Sephora Packaging

nous avons collecté des informations grâce aux moyens suivant : ➢ Etude de linéaire dans un magasin de grande distribution (Monoprix) et dans un magasin de distribution spécialisée (Sephora). ➢ Recherches sur internet. ➢ Analyse de 37 questionnaires. ➢ Entretien rapide avec une vendeuse de Sephora et entretien complet avec Edith Slupsky, spécialiste manucure et prothésiste ongulaire (retranscription de l’entretien en annexe). Et observation d’une manucure. ➢ Lecture : consultation

Dove • La menace des marques distributeurs qui banalisent l’offre et proposent un prix très attractif, néanmoins elles ne communiquent pas du tout sur leurs produits et ne font aucun effort d’innovation packaging et proposent un seul parfum très ordinaire. • Les concurrents indirects : Ø Séphora, Marionnaud, Yves Rocher, Body Shop et Occitane en magasins spécialisés Ø Les autres marques qui proposent des produits Bain/douche, pour une utilisation 2 en 1 (Palmolive) • Tahiti et Dove proposent aussi

produits : Anti Stress et Anti Pollution - Deux Ligne : Toujours Prêt, Non Stop et Happy Hour (After Party) La fragrance – attente de leurs besoins - Utilisation de l’ingrédient spécial dans la fragrance de la gamme : Le Phéromone. Le packaging – Formes créatives, arrondis avec des couleurs. Le nom des produits – doit faire entrer les consommateurs dans l’esprit de la marque. La communication – doit suivre le style de communication de la marque  - porno chic et son utilisation de

1. Introduction 2. Etude de Sephora et du marché des cosmétiques bio 2.1. L’entreprise Sephora 2.2. Le marché des cosmétiques bio 2.3. Les concurrents 3. Le projet : Green Connection 3.1 Les besoins de Sephora 3.2 Le projet en détails 3.3 Les moyens 4. Un projet réaliste… 4.1 Le SWOT 4.2 Les objectifs du projet 4.3 Les FCS et bénéfices attendus 5. La concrétisation du projet 5.1 Budgétisation 5.2 Planification 5.3 Evaluation des résultats 6. Conclusion

faiblement doté avec une moyenne de 16 références par marque. c. Circuits de distribution CONTRIBUTION AU CA MÉTIER PAR CIRCUIT DE DISTRIBUTION Traditionnellement, les parfums occupent avant tout la distribution sélective (les distributeurs comme Sephora ou Marionnaud font 58,2% de leur Chiffre d’Affaires sur les parfums) suivi loin derrière par la vente directe avec 16,7% de leur Chiffre d’Affaires. Les autres types de distribution ne profitent que peu de la vente de parfums. Du côté des parfumeurs

composé d’un parfum, d’un rouge à lèvre, d’un mascaras, d’un crayon, d’un eye-liner,  d’une lime à ongle. Place : Marché réel : en magasin (Séphora, monoprix, marionnaud), marché virtuel (site internet), VPC. Price : Les accessoires étant moyen de gamme, on prévoit un prix dans les environs de 25€. Promotion : Grace aux grandes enseignes comme Séphora ou Marionnaud qui distribueront des flyers dans les sacs des clients lors des achats, des affiches. En villes, sur des affiches un peu partout

Nouvelles cires et polymère pour une formule souple, qui s'étire facilement et permet de construire l'allongement et volume de la racine jusqu'au delà des pointes. Il est disponible en deux teintes noir et brun. 2. Caractéristiques du packaging: Le packaging du produit suit une même ligne de conduite, les couleurs principales le noir et le rouge sont présentes dans les publicités, sur l'emballage et le conditionnement. Ce produit adopte donc une politique de différentiation, il ne sera donc

toilette. L’offre et le chiffre d’affaires des distributeurs bénéficient d’une valorisation du fait de la hausse des tarifs des industriels (coût d’approvisionnement, dépenses de communication, etc.), du degré de technicité croissante de l’offre et au packaging plus volumineux. En effet, les prix à la consommation des parfums et produits de beauté ont augmenté de 1.9% et celui des parfums et produits pour la toilette de 1% en 2006. La consommation des parfums et produits pour la toilette a été relancée

|propreté |produits frais, le sucre, le sel | | |Noir |Deuil, la mort, élégance, luxe, la |Jack Daniels, cosmétique (sephora, axe,|Carte noire ( les cafés en général) | | |masculinité, le néant. |…), le café, le chocolat, le cirage. | | |Jaune |Soleil

| |102 personnes | | | | | |Principaux concurrents  | |Sephora | | | |Yves Rocher | Le Club des Créateurs de Beauté est spécialiste de la vente par correspondance de