Segmentation Hollywood

Le marché de la confiserie [pic] Sommaire Introduction Historique  L’OFFRE Toutes les sortes de bonbons La carte de France des bonbons Segmentation des marchés Définition Structure de la segmentation Les différentes positions sur le marché de la confiserie  Définition du positionnement Les différentes marques ou groupes sur le marché de la confiserie de sucre Quelques chiffres sur ce segment

La segmentation de The Walt Disney Company 1. Quels sont les DAS de The Walt Disney Company? -Distribution de films d’animation -Parcs d’attractions -Médias presse TV et Internet -Produits de divertissement -Produits dérivés 2. Quelles sont les activités et les principales composantes (en termes de filiales) de chaque domaine d’activité stratégique ? -Distribution de films d’animation (Disney Brothers Cartoon, Walt Disney Studios, Touchstone Pictures, Buena Vista International

chewing-gum aux enfants, ce dernier continue encore aujourd’hui à symboliser l ’échange, la générosité et l ’amitié. • En 1952, Courtland E. PARRET, ancien G.I., revient en France - Lancement du premier chewing-gum à la chlorophylle sous la marque HOLLYWOOD. Il s ’appuie sur l ’engouement des Français pour l ’Amérique et connaît un véritable succès. • Aujourd’hui, la France est devenue le 2ème pays consommateur mondial de chewing-gum derrière les États-Unis : 490g de chewing-gum sont consommés par personne*

des spécificités de parfums et goûts. Enfin la segmentation s’effectue également sur les vertus vantées par ses produits (dents blanches haleine fraîche, goût agréable etc.…). Ce marché d’autre part, peut être caractérisé de duopole dominé d’une part par HOLLYWOOD (groupe Cadbury), avec une pdm de 52%, et FREEDENT (groupe Wrigley), avec une pdm de 35%. Cependant ces deux concurrents arrivent à s’approprier leur propre clientèle, car d’un coté Hollywood évolue sur la caractéristique plaisir du chewing-gum

Etude marketing : Le cas Hollywood Sommaire ❖ L'Analyse diagnostic de la situation : INTRODUCTION 1. L'analyse de l'environnement et du marché a) Traits saillants et évolution récente de l'environnement technologique, économique, et socioculturel du marché considéré b) Structure et tendances d'évolution du marché c) Comportement de consommation d'achat d) Motivations, attitudes et critères de choix des consommateurs ou des acheteurs

Boissons énergisantes : Composés de caféine, taurine, sucre Points clés de l’offre Le marché des boissons énergisantes représente un chiffre d’affaire de 76,7 Millions d’euros en augmentation de 244,6%, c’est un marché loin d’être mature. Segmentation de l’offre |Energie rapide |Energie progressive | |Boissons Energie Drink |Boissons Long Energy Drink

gomme à mâcher mexicaine, issue du sapotillier. Viabilité économique -> étude de marché Concurrence importante des chewing gums classiques: Hollywood, Freedent, Mentos, Airwaves, KissKool, Ricola ›  Une entrée difficile car une tentative d’innovation déjà vue ›  Un marché très saturé par certaines marques (Hollywood par exemple) ›  ›  Segmentation: par tranche d’âge (graphique consommation selon âge) ›  Ciblage: adultes et adeptes des bonnes pratiques environnementales › 

devant être supprimés pour une baisse des coûts salariaux, mais aussi de production (meilleur productivité car également partage des connaissances et des savoirs faire, donc synergie managériale) De plus, Disney met en place une segmentation de sa clientèle, qui comprend tous les types de personnes, d’adultes à jeunes enfants. En effet, les films d’animation dans le genre de la Reine des Neiges ou le Roi Lion sont plutôt destinés

marketing expérientiel pour le service et le consommateur. Pour finir, les limites de ce concept seront détaillées à travers de nouvelles notions psychologiques et le modèle de « Persuasion Knowledge » de Friastad et Wright. Le cas des fast-foods Planet Hollywood mettront en avant les limites de ce concept pour les deux protagonistes. SOMMAIRE EXECUTIVE SUMMARY 1 INTRODUCTION 3 I) Le concept de marketing expérientiel et de la décision d’achat 4 1) Le marketing expérientiel dans le temps 4 1

avoir défini un segment, vous présenterez la segmentation du marché du Carambar. Rédigez et justifiez vos réponses Eliminez les documents inutiles [pic] CADBURY France Cadbury France appartient au groupe à dimension internationale Cadbury Schweppes, d'origine britannique, N°3 mondial des boissons non alcoolisées et N°1 mondial de la confiserie (sucre et chocolat). Après avoir racheté Poulain cri 1988, La Pie Qui Chante en 1998 et Hollywood SAS en 2000, Cadbury France est aujourd'hui