Strategie Distribution Swatch

emblème, une étiquette, une figure abstraite ou représentative (exemples : le crocodile de Lacoste, le coquillage rouge sur fond jaune de Shell). Du fait de ses nombreuses fonctions, le choix de la marque est une composante essentielle de la stratégie de commercialisation du produit : • la marque permet à l'acheteur d'identifier, de repérer et de distinguer le produit d'une entreprise parmi les produits concurrents. La marque est donc un élément de différenciation du produit mais aussi un

produit Le cycle de vie d’un produit La politique de produit 3.2. La politique de prix -2- 3.2.1. 3.2.2. 3.2.3. La notion de prix La fixation des prix La politique de prix 3.3. La politique de communication 3.4. La politique de distribution 4. Contrôle 5. Synthèse 6. Questions de synthèse DEUXIEME PARTIE : MACROÉCONOMIE Chapitre 1 : La monnaie 1. Généralités 1.1. Définition de la monnaie 1.2. Les fonctions de la monnaie 1.3. Historique et formes de monnaie 1.3.1. 1.3.2. 1.3.3

l'inconscient du consommateur 43. La Satisfaction du client 44. Les méthodes de mesure de la satisfaction. 5. Le système d’information en marketing 51. les systèmes d'information pour les services marketing et commerciaux. 52. l’évolution de la grande distribution et l'essor du trade marketing. 53. Le Géomarketing 6. L’étude de marché 61. Qu’est-ce que l’Etude de marché ? 62. Méthodologie 63. La Segmentation 64. L’Analyse du marché 65. Méthode du Questionnaire en 12 Points 7. Le produit 71. Définition Contenu

hôteliers internationaux en Chine 2. Les groupes hôteliers locaux 3. Les hôtels indépendants 4. Les hôtels é conomiques en Chine B. Le capital-marque et les effets de marque 1. Le capital-marque 2. Les effets de marque C. Les propositions : les stratégies de marque 1. L‘extension de marque 2. L‘internationalisation de marque 3. Les alliances de marque Conclusion LA MARQUE: LA FAIBLESSE DE L‘HOTELLERIE CHINOISE, MAIS L‘OPPORTUNITE POUR L‘HOTELLERIE CHINOISE INTRODUCTION Il est intéressant

mercatique Présenter les principales conceptions de la mercatique : mercatique distribution, mercatique produit, mercatique management, mercatique relationnelle, etc. Décrire l‟intégration de la mercatique dans l‟organisation en termes de structure et de culture. Mettre en valeur la généralisation de la démarche à l‟ensemble des organisations. Présenter les évolutions spécifiques aux secteurs des services et de la distribution. l‟évolution de la mercatique I - La démarche mercatique 1- Définition

Identifiez la gamme, le segment et le positionnement en reliant ces termes à leur définition. 22 Une gamme Division d’une gamme en plusieurs groupes homogènes à partir d’un critère, celui du type de client par exemple. Un segment Traduction de la stratégie de l’entreprise sur le marché. Un positionnement Ensemble de produits ou références proposé par une entreprise à ses clients. Axe 3 . L’organisation de l’activité A IVEA U N 3 Repérer les composantes de la politique commerciale de l’entre-

Publicité (RFP) 1986 : Décret mettant fin à la RFP. Chaque chaîne possède désormais sa propre régie. 1998 : Record du spot le plus cher diffusé pendant la finale de la Coupe du monde de football (250 000 euros les 30s). 2007 : Le secteur de la grande distribution accède aux écrans de télévision. 2008 : Annonce de la “suppression totale de la publicité sur les chaînes publiques”. Quarantième anniversaire de la publicité commerciale sur les écrans. Qu’est-ce que la publicité compensée ? Sur les ondes et les

our ideas with interviews on the ground. Plan Mémoire INTRODUCTION 6 1 – L’innovation : axe majeur de développement 9 1.1 Définition de l’innovation 9 1.2 La concurrence : moteur de l’innovation produit 10 1.2.1 Les stratégies courantes de gestion de l’innovation technologique 12 1.2.2 Influence de l’innovation technologique dans les relations avec son environnement 14 1.3 L’innovation est-elle un facteur de croissance ? 14 1.3.1 L'innovation "création"

dans les divers métiers du design: produit, emballage, identité et architecture commerciale. D'autres sont spécialisées dans quelques-unes de ces activités, ou travaillent régulièrement dans des secteurs précis (matériel de transport ou médical, distribution, agro-alimentaire…). Selon les cas, l'agence réalise elle-même les différents travaux de recherche (études, maquettes…) ou les sous-traite à des partenaires extérieurs. La tendance étant plutôt à des structures légères, les agences sont amenées

États-Unis comme en Europe date véritablement des années 1960 (Marion, 1995). Sa définition du marketing est alors : une démarche de recherche des besoins du consommateurs et acheteurs afin de définir l’offre de l’entreprise en termes de produit, de distribution et de prix en fonction de ces besoins, puis de faire connaître et apprécier cette offre à travers des actions de communication. Une telle définition met l’accent sur la facette déductive et adaptative du marketing : les besoins apparaissent comme