Sponsoring Institutionnel

|Amorce un cercle vicieux par rapport à la concurrence | |Possibilité de cibler le lieu et le moment | | Relations publiques/sponsoring Action relation publique : ensemble de techniques de communication destinées à développer une relation de confiance, d'estime et d'adhésion entre une entreprise ou une marque et de multiples publics (consommateurs, distributeurs, leader d'opinion

Problème de langue. La charytive promotion : c’est uniquement l’accroche. (Ex : Volvic : une bouteille achetée, argent reversé pour un puit) ça donne bonne conscience. C’est aussi le commerce équitable « green attitude », Communication institutionnelle : Ensemble des signaux émis par une entreprise en direction de différents publics, elle porte sur les marchés en aval et en amont. On s’adresse au consommateur final, et non une communication produit du à l’obsolescence du produit et le nombre

notamment par une politique produit spécifique pour laquelle le produit peut être un spectacle, une exposition, une œuvre, etc. Le marketing culturel est également particulier dans la mesure où il y a souvent deux cibles pour le produit. Une cible institutionnelle qui assure une partie plus ou moins importante voire totale du financement (État, collectivités, entreprises mécènes, etc) et une cible spectateurs. 3-marketing sportif : Définition : Le marketing sportif (ou marketing du sport) est l'ensemble

presse………………………………………………………………………….. 6 Offre de sponsoring……………………………………………………………………. 6 • Présentation des packs……………………………………………………………………. 6 • Spécificité des offres………………………………………………………………………6 Partenaires PRESENTATION DE SEMAIN DE LA COMMUNICATION(SEMCOM) La Communication C’est une activité qui consiste à positionner l’entreprise, à lui donner une personnalité reconnaissable par tous ses publics,et une identité distincte de la concurrence.Elle peut prendre institutionnelle,commerciale,interne

visibilité sur leur investissement. Pour les clubs, le nerf de la guerre c’est l’argent et cela devient difficile pour eux de trouver des financements, car ils sont pris entre la crise économique qui touche les entreprises et ces partenaires institutionnelles. L’opportunité existe actuellement mais certaines conditions restent primordiales comme l’obtention de partenariat avec des enseignes de produits sportifs (décathlon, intersport). La commercialisation est aussi un point important avec

Sommaire La communication corporate et la communication marketing chez NIKE 1 Introduction : La présentation de l’entreprise NIKE 3 I : La Communication Corporate chez NIKE 4 Le sponsoring 5 Le Mécénat 6 II. : DIVERSIFICATION ET EXTENSION DU MARCHÉ 9 Evolution marketing 9 NIKE ID (issue du marketing individualisé) 11 Nike vs Adidas 12 Evolution de la communication marketing de Nike à travers ses produits et innovations 14 Les Produits phares de la marque 14 Les Innovations du géant 16

= Comment Rebull gère-t-il sa clientèle ? * Une anti-marque : les gens sont reconnaissant et attirée par Red Bull du faite de son image (identité propre et anti-marque) * Une identité propre * Un marketing de terrain : Politique de sponsoring et d’évènement menée par Red Bull. Nous développerons ce point plus tard lors de mon exposé. SLIDE 10 = Force et faiblesses Ce tableau est important car il est une des bases qui orientent la stratégie de communication… SLIDE 11 = Menace

Parrainage/Mécénat Définition : Le parrainage (sponsoring) : technique de communication par laquelle une entreprise ou une marque apporte son soutien à une personne ou à une organisation afin de lui permettre de réaliser son projet (ex : soutien d’un sportif, d’une équipe, d’un club, d’une manifestation sportive, culturelle, humanitaire ou social). En contre partie d’une prestation publicitaire clairement définie, dont les modalités sont souvent détaillées dans un contrat. Le mécénat : technique

c. Différents types de la publicité 2. La publicité media a. Les medias écrits b. Les médias audiovisuels 3. La publicité hors medias a. Le sponsoring b. Le publipostage c. Le marketing direct d. La communication sur lieu de vente 4. La place de la publicité dans la société a. Sur le plan économique

3. Objectif social : réponse à des besoins de proximité exprimés par l’environnement. Il existe 2 types de communication externe : U U 1. La communication marketing (ou commerciale). 2. La communication corporate (ou institutionnelle). La principale différence est que la communication marketing désigne l’ensemble des actions de communication qui visent à promouvoir l’image de l’entreprise vis à vis de ses clients et différents partenaires. Alors que pour la communication