Segmentation Innocent

p4 p4 p4 p5 p6 p7 p7 p8 p9 p14 p 18 p 18 p 18 p 20 p 20 p 24 p 25 p 26 p 27 Les clients Modèle SWOT : les 5 forces de Porter II- Stratégie Marketing A) 1) 2) 3) B) C) 1) 2) Segmentation clientèle M ichel et A ugustin Niveaux de segmentation du marché Configuration du segment de marché Les critères de segmentation de marché C iblage M ichel et A ugustin Positionnement Elaboration du positionnement Accroître la différenciation III- Marketing Mix (les 4p) A) B) 1) 2) C) 1) 2) D) Prix Produits

Saisonnalité Segmentation du produit (volume/valeur) Evolution du marché (volume/valeur) Une décision entraînant nombre d’adaptations en termes de variables marketing = domaine du marketing stratégique Segmentation Ciblage Positionnement/concept SEGMENTATION On analyse les différences, On s’adresse à des groupes différents avec des offres plus efficaces Groupe homogène de consommateurs, bien discriminants Pas de client « moyen » Critères de segmentation Géo

l’analyse sont les suivants: - chaque élément doit être employé plus d’une fois avec la même forme et le même sens. Par ex.: noc(u)- «nuire» se trouve dans nocif, nocivité, innocent, innocemment, innocence, inno- center, innocuité; coerc- «contraindre, retenir» se trouve dans coercition, coercitif, incoer- cible. - la segmentation du mot doit se faire en totalité: il ne doit pas y avoir de «restes» non identifiés; c’est la conséquence de la méthode de commutations. V- Difficultés rencontrées lors

Ils disposent aujourd'hui de 27 salariés à la Bananeraie 3.0, leur siège social. Nous commencerons cette analyse par l'étude macro et micro de l'environnement, puis nous enchainerons sur l'a stratégie marketing en elle-même par le biais de la segmentation, du ciblage et du positionnement ainsi que du marketing mix. 5 Forces de Porter Les concurrents Les concurrents directs Michel est augustin, se trouve sur un marché de forte concurrence : le secteur de l’agroalimentaire, qui est composé

que l’on va développer par la suite. Les différents concurrents de Michel et Augustin : •Petits sablés Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait) • Vaches givrées Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry) • Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) La marque a réussi à faire face à cette concurrence en adoptant un positionnement intelligent afin de pénétrer

exemples, le Loft met en avant la valeur du voyeurisme. L’Ile de la tentation à essayer de mettre en lumière a résistance des participants à surmonter des épreuves d’ordre moral. Koh-Lanta a pour but de mesurer des résistances de solidarité. Cette segmentation peut aussi toucher la santé avec l’émission « j’ai décidé de maigrir » ou encore l’éducation avec « super nany » ou « on a échangé nos mamans », ou encore le fait de surmonter ses peurs avec l’idée forte du courage « fear factor ». Chaque émission

----------------------------------------------------- How Mcccain responds to change in the external environnement ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- Etude de la marque Innocent --------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1. Qu est ce que le marketing Defintion: Démarche de l'entreprise visant à créer de la valeur pour ses clients et a nouer avec eux des

vais d’abord récapituler les points essentiels dans « S/Z » et ensuite mettre l’accent sur le thème de la castration. Dans un premier temps, nous allons voir comment Barthes essayer de procurer une lecture différente de Sarrasine par le segmentation du texte en lexies. Pour en analyser, Barthes se sert de cinq codes, qui sont le code herméneutique, le code proaïrétique, le code culturel, le code sémique et le code symbolique et commente sa lecture de Sarrasine phrase par phrase. L’emploi de

consommateur pour connaître ses véritables besoins avant de se lancer dans une production qui devra répondre à l’attente du marché. Il faut savoir produire, vendre et communiquer avec le marché, nous sommes en économie de marché. Les concepts de segmentation (1954), de marketing mix (1958) apparaissent. C’est l’ère du mix et de la connaissance des processus de consommation (Ecole managériale 1950 / 1970). 1.4 L’économie d’environnement (du client au citoyen) L'offre est toujours supérieure à la

la notre en France. Présent uniquement dans les grandes villes, le concept ne manque pas de séduire une large population avec des individus aux profils très différents. Il existe également des multinationales spécialisées du « smoothie » (Immedia, Innocent) et des multinationales qui proposent désormais des produits similaires (Tropicana, Knorr). Ces différentes enseignes sont uniquement présentes dans les Grandes et Moyennes Surfaces (GMS). A Besançon, il n’existe actuellement aucun bar à smoothie