Strategie Joaillerie

deviendra Richemont, s’est constitué autour des métiers de la bijouterie joaillerie et de la haute horlogerie. La seconde moitié des années 90 a été une période d’accélération de la concentration du secteur. Cette dynamique de concentration et de développement de marques alimentait un marché en mutation et en explosion. Face à ces groupes à stratégie mondiale, des acteurs de taille « moyenne » se sont lancés, également, dans une stratégie d’acquisitions : Prada avec les créateurs Azzedine Alaïa, Jil Sander

développent leurs gammes d’accessoires ou lancent des séries de produits à des prix moins élevés. C’est le consommateur qui achète un cadeau dans le luxe, qui pour un événement va acheter du luxe. Pour cela il faut mettre en place un certain nombre de stratégies pour que les excursions aient lieu. (Source : Bernard Dubois, 2000) D'après Les Echos Etudes, 60 % ou plus des populations européennes, japonaises ou nord-américaines ont eu accès au moins une fois à un produit de luxe. Louis Vuitton: Une

Exercice pratique : MAUBOUSSIN Fondé en 1827 par Monsieur Rocher, la maison Mauboussin, joaillerie réputée, est connue pour avoir bousculé les codes du luxe. A la tête de cette entreprise depuis 2002, deux hommes : le financier, Dominique Frémont et le manager Alain Némarq, l’un s’occupe de la bourse, l’autre fournit les idées. C’est ainsi que s’organise leur collaboration. En 1955, Mauboussin s’installe Place Vendôme, lieu magique considéré comme l’une des places les plus luxueuses au monde

d’appartenir au domaine du luxe. C’est ce qu’on appelle la diversification liée. Ainsi, on observe que le groupe unit une variété de marques présentes dans tous les métiers du luxe: de la haute couture au prêt-à-porter, de la parfumerie à la joaillerie, des champagnes à la distribution… En ce qui concerne la distribution sélective : LVMH est distributeur de ses produits grâce à son réseau de magasins qui compte principalement Sephora, Le Bon Marché, DFS (Duty Free Shoppers). Cette activité

Cartier est l’une des plus prestigieuses maisons de joaillerie au monde. Elle est réputée pour ces produits horlogers ou ses bijoux de qualités supérieures en vente sur le marché. Fondée en France au milieu du XIXe siècle, l’entreprise devient au fil du temps une firme à la notoriété internationale et est aujourd’hui dans l’esprit de chaque consommateur quand le terme joaillerie est évoqué. Elle a cependant quelques difficultés à adapter sa stratégie marketing à travers le monde. En effet malgré un

         2.1 – Analyse de l’activité     ANALYSE  DU  MARCHE  DE  NOS  JOURS  :       Le  marché  de  la  bijouterie  de  luxe  et  de  la  haute  joaillerie  a  renoué  avec  une  croissance   vigoureuse   depuis   2010.   L’ensemble   des   zones   de   consommation   (Japon   compris)   ont   bénéficié   de   la   reprise,   même

le « donjon du Capitole ». le monument a été choisi ainsi pour symboliser l'emplacement du premier magasin situé rue du poids de l'huile. Au centre du logo on peut trouver un dessin représentant un diamant rappelant le secteur d'activité de la joaillerie. Le Donjon a été choisi car il impose sa présence dans les monuments de Toulouse. De plus, le logo a subi plusieurs évolutions depuis la création des magasins « Le donjon » la dernière version du logo a été habillée de la couleur bordeaux, en

sont alors contraints d’utiliser des chaînes de production très courtes, compte tenu du nombre limité d’articles de même nature. Politique/Légal Label « joaillerie de France » : l’union française de la bijouterie, de la joaillerie, de l’orfèvrerie, des pierres et des perles (UFBJOP), a lancé en juin 2006 un label d’origine de fabrication « joaillerie de France ». Celui-ci est représenté par un poinçon de titre et de maître particulier. Label « Swiss Made » : outre la marque du producteur ou du distributeur

luxe : production et services 1 . La section a désigné Mme Jacqueline Socquet-Clerc Lafont comme rapporteur. * * * Pour parfaire son information, la section a successivement entendu : - M. Grégoire Amigues, directeur du développement et de la stratégie du groupe PPR ; - M. Alexis Babeau, directeur financier du groupe Gucci ; - M. Joël Benzimra, vice-président de la société A.T. Kearney ; - Mme Marie-Françoise Brulé, présidente de la Commission des entreprises du patrimoine vivant, directeur général

de spiritueux (Moët et Chandon-Hennessy) le groupe c’est agrandi d’année en année. Aujourd’hui LVMH avec environ 60 marques dans les 5 domaines que sont les vins et spiritueux, la mode et maroquinerie, les parfums et cosmétiques, les montres et joaillerie ainsi que la distribution sélective LVMH est le leader mondial de l’industrie du luxe. Le groupe ce définie comme l’ambassadeur de l’art de vivre à l’occidentale dans son raffinement. Pour cela cinq missions et valeurs du groupe ont été définies :