Sephora Packaging

(seulement 1-2%* du marché total des cosmétiques), la grande majorité des marques premium ont une offre de e-commerce. Le site Internet de Nocibé est devenu cette année la premier magasin de l’enseigne. Avec 2,3 millions de visiteurs uniques par mois, Séphora est le site le plus visité devant les VPCistes (Yves Rocher, Club des Créateurs de Beauté). 31%* des Internautes achètent des produits cosmétiques en ligne. Encore jeune, ce marché va fortement augmenter si les sites s’adaptent aux demandes spécifiques

social…………………………………………………………………………………. 2) Authenticité…………………………………………………………………………………………………………………………… 3) Sensorialité……………………………………………………………………………………………………………………………. E) La théâtralisation des boutiques…………………………………………………………………………………………7 F) Le Packaging……………………………………………………………………………………………………….............. G) L’internationalisation……………………………………………………………………………………………………... H) La stratégie de communication…………………………………………………………………………………………..8 I) Les canaux de distribution…………………………………………………………………………………………

l’efficacité de la formule des produits, pour en faciliter l’application, renouveler la gestuelle du consommateur ou pour permettre une action mécanique sur la peau. Simplicité et facilité d’utilisation de l’emballage sont plébiscitées tout comme les « packagings voyageurs ». Généralisation des emballages airless pour préserver les produits à formule sensible et sans conservateur. L’offre en flacons standards haut de gamme et l’évolution des technologies de parachèvement et d’impression numérique favorisent

qui suit les femmes depuis plus de 75 ans. ~ Une demande ciblée ~ La demande est segmentée par : - tranches d’âge : 18-30 ans, 30-40 ans et + de 50 ans - sexe : homme/femme - zones géographiques Les produits sont les mêmes (composition, packaging…) mais les lancements de nouveautés, les teintes, les promotions sont adaptés. Le comportement d’achat : Tous les produits Lancôme sont des produits d’achat qui sont réfléchis, pas du tout des produits d’achat courant. Fonction de la marque :

................ 9 Stratégie à suivre...................................................................................................... 10 Cas où on doit sortir une nouvelle Gamme ...................................................... 10 Le packaging : ................................................................................................... 10 La distribution : .................................................................................................. 10 La communication : .

ainsi bien les jeunes hommes que les jeunes femmes. Il peut s'agir d'un couple ou d'une personne seule qui aimerait ressembler à ces deux personnages. Le projet de Gaultier² est l'idée de rencontre de deux peaux qui s'aiment. Ce parfum, dans son packaging, son odeur, n'est ni féminin ni masculin. Afin de renforcer cette idée d'union, le flacon est composé de deux blocs de verre et de métal unis par un aimant. b) les moyens utilisés Jean Paul Gaultier est une personne qui surprend, y comprit

C/ Schmitt : Pour analyser les pratiques de production d’expérience, Schmitt s’appuie sur cinq approches: * L’approche sensorielle: Elle fait appel au 5 sens. Exemple de Senseo : le goût du café qui éveille les sens, la vue le design du packaging, l’ouïe ; le bruit du café qui coule, le touché, la mousse onctueuse du café, le goût qui éveille les papilles et l’odeur du café chaud. * L’approche émotionnelle (sentir, ressentir): Elle fait appel aux sentiments et aux émotions les plus

grandes marques sortent à tour de rôle leur gamme de soins pour hommes. Vichy, Clarins, Shiseido, Clinique, Décléor, Pytomer, Lancôme, toutes possèdent aujourd’hui leur propre ligne. Par ailleurs, la présence de nombreuses chaînes de parfumerie (Sephora, Marionnaud, Douglas) et des grands magasins (Galeries Lafayettes, Printemps, La Samaritaine, Le Bon Marché) a largement contribué à l’épanouissement de ce marché. Au départ, il s’agissait d’aider les hommes dans leur rasage, de remplacer

telles que Séphora ou Marionnaud. Cette attitude souligne un besoin de conseils de professionnels. (Source : sondage SECODIP) b) Analyse de l’environnement. * Environnement technologique  « Le flacon, véritable œuvre d’art, doit refléter la qualité de son contenu » (François Coty) Traditionnellement, l’Eau de Toilette se présente sous la forme d’un flacon spray vaporisateur, lequel peut évoluer au cours du temps (voir annexe CHANEL n°5). Aujourd’hui, le packaging doit montrer

there is no difference between a Marionnaud and a Sephora's product. There are both selling product under their original packaging. A cosmetics retailer does not have incidence on the packaging or the quality of the product if it is selling official products. The only way for a cosmetic retailer like Marionaud to have influence on the product is to have its own brand (like Sephora). Price: Marionnaud is a little bit less expensive than its competitors but the difference in minor (2 or 3 cents less