Sponsoring Chez Orange

communication Mettre en œuvre les savoirs, les techniques de la communication en tant que pratique professionnelle Plan du cours Introduction à la Communication Construction de l’image globale Communication produits Communication institutionnelle Sponsoring et mécénat Communication produit, design, packaging Communication financière Communication interne Relations Presse NTIC au service de la Communication Communication événementielle Communication de crise Lobbying Communication environnement Externalisation

marché en pleine expansion (287 millions d'euros) avec une augmentation de 1,7% en 2011; le groupe Ovomaltine ainsi possède toutes ses chances de percer au sein de ce marché. La mode du grignotage, la fréquence des petitdéjeuners et des goûters surtout chez les enfants est un atout de plus pour les marques de pâte à tartiner. Pourtant, le marché est monopolisé par le groupe Nutella, dont 75% des familles avec enfants consomment le produit chaque année. De plus, le contexte économique n'est pas favorable

Thomas Lipton est de ces êtres qui, assis sur le banc de l'école, rêvent à d'autres aventures. Son ambition ? Gagner sa vie pour parcourir les mers et voyager. Né le 10 mai 1850 à Glasgow, Thomas Lipton est embauché à dix ans chez un papetier comme garçon de course puis chez un fabricant de bonneterie pour enfin devenir mousse! Il n'a pas quinze ans quand il part pour les Etats-Unis travailler d'abord dans une plantation de tabac en Virginie puis dans une rizière en Caroline du Sud et découvrir, enfin

d'activités sportives permet aux entreprises d'utiliser le sport de façon stratégique, c'est ainsi que des manifestations sportives prennent le nom de certaines entreprises avec « le trophée Lancôme », « l'evian masters » en golf ou « le championnat orange » en football. En envahissant le sport, ces sociétés le dénaturent, par le fait que les spectateurs peuvent désormais prêter peut être plus attention aux marques, entreprises présentes dans le sport. On pourra prendre pour simple exemple, l'attention

• Introduction p3 • Exercice 1 : La communication institutionnelle p4 • Exercice 2 : Le sponsoring p12 • Exercice 3 : Le mécénat p28 • Exercice 4 : Quelles promotions pour quelles cibles ? p41 • Exercice 5 : Marketing direct p53 • Conclusion p65 • Sources p66 Introduction Générale La communication est un processus de transmission d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels

variantes de produits proches (« lignes ») d’une même marque * exp. Chez Peugeot : 106, 206, 606, 806… chez LU : Petit écolier, Petit bateau, Pim’s… * Lignes plus étendues (« profondes ») : nombre de variantes d’un même produit (d’une même ligne). => Exp : 206 essence, 206 diesel, 206 Roland Garros… chez LU : petit écolier chocolat au lait, petit écolier chocolat aux noisettes, petit écolier « light »… Pim’s orange, Pim’s citron, Pim’s framboise. Gestion de la gamme : En général

2.2. Le groupe Orange 2 2.3. Chiffres clés 3 2.4. Orange : Groupe international 4 2.4.1. En Europe 4 2.4.2. Dans le monde 4 3. Le marché de la téléphonie mobile 5 3.1. Quelques chiffres : 5 3.2. Répartition des revenus des services mobiles : 6 4. Les Domaines d’activité stratégiques 7 5. Analyse SWOT 8 6. Le diagnostic Stratégique 10 7. Stratégies d’Orange 11 7.1. La stratégie NEXT 11 7.1.1. Le plan Next (Nouvelles expériences tes Télécommunications) 11 7.1.2. Orange 2012 : 13 7.1

Concernant les clubs de football professionnel, il existe différents flux (échanges) entre les recettes et les dépenses. a) Les recettes : Les clubs de football professionnel ont différentes recettes. Nous trouvons en majorité les publicités (sponsoring), mais également les droit des télévisions, ou encore la vente des maillots et des produits dérivées. Si les maillots ont longtemps été vierges de tous sponsors, les stades de football étaient souvent dotés de panneaux publicitaires. La publicité

de 2007 a 2008 est de 6 % (de 4 796 à 5 089 milliards d’euros) et est supérieure à l’augmentation du CA du secteur qui est de 3,6 %. 2. Structure du marché Chiffre d’affaires du marché de la télécommunication des opérateurs en France en 2008 : Orange : 53,5 milliards d’€, soit 74,55% de PDM. SFR : 11,5 milliards d’€, soit 16,02% de PDM. Bouygues Telecom : 5,1 milliards d’€, soit 7,24% de PDM. Free : 1,56 milliards d’€, soit 2,17% de PDM. Nous pouvons constater que le marché de la télécommunication

AUJOURD’HUI 2.1. Le groupe Haribo dans le monde 2.2. Haribo en France 8 8 9 3. STRATEGIE MARKETING DE HARIBO 3.1. Les produits 3.2. La politique de prix 3.3. Le réseau de distribution 3.4. La communication 9 9 11 11 12 ANNEXES Annexe 1 : Opérations de sponsoring Annexe 2 : Opérations de partenariat publicitaire Annexe 3 : Promotion « Fête du Foot » Annexe 4 : Promotion pour Halloween Annexe 5 : Médiaplanning 2002 de Haribo 2 14 LES BONBONS HARIBO Leader sur le marché français de la confiserie de sucre