service géré par un grossiste à destination des détaillants. ATACADAO : Dernier arrivé sur le marché marocain, Atacadao se positionne à michemin entre l’hypermarché et le discounter avec une offre réduite de produits, un positionnement prix très compétitif dans des magasins austères. Sa particularité réside dans le fait qu’il cible à la fois les consommateurs à faible pouvoir d’achat et les professionnels (en particulier les détaillants) à travers un prix à l’unité et un prix

INTRODUCTION ……………………………………………………………………………………………………… 3 I. ANALYSE EXTERNE ……………………………………………………………………………………… 5 1. La chaine de valeurs ……………………………………………………………………………………… 5 2. Les 5 forces de Porter……………………………………………………………………………………. 7 3. Segmentation de l’industrie ………………………………………………………………………… 10 II. ANALYSE INTERNE ……………………………………………………………………………………. 12 1. Définition de l’entreprise ………………………………………………………………………… 12 2. Analyse des ressources …………………………………………………………………………… 16

Chine et de l'Inde, nous essaierons, à partir d'analyses théoriques et empiriques, de tirer les enseignements qui nous permettront d'évaluer de manière précise et objective la place de ces deux pays dans les réseaux mondiaux d'innovation et leur positionnement dans la division internationale du travail pour les activités intensives en connaissance. En effet, la Chine et l'Inde sont deux pays émergents qui essaient chacun à sa manière de s'insérer dans les réseaux mondiaux d'innovation. Ces deux pays

Enfin, le groupe Pepsico est également un grand groupe proposant des marques comme : Benenuts, Lay’s, Doritos. Cette multinationale américaine spécialisée dans le domaine de l’agroalimentaire est beaucoup plus connue pour sa boisson à base de cola, le Pepsi. C’est grâce à sa fusion avec Frito-Lay, en 1965, que ce groupe a pu se développer dans le snacking. Cependant bien que ces groupes figurent dans tous les points de vente, ce sont les marques de distributeurs qui ont souvent le dernier mot. En effet

s’intéresse aux marchés musulmans, elle devra certainement aller en Asie d’abord, plutôt qu’en Afrique ou au Moyen-Orient (voir annexe 2). © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit ➤ Comment segmenter les populations musulmanes ? La segmentation des populations musulmanes est une question délicate, parce que la référence religieuse n’est pas nécessairement le seul critère de différenciation. Le 1. Beijing Review, septembre 1-7, 1997. 2. La plus grande communauté musulmane chinoise se

la population musulmane totale et si une entreprise s’intéresse aux marchés musulmans, elle devra certainement aller en Asie d’abord, plutôt qu’en Afrique ou au Moyen-Orient (voir annexe 2). ➤ Comment segmenter les populations musulmanes ? La segmentation des populations musulmanes est une question délicate, parce que la référence religieuse n’est pas nécessairement le seul critère de différenciation. Le 1. Beijing Review, septembre 1-7, 1997. 2. La plus grande communauté musulmane chinoise se trouve

Chapitre 7 L'art de la stratégie 1 A LA GUERRE COMME A LA GUERRE 2 LA TECHNIQUE DU POSITIONING a) Dresser une carte perceptuelle b) Élaborer une stratégie de positionnement 3 LA SEGMENTATION DES MARCHÉS SELON LA COMPORTEMENTALITÉ 4 L'ÉTABLISSEMENT D'OBJECTIFS a) Pourquoi fixer des objectifs? b) Comment libeller un objectif de communication 5 L'ARRêT D'UN BUDGET GLOBAL a) Par les méthodes mécaniques b) Par la méthode analytique Document Pratique no 7a 6 LE CHOIX DE STRATÉGIES a) Ne pas atteindre

permettront le stockage de l’information, soit à court terme où une série de cinq à neuf informations seront traitées en temps réel, soit en stockant ces informations en catégories, en sous-catégories puis en marques typiques dites « prototypes » comme Pepsi ou Coca-cola. La seconde source sera la « source externe », comme la publicité ou Internet, utilisée par le consommateur lorsque celui-ci ne connaît pas le produit.  UNE EVALUATION PAR RAPPORT AU PRODUIT Le produit est représenté selon son

modèle pest 2. Les tendances structurelles 7. L’analyse de l’industrie 1. Le modèle des cinq forces 2. Les limites du modèle des cinq forces 8. Les domaines d’activité stratégique 1. Les fondements de la segmentation stratégique 2. Les frontières de la segmentation stratégique 9. La chaîne de valeur 1. La structure de la chaîne de valeur 2. L’analyse de la chaîne de valeur 3. De nouvelles configurations de création de valeur VII 22 22 24 26 26 28 30 30 31 34 34 35 36 Table