Segmentation Hollywood

La quatrième facette : la culture ; regroupe l’ensemble des valeurs associées à la marque. Ex : FINDUS (libération de la femme) ; PERRIER (culture française) ; HOLLYWOOD Chewing-gum (nature et sportivité à l’américaine). ▪ La cinquième facette : le reflet. C’est l’image extérieure que la marque donne de la cible visée. Ex : HOLLYWOOD, ado de 15-18 ans (liberté, convivialité, sportivité) ; CONTREX, femme, jeune, dynamique, active. ▪ La sixième facette : la mentalisation. L’image que les

onglets qui permettent la simplicité et la clarté pour l’utilisation de ce dernier. Au centre, on y trouve une vidéo ou il est possible de regarder les extraits des prochains films qui vont paraitre au cinéma. Sur la gauche, on découvre une segmentation très bien réalisée discernant le monde des petits les filles, les garçons, les ados et les familles. - Le monde des petits peut regarder une vidéo exclusive concernant Manny & ses outils - Les garçons pourront regarder en exclusivité Starstruck

ou 2 heures + traitement des données obtenues= 1500€ ; entretien de groupe sur une douzaine personnes = 20 000€ min). Analyse Analyse LA DEMARCHE MARKETING Stratégie de mark. Réflexion Recherche d’occasions favorables de marché > SEGMENTATION comprendre le marché Action Développer une stratégie produit-marché > CIBLAGE positionnement Etablir la relation avec le marché > INTEGRATION DE L’ENVIRONNEMENTmarketing-mix Contrôle Contrôle Maîtriser la relation avec le marché >

très décalée permettant d’être plus efficace : lentille de contact, Puma porté par le sprinter Linforf Christie, débardeur pour l’équipe de football du Cameron, sponsor officiel de la Jamaïque…- Placement gratuit des produits auprès des stars de Hollywood (Madonna, Cameron Diaz, Brad Pitt) | - Cependant, Puma reste encore loin derrière ses concurrents Nike : 12.3 milliards d'euros, Adidas 5.5 milliards d'euros ou Reebok 3.5 milliards d'euros- Nécessité de dépoussiérer l’image de Puma.- Ces magasins

nécessaires mais désirées et choisies par le consommateur ». Introduction : Actuellement, l’économie s’appuie sur un marché fondée sur le codage, le traitement et la circulation de l’information, des mots et des chaines signifiantes. (Ex : Google, Hollywood, Internet considéré comme « un annuaire des choses » d’après Bomsel). La nouvelle économie est alors une nouvelle représentation de l’économie des choses. L’information, le discours prend une place de plus en plus importante. Les biens immatériels

stratégie par domaine d’activité, stratégie opérationnelle, que l’on développera ultérieurement. La segmentation stratégique réfléchit sur la façon dont on peut segmenter l’entreprise en Strategic Business Units (SBU ou Domaine d’activité stratégique), chacun doté de ressources indépendantes, et qui correspondent à une combinaison spécifique de compétences clé.   | Segmentation stratégique | Segmentation marketing | Objet | Entreprise dans son ensemble | Une activité de l'entreprise | Démarche

Expansivité Audacieuse Imaginative Fougueuse Dans le vent Gagnante Gaie Source : Ladwein (2006) Les types de marques d’après leurs traits dominants de personnalité Type Description Exemples de marques Swatch, Orangina, Reebok, Perrier, Coca Cola, Hollywood Dominant Ces marques bénéficient d’une image et expansif très forte par leur caractère expansif (15.3%) et la domination qu’elles exercent mais sont perçues comme peu consciencieuse Impersonn el (35.3%) Cette catégorie est la plus importante. Elle

essentiellement centrées sur le marché et dont l’objectif est financier plutôt qu'artistique; le modèle marketing classique décrira donc mieux leur processus de mise en marché. C’est le cas des producteurs de spectacles sur Broadway ou des studios de Hollywood, pour ne citer que ces deux exemples.                                                 UN EXEMPLE CONCRET Marie Chouinard présente en solo, en 1978, la première d’une série de 50 créations, chorégraphies, actions-performances, œuvres vocales et

des segments On s’intéresse au marché de la confiserie proprement dite qui possède ses propres facteurs clés de succès. On obtient la ramification suivante : [pic] Pour quasiment le totalité des segments, on observera une sous-segmentation en 2 catégories : le « avec » ou « sans sucre ». Cette tendance est largement influencée par les évolutions sociologiques et actuelles visant à privilégier la santé en luttant contre l’obésité. Répartition de ces différents segments sur le

petits clients occasionnels peuvent être contactés par email ou fax. Vous pouvez aussi, comme dans l’exemple du brief mailing, sélectionner les clients qui n’ont plus commandé chez vous depuis longtemps pour les réactiver. Vous pouvez effectuer une segmentation de vos clients par récence, fréquence et montant d’achat. Attention à bien vérifier la validité des adresses ainsi que les doublons. Ce type d’erreur représente un coût important notamment lors d’un envoi par courrier (un coût de 1 à 1,5 € par