Standardisation Adaptation

sécuritaire, fiable et de qualité constante, 4) dépourvu de caractéristiques qui peuvent offenser le client, conforme à toutes les réglementations en vigueur. Politique d ’adaptation ou de standardisation du produit Présentation physique du produit : L ’approche d ’un marché étranger suppose que le dilemme adaptation / standardisation du produit a été résolu. Cependant, la liberté de choix entre ces deux options se trouve limitée par l ’existence de réglementation propre à chaque pays et par la capacité

LES STRATEGIES D’ADAPTATION ET STANDARDISATION DES PRODUITS A L’INTERNATIONAL | Travail réalisé par : Alaoui Ali | Semestre 8, Gestion Financière et Comptable | I) L’adoption d’une stratégie de standardisation Une stratégie de standardisation consiste en l’utilisation identique d’un produit ou service dans tous les pays ou zones géographiques, vu que le terme « standard » désigne principalement : * Le même pour tous ; * Le même partout dans le monde ; * Le même de façon permanente

internationale L'entreprise qui veut exporter possède plusieurs alternatives au niveau de la stratégie de communication internationale à adopter et plus particulièrement en matière de publicité : * La standardisation * L'adaptation * La standardisation adaptée 1) La standardisation : Standardiser sa politique de communication consiste à utiliser sur tous les marchés étrangers une communication identique à celle sur le marché domestique quelles que soient les différences socioculturelles

Les stratégies de marketing dans une démarche interculturelle ........................................... 24 2.1 Un marketing mix global ou interculturel ...................................................................... 24 2.1.1 Standardisation versus adaptation ........................................................................... 26 2.1.2 La variable communication..................................................................................... 28 2.1.3 Le modèle de Harvey ........

micro informatique japonaise souhaite envahir le marché français, elle doit adapter ses produits aux exigences des consommateurs français. Achèteriez-vous un ordinateur portable avec un clavier japonais ? Dans ce cas présent, on parle de micro-adaptations. Excepté le clavier, l’ordinateur que j’ai utilisé durant mon séjour Outre-manche est identique à ceux que j’ai déjà utilisés en France. Pour certains produits, notamment dans les produits de luxe ou naturels, il n’existe aucune différence visible

cette journée • Comprendre les principaux mécanismes du marketing international • Savoir identifier les principaux mécanisme liés : – – – – – A la décision de s’internationaliser Aux choix et l’analyse des marchés cibles Aux enjeux de la standardisation Aux choix des circuits de distribution Aux mécanismes de fixations de prix, de définitions de produits et de communication Quelques règles de bon fonctionnement • Les expertises de chacun sont à valoriser dans un contexte consensuel mais

socio-économique. Mais cette adaptation des variables du Mix-Marketing est dépendante aussi l’activité même de l’entreprise (en fonction du type du produit ou services : produits emblèmes « montre suisses » ou standards, soit pour son ingéniosité « IBM », ou pour son succès commercial « Coca-Cola »). C’est dans cette étape d’élaboration du plan Marketing International, que le dilemme adaptation standardisation se fait le plus imposant. En effet, l’économie que peut rapporter la standardisation des éléments du

imitateurs leur permettent d’attaquer directement le pays où le produit est né. À ce moment, le pays d’origine devient importateur du produit qu’il a contribué à lancer. Principales stratégies de marketing international[modifier] Stratégie de standardisation[modifier] C'est adopter la même politique marketing sur les marchés étrangers. Cette stratégie est fondée sur l'hypothèse que les besoins des consommateurs de différents pays ont tendance à s'homogéniser. Elle repose sur l'existence de segments

Romain Charrier Sommaire : I° Mac Donald, stratégie de réussite : D’une PME à une FMN Marketing et standardisation Adaptation II° Manipulation de la population : A) Un fort pouvoir attractif B) Un paiement international C) Un partenariats avec d’autres FMN I)Stratégie de réussite A)D'une PME à une FMN B)Marketing et standardisation C)Adaptation A ses débuts, fondé en 1937,le premier restaurant, n'était qu'un simple « drive-in *» , dirigé par les frères Mac

Mécanismes de contrôle important sur le plan : logistiques-commercial-financier c. Complexité d’attribution des ressources Difficulté de coordination entre entités locales ou régionale 2- Sur le plan structurel a. Diversité des produits b. Standardisation : Avec une tendance d’adaptation aux besoins locaux « culture locale » c. Innovation d. Originalité du concept Caractéristiques du cadre International Mode Opératoire Les ressources humaines : Diversité éthique Diversité culturelle