Sponsoring Chez Nestlé

mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse ? Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices, catalogues, les locaux de l‘entreprise, la force de vente, … Publicité Promotion des ventes Relations Publiques Vente Marketing direct Radio

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permettra d’accélérer l’innovation et la rendre plus pointue. La demande locale * -Allongement de l’espérance de vie qui entraîne un vieillissement de la population avec l’apparition de nouvelles maladies comme Alzheimer * La malnutrition chez les jeunes dans les pays émergents * L’évolution des modes de vie : les populations souffrant de plus en plus de maladies comme le diabète, l’obésité, le cholestérol… Les synergies * Numico offre à Danone une ouverture sur de nouveaux pays

communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse o Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices, catalogues, les locaux de l'entreprise, la force de vente, ... |Publicité |Promotion des ventes |Relations Publiques |Vente |Marketing direct | |Radio

Cameroun, le Zaire et le Costa Rica. La torréfaction du café au Maroc est assurée par une vingtaine de sociétés, presque toutes situées à Casablanca, assurant l’importation et la torréfaction. Les principales sont LES CAFES DUBOIS, KRAFT FOOD MOROCCO, NESTLE, LES HUILERIES DU SOUSS, LES CAFES DU BRESIL et les cafés BOURNEIX. A noter que LAVAZZA est également présent au Maroc. L’essentiel du thé consommé est du thé vert, base du thé à la menthe, importé notamment de Chine par une dizaine d’opérateurs

| | | |Devant Mars (9,3 %) et Nestlé (7,8 %) ! | |Au rayon des friandises, la croissance bat son plein. Certes, la marge atteint |

et du flux tiré où les fournisseurs approvisionnent dynamiquement en pièces en fonction de la fabrication et des prévisions de vente • Ex : chez Benetton, les pulls sont tricotés avec de la laine vierge, ils ne sont colorés qu'une fois la demande confirmée. One To One : Le Viagra des 4 P Du marketing de masse au marketing one-to-one Besoins satisfaits chez clients, CA et rentabilité par client Marketing one-to-one ••Privilégie la « part de client » Privilégie la « part de client » ••Profit

l’écriture soit facile à lire et reconnaissable. Les jeux de couleurs : Déclinables sur les différents supports de communication. Nous continuons de jouer sur le multicolore, les couleurs vives qui attirent l’œil et font penser à la fête, à la jeunesse…Chez Haribo, nous avons une charte graphique reconnaissable et des couleurs associées aux produits, certaines couleurs sont incontournables, comme les teintes vives et acidulées, mais les tendances changent. L'enfant d'aujourd'hui est influencé par le marketing

gestation : différentes approches dans différentes zones 1e les perspectives (quelles maladies et désordres, quelles réponses, quels développements futurs) 2/ Exemples Kellogg Ensemble Yakult Danone Actimel Nestlé LC1 Raisio Benecol Unilever Becel ; Pro Activ ; I Can’t Believe It’s No Butter ! Eridania Beghin Say Novartis Aviva 3/ Leçons pour Le Client 3a la législation 3b les consommateurs 3c les concurrents

aux critères d'expérience (logo, acceptation du made in, avance technologique dans le métier, adéquation nom/métier, qualité, innovation, ...) et des facteurs individuels générés par les actions de communication mises en oeuvre par l'entreprise (sponsoring, participation aux SFEC internationaux, notoriété spontanée d'un produit phare, ...). Le choix stratégique sera évidemment aussi différent selon le type d'organisation (PME ou multinationale) et selon les modes d'accès aux marchés étrangers. Une