Standardisation Adaptation

Classification des produits 3. Le cycle de vie du produit II. La nature des choix en matière de politique de produit internationale 4. La politique d’adaptation 5. La politique de standardisation 6. La politique de standardisation adaptée 7. La détermination du choix de politique par les attributs de produit III. L’adaptation technique du produit 8. Les réglementations et les normes à l’export 9. La

McDonald’s a donc dû mettre en place une stratégie pour s’implanter durablement dans les différents pays. Pour étendre son empire à l’international. Le groupe a ainsi choisi de mettre en place une politique de base de standardisation de son offre de services. Cette standardisation a touché tous les aspects de l’offre, que se soit le service ou la production, elle touche donc tous les domaines clé du schéma de servuction. Elle a pu être mise en place grâce à une recherche très pointue visant à

objectifs ‘une organisation vers les opportunités d’un marché global. Enjeux des stratégies d’adaptation et de standardisation du marketing mix international : Les entreprises qui s’exportent choisissent le plus souvent de « mixer » les deux stratégies afin d’obtenir un maximum d’avantages et un minimum d’inconvénients. En effet, il s’agit donc plus de graduer le degré de standardisation et d’adaptation de chacun des éléments du mix, puisque certains éléments du mix, comme la distribution, la communication

a l'internationnal dependant du degrès d'intenationnalisation de l'entreprise c'est-à-dire son savoir faire a l'exportation. L'entreprise peut avoir un degrès d'internationalisation fort. Il ya des chances qu'elles soit dans une politique de standardisation. En marketing internationnale, la démarche est d'identifier les besoins des consomateurs etrangers. Une entreprise qui souhaite faire la conquete des marchers etrangers et doit proposer des produits qui soient adapter aux besoins. 2. Les differentes

les autres formes de communication Marketing Plan des thématiques abordées 1. La publicité directe 2. La publicité par l’événement 3. Les relations publiques 4. La mise en œuvre de la stratégie de communication: standardisation ou adaptation? 5. Quelques enjeux singuliers: • Crises • Rumeurs • Boycotts 1. La publicité directe C’est une technique de communication individualisée et personnalisée à l’inverse de la publicité-médias qui est une

démarche d’internationalisation 3 approches possibles : a) Standardisation totale Une stratégie marketing identique sur l’ensemble des marchés : pratique d’un Marketing global pur b) Adaptation totale Adoption d’une stratégie marketing spécifique à chaque marché étranger ou à une zone définie (ex. Nord est du Brésil), Marketing local pur c) Standardisation adaptée A mi chemin entre standardisation totale et adaptation totale : la standardisation adaptée • • Certaines variables sont adaptées, d’autres

:  Contrainte interne : les contraintes financières et de production  Contraintes externe : les contraintes socioculturelles L’adaptation et la standardisation : La standardisation : signifie qu’un produit est commercialise sur le plans mondial avec un seule positionnement et avec une seule démarche marketing mix  Le choix de la standardisation repose sur des différents facteurs : l’homogénéisation des besoins mondiaux ; l’existence des segments de marche universel ; les économies d’échelles

produit classique en rajoutant les contraintes liées aux spécificités des marchés étrangers, la question qui se pose à ce niveau s’il est préférables de standardiser ou adapter son offre produit à l’international . 1. Adaptation ou standardisation des produits ? * La standardisation de la politique produit Elle se fonde sur le principe d’homogénéisation des besoins mondiaux, et permet d’élaborer la même politique produit sur les marchés cibles. * Elle permet la réduction des coûts

fonction marketing La maîtrise du marché de base de l’entreprise doit être analysée au travers de : - La position de l’entreprise sur le marché national et étranger. -Sa politique en matière du marketing Mix international « La problématique de standardisation ou d’adaptation de sa politique de produits, de prix, de distribution et de communication.» 5) Fonction logistique La logistique rassemble toutes les activités mise en œuvre pour gérer de façon rentable les flux de produits et de marchandises

Leçon 4 : Marketing stratégique international _______ 2 I. Stratégie “globale” ou “locale”_______________________2 1. Avantages et inconvénients internes du marketing standardisé ____________2 2. Facteurs externes influençant le degré de standardisation du marketing _____3 II. Segmentation, ciblage et positionnement international___4 1. La segmentation et le ciblage internationaux___________________________4 2. Le positionnement international _____________________________________4 1 Leçon