Sponsoring Chez Nestlé

| |Non-Consommateurs Relatifs (N.C.R) | Personnes qui ne consomment jamais tel ou tel produit Consommateurs actuels existants Ne consomment ni chez nous ni chez les concurrents => ils ne sont pas encore consommateurs Les deux objectifs de la comm comm est de faire connaître (éduquer) et de faire aimer (« marque » => repère (ex : frigidaire)). Marché saturé |NCA

avec le produit, ex : soupline Elle doit être déclinable, ce qui permettra de rendre plus homogène la gamme de produits, ex : Nestlé avec nescafé, nesquick. La typologie et stratégie de marque Marque corporate (ou marque institutionnelle). La marque entreprise (ou corporate brand) correspond au nom de l’entreprise positionné et promu en tant que marque. L’Oréal, Danone, Nestlé, Renault, Bouygues, Auchan. La marque produit : chaque produit à sa marque et son propre positionnement, chaque produit dispose

francophone est le plus attractif pour les sponsors ? Isabelle Parize, directeur général Mangas Gaming : « On va limiter notre sponsoring de façon drastique ! » 8/9 A LA UNE Les sponsors des Bleus qualifiés pour l’Afrique du Sud 10 > 16 EN BREF ZOOM Le football féminin toujours en quête de lumière Europe-États-Unis : des interactions entre les deux modèles de sponsoring 12 15 18 19 EN BREF MÉDIAS ZOOM MÉDIAS TF1 peut faire monter les enchères 8 20 CHIFFRES MÉDIAS D écryptage

antistress. - La famille avec les sachets familiaux, les multi-packs, les articles à la pièce répondant au besoin de grignotage lié aux sorties en groupe ou en famille. B. La stratégie générique L’entreprise HARIBO, placée devant les géants Nestlé et Philip Morris, est leader sur le marché européen. Elle adopte une stratégie de différenciation qui consiste en une politique de produit par laquelle une entreprise va différencier son produit ou son service vis-à-vis de ceux de la concurrence

de Philipp Moris)  |Tassimo, Velours noir, Velouté, Café Privilège | |Douwe Egberts (Sara Lee)  | Maison du Café, l’Or, Carte Noire, Senseo… | |Nestlé  |Nescafé, Cap Colombie, Bonjour, Café au Lait, Nespresso, Gold | | |Blend, Capppuccino, Coffee Mate, Bonka…

preuves de fermeté. Les seins et les fesses s'y prêtent à merveille en tant qu'organes féminins sexuels secondaires. Mais la graisse se concentre surtout sur le ventre. Le gros ventre devient alors signe d'opulence chez l'homme (ce qui rassure) et signe d'amollissement voire de lascivité chez la femme (ce qui pourrait inquiéter). Au XIXe siècle, une seule règle: mettre en avant la poitrine et les fesses par des vêtements adaptés tout en dissimulant le ventre par l'usage aussi de vêtements adaptés, dont

l’image de l’entreprise de donner une vie à chaqu’un des produits: tous les produits ont leur marque - ex. l’Oréal - JADE; ex. PROCTEUR - ARIEL - identité propre à chaque produit stratégie marque intermédiaire: nom de la marque plus déisgnangce: NESTLE - NESCAFE (racine NES); Dans le cas d’une création d’une marque : il faut que cette nouvelle marque ait une bonne qualité d’une bonne marque : prononçable évoquatrice/ suggestive (très subjectif) mémorisable agréable à l’oreil visibilité

Travail d’E.D.M. : Le marché des soft drinks et Coca-cola chez les jeunes Table des Matières Introduction 4 1.The Coca-Cola Company 5 1.1. Les produits 5 1.1.1. La gamme 5 1.1.2. Le packaging ou conditionnement 8 1.1.3. Le Package 9 1.2. La promotion 10 1.2.1. La publicité en magasin 10 1.2.2. Modification du produit 11 1.2.3. Modification de l’équipement 11 1.2.4. Events 11 1.2.5. Internet 12 1.2.6. Campagnes publicitaires

line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices, catalogues, les locaux de l'entreprise, la force de vente, ... Publicité Promotion des ventes Relations Publiques Vente Marketing direct Radio Presse Mailings Catalogues Cinéma Journaux internes

publique. En dehors du traditionnel spot qui peut avoir une durée comprise entre 3 et 45 secondes, il existe d’autres moyens d’être présent en TV comme les bannières autour des stades, sponsoring ( ou parrainage de programme) : il peut prendre la forme d’une association régulière d’un programme : Leroy Merlin du coté de chez vous, Darty avec la météo, ou a des participations de type jeux. Etat du droit Ce médium est très réglementé du fait de son large public. Longtemps interdits de publicité